美妆个护叠加TikTok营销红利，又一单品30天爆卖1500万

据Free Yourself发布的TikTok美妆电商数据，美妆和个护产品成为 TikTok Shop 最畅销品类。TikTok红人影响了数以百万计的购物决策，尤其是在美妆个护领域。

而Research Nester数据显示，2026年全球个护电器行业规模预计将达到255.8亿美元，预计到2035年将超过402.2亿美元，在预测期内（2026年-2035年）年复合增长率超5.1%，是一个快速增长的赛道。其中，美发器具市场将占据个人护理电器市场34%以上的份额。

美发器具市场份额的快速增长，得益于消费者对个人表达、外貌和仪容的日益重视。“消费者追求在家也能获得沙龙级的美发效果”成为美发器具生产商关注的焦点，目前市场上的生产商都围绕这一点进行产品创新和推广。

30天爆卖8.7万件，一美梳品牌成为TikTok美区榜单黑马

国内一家美发器具品牌，在过去30天内爆卖了8.7万件，销售额达1568.24万元，位列 TikTok Shop 美区美妆个护榜单第四。

据悉，这个美发器具品牌主要销售产品为Wavytalk直发梳，该款产品融合了直板夹发与卷发棒双重功能，以冷风定型科技不热损伤头发为卖点，强调“在家也能获得沙龙级别的美发效果”。

迎合了当下消费者需求和关注热点，叠加了市场趋势+TikTok营销红利双重BUFF，迅速在TikTok shop崛起。

个人护理电器品牌以社交媒体为主要推广平台

全球个人电器护理品牌制造商主要使用Facebook\Instagram\TikTok等主流社交媒体平台来推广产品。

据2024年的一则消费市场调查显示，大约78%的消费者更偏向于被真实的、以客户为中心的图片所吸引购买。社交媒体的贡献在于让消费者了解产品是什么以及在什么时候使用它。

此外，随着电商的发展，人们的购物趋势也发生变化，消费者会将星级、评价和真实评论视为重要的参考因素。所以他们更倾向于购买评价好且价格实惠的个人护理产品。

Wavytalk美发梳品牌深耕海外个护市场多年，敏感的捕捉到了这一人们消费趋势的变化，将TikTok作为主要的推广阵地。将品牌受众定位为18–34岁的年轻用户群体，通过精细化的TikTok运营，进行精准触达。

TikTok红人营销+直播带货，提升转化率

Wavytalk品牌于2022年初正式入驻TikTok Shop，主要销售产品涵盖卷发棒、吹风机、护发梳等，创意短视频来强化用户触达。

除了官方账号发布的创意视频，品牌还与大量的TikTok美妆个护领域红人合作，通过红人创意视频来引导消费者购买。

目前该品牌TikTok官方账号已积累粉丝43.4万，获赞230万次。累计合作的TikTok女性美妆类达人达572名，发布视频及广告内容681条。

其中与TikTok红人@mellyjformula的合作短视频就带来了6361件产品销售，再一次验证了直接从观看到购买，TikTok红人营销的高效转化能力。

在品牌合作的TikTok红人中，主要以粉丝量级为1万–20万的中尾部为主，以短视频带货的形式合作。除此之外，该品牌还会与少量的头部TikTok红人以直播带货的方式合作，利用头部红人直播间的人气覆盖更多受众群体。

社交媒体平台，尤其是TikTok，为美妆个护产品提供了一个产品使用效果的最佳舞台。红人短视频和直播让消费者能够亲眼看到产品的真实效果，这种直观体验激发了消费者的即时购买冲动。相比于传统的广告投放，TikTok红人营销更具说服力和互动性，能帮助品牌迅速建立口碑和影响力。