品牌出海，如何借势“世界旅游日”营销破圈？
30332022-09-09 19:30
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旅游业是疫情以来遭受影响最大的行业之一。所幸今年全球旅游业开始复苏，海外多国旅游业正在加速回暖。
2022年前五个月，国际旅游业强劲反弹，约有2.5亿国际旅客出行。这意味着该行业已经恢复到2019年大流行前水平的近一半 (46%)。
在一些地区，入境人数已经达到甚至超过大流行病前的水平。各国纷纷取消仍然存在的旅行限制，提升消费者信心，这将成为旅游业复苏的重要推动力。
旅游业的复苏势必会带动人群的消费，而九月恰逢世界旅游日。事实上，一些小节日如果品牌运作好的话，也能给品牌带来大量曝光。
世界旅游日
该主题旨在鼓励人们重新思考旅游业对促进发展的意义，包括通过教育和就业促进发展，以及讨论旅游业如何影响地球与更可持续发展的机会。
社交媒体热度
搜索社交媒体上关于#World Tourism Day#的Hash tag，我们发现人们对“世界旅游日”的关注度极其高。
其中YouTube上#world tourism day#共有2000多个视频，而Facebook上去年共有1.4万个帖子；TikTok上相关标签累计播放量达7200万。
营销案例分享
文化出海案例
世界性的一些宣传旅游的地方号或者官方号会在世界旅游日发布相关的节日帖文，宣传当地文化特色，呼吁全世界人民去旅游。
Visit Jiangsu（访问江苏）
品牌出海案例
LALALAB（一款拍照打印的应用程序）
WazirX NFT Marketplace（南亚最受信任的 NFT市场）
@WazirX NFT Marketplace在Twitter上用视频快闪美景照片NFT（数字藏品）的形式将“世界旅游日”与NFT联系在一起，向人们展示印度色彩及其多样性，同时也将旅行摄影作品NFT化概念打出，蹭节日热度的同时，教育粉丝心智。
SOUNDLOGIC（耳机品牌）
@soundlogic,in在Instagram上发布的帖子配图：将耳机线模拟成了公路，耳机线上的卡口巧妙的换成了公路上行驶的汽车，正副耳机置身于森林中。就像是在旅途中带上耳机，正贴合其文案所说：“在山中放松，享受宁静的景色和强劲的低音，非常适合公路旅行 ”。整个帖子文案上点出耳机在旅行中的美妙，配图巧妙出人意料，抓人眼球。
PARKER（派克笔品牌）
派克笔和旅游大家肯定会觉得不相关，但是派克笔却能在去年世界旅游日时借势营销。@parkerpenindia在Instagram上发布帖子：用派克笔画出了旅游胜地，暂时无法环游世界的人们可以使用派克笔画出心中想去的地方，同时思考的过程、画画的过程又能排解无法出门的郁闷，一举两得。
Tecno（传音手机）
@Tecno Mobile India在Facebook上用一个短视频强调带上配有高品质相机的智能手机去旅行会更有趣。还能用手机框将美好的风景全部记录下来，留下值得回味的旅行记忆。
综合来看，大部分品牌的营销动作大差不差，都是挖掘其产品身上与旅游这个主题相关联的点，通过配图、视频、文案将两者结合，并圈出#World Tourism Day#标签，增加内容的曝光量，触达更多的用户。
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