【报告】：近九成自播间双11预售额超千万的背后 | 《2021·双11品牌公私域营销》
22152021-11-03 19:47
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双11激战正酣。
据淘宝官方数据显示，截止2021年10月26日24:00，近九成淘宝自播间双11预售成交额超千万元。
另一则数据是，百度指数显示，2021年双11首波预售日，头部电商预售开启当日搜索指数同比大幅降低，淘宝整体同比下降35%、京东下降37%、天猫下降40%。
正在告别公域流量的消费者都去哪儿了？显然，在双11的第13个年头，市场环境与消费者的行为习惯已经发生了很大的变化。
据Morketing研究院调研数据显示，64%消费者经历超过6届双11，同时预算并无“上限”，68%消费者会根据“心情”消费，其中40%甚至每次都会超出预算；但另一方面，在这近半数参加过超6届双11的“老司机”们同时表示，双11的消费金额却在逐渐减少，同时，在所有参与调研的样本中，仅有24%的消费者表示还会继续期待双11。
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