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品牌广告在社媒上的玩法越来越多,有了AR技术的加持,品牌方更加关注与消费者间加强互动,以进行有效的内容传达和提高转化。在Facebook上,品牌方选择用视频素材进行推广,有什么小Tips 和新玩法呢?优秀的视频素材技能1.  配字幕,满足静音模式下的可读性部分用户习惯关闭声音查阅手机,或不方便开声音观看。推广视频需要配上字幕,以满足用户在静音环境下观看。2.  快速抓住用户注意力品牌名称和关键信息需要在视频前3秒内展示;视频应短于15秒。 3.  使用竖屏视频和合适的尺寸根据用户的阅读习惯,建议使用竖频视频。Feed广告建议1:1或4:5的尺寸。4.  用不同的形式来抓住用户眼球视频或快拍(Story)即时互动组合式广告轮播广告   视频或快拍(Story)    即时互动组合式广告轮播广告 好创意+多元化展示形式增强与用户互动1.  与名人和网红达人互动Hisense 邀请KOL试用体验产品2.  事件营销创意也可以线上传播,突出产品核心卖点Midea 事件营销,如空中拆机直播,突出空调易拆装卖点。3.  利用AR技术,加强互动性Oneplus 用户可以在线上体验新产品开箱,同时邀请KOL参与体验。在Instagram和Facebook上推广。 4.  创作者品牌内容的推广 BenefitCosmetics 运用了品牌合作管理工具BCM,希望利⽤抢眼的⽹红创意,提升⾃家品牌与美眉产品之间的衡量业务关联度,从万千品牌中脱颖⽽出。 关于品牌合作管理工具BCMFacebook 推出的品牌合作管理工具 BCM(Business Collasbs Manager),是一个支持品牌和创作者对接的一站式平台。品牌方可以根据创作者历史数据,寻找到符合要求的合作伙伴,发消息与创作者进行沟通。这为品牌方的推广补充丰富的网红创意和素材,并可以进行有效的跟踪和考核内容的推广效果;同时创作者也获得相应的收入。* 更多关于品牌合作管理工具 BCM的介绍和使用,请戳二维码联系我们获取相关信息。* Reference:1. facebook reseller office hour on Consumer Electronics Branding2. Branded content webinar - 品牌内容:艺术与科学的交汇3. funzi.fi
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关于如何防止facebook被封、被审核,验证这类文章多得吓死人,一搜一大片,换来换去就是那些内容,说来说去也是那几套。连伪原创可能都算不上,更可笑的是什么呢?卖号的本身是不用号的,做软件的他们也不使用facebook,这觉得这才是问题的本质。你会发现那些人说的,其实都是皮毛,与实际使用不一致。因为他们根本不知道一线人员是怎么样的,纸上谈兵。随便摘取一篇文章,看看理想与现实的差别吧。01、FB登录更改资料答疑1.Q:头像验证怎么搞?我用的是我自己的照片那我验证就上传我自己的照片吧?A.验证头像是提示上传自己的个人照片,上传头像照片通过几率更高的。可以说90%的人都会把这个理解成为他自己的照片。现实中这种情况非常少,因为大部分的人,自己本人的照片,电话,邮箱都已经封过了。所以这个照片只代表账号第一次传的有脸的头像照片,和你自己本人没啥关系。这里举个例子,你就会明白一线人员到底理解能力有多差劲。比如这是一封发账号的邮件,红色部分是写文章才打的马赛克。恐怖的事情是什么?起码有三分之一的,都不知道哪个是账号,哪个是密码。你可想而知,真的是脑子装的屎一样。还会问,为什么蓝色密码打了马赛克呢?这种问题都能问出来的人,你还希望他读懂头像验证?手机号验证?去解决账号被封的原因。那世界上人人都是科学家了。2.Q:假如IP地址是美国,我验证用美国的手机是不是比较好?A:美国手机肯定会更好的,国内手机也可以。90%的人都没有美国手机号,号商都没有。3.Q:手机验证收不到验证码是怎么回事?A:切换手机号,如果连续4-5个手机号收不到验证码,这类账号需要等待至少一周再次验证。再次验证个毛,照你这个思路,碰到账号被锁,登录验证,还真的要去解锁,要去验证?这种先天性不足的账号,早点丢掉。天份很重要。4.Q:第一次登录账号,没有登录上去,就被验证的。可能是账号的原因,也可能是环境的原因。那怎么办?A:放弃账号,清理cookie重新用一个。清理coocie,听到这句,就能判断这个人的水平了。账号原因的比例5%都不到的。无论你怎么清,怎么刮,新号再登录验证的机率也非常高。5.Q:身份证验身的时候遮挡了身份证地址跟号码留名字跟照片可以的吗?A:大部分的头像验证和身份证验证都是机器进行的,这样显然是不行的。facebook的养号是一个非常考验耐心的过程,当你把5个账号从1养到5000好友,你应该就对整个验证系统都比较了解的。如果遇到人工验证的情况,很遗憾,找回的概率很低。目前这段时间验证通过率低,应该是facebook加强了此方面的工作处理。5个账号,起步都不算。流程可能都走不完。验证通过率低,并不是facebook加强了,相反是减少了。垃圾账号太多了。还有就是所有的验证其实都是坑,正常的情况什么没有,从开始到结束。6.Q:头像照片可以随便找不一定要本人是吧?A:头像不一定需要本人,但一定不要用公众人物或者会被原主人认出的账号,否则一举报,99%死掉。在FB账号验证期内,头像和准备的身份证一致是最安全的。你都已经准备了身份证了,还怕个毛呀。问题就在于身份证很多人,至少真正做的人,是不能完成的任务。7.Q:我英文不好,首次登录购买的FB账号,直接将FB页面语言调整为中文,不会引起FB监测吧。A:一般情况下,不会的。但是为了配合后期的机器人操作,建议使用英文版界面英文通用。不错。8.Q:FB账号cookie包中的密码是干什么用的?A:这个密码是你收到的FB账号的登录密码。不明白这个coocie包含密码是个什么鬼。但是用cookie登录,肯定不是账号密码。9.Q:可以多个FB账号绑定一个手机号吗?A:一个手机号码只能绑定一个FB账号facebook会回收新注册的账号,同样的,电话也会回收的。10.Q:我有两个不同的电话号码实名制都是一个人,可否可以注册两个FB号呢?A:可以应该是中国的电话,但是中国的手机号码,过一些时间会收不到验证码。而且你不知道什么时候它会发生。到时就尴尬了。11.Q:我用ssr出去第一次登录美国FB账号,要修改资料,是否什么时间都可以呢?A:建议参考美国时差操作。要是凌晨3点去修改FB头像密码是不是很怪异啊!我三点钟吃烧烤,一点也不奇怪。只能说你少见多怪。重点不在这时在。是第一次,第一次一般都是血的代价。12.Q:资料信息这些可以任意写吗?比如说毕业的学校、工作的地点、来自的城市等?A:建议提前想好要发展的方向,按照目标学校来填写合适的资料。以免后期不适合,反复修改不仅增加封号风险,而且耽误业务开展。13.Q:我买到的账号和我性别不同,怎么办?A:这个在FB资料中性别是可以修改过来的。14.Q:买到账号里面资料很多,无从下手,怎么修改?A:最重要的是第一次FB登陆最先修改头像,生日,手机号!这个回答:误人子弟。这样都不死的账号,那万里挑一,没得说。可见不要去迷信这些集合类的文章,还有就是你得看是谁发的文章,写的文章。号商的养号文章,你能看?你知道北京有一个环保论坛,讨论污染的原因是自行车和电动车。因为他的赞助商是某汽车集团。你如果看到那些搞群控的发文章,那简直facebook遍地黄金,随便一弄就是钱,日赚1万就算差的,10万起步,facebook防垃圾系统,检测系统是个屁。分分钟破解了。研发人员不是大师就是专家。幸亏不是科研人员,不然肯定要扯上MYZ,科技兴国的概念了。你先打听一下facebook有多少工程师,研发费用多少。这不就是贴个牌子变自主芯片的套路么。哪几个有开发能力?卖货人而已。所以奉劝各位,别去信别人,多信自己,哪怕自己啥都不懂。也不用怕,干就是了。很多人就是为了少走弯路,其实走了更多的弯路。试错成本是必要的,我们搞marketpalce号,解决登录问题,前后搞死了几百个账号。成功率才提升到80%。这些钱是省不了的。不要看东就是西,一步一步来。步子大了,扯蛋。总想着一次就成功,总是想着傍别人大腿,怎么可能。还有那些所谓的交流,你得有一定的实力,讲究对等,不然谁和你玩?白嫖?空手套白狼,那是很久远的事情了。就像现在还有人幻想一台电脑登录几百个facebook来养号。
Facebook7月第三周产品更新已新鲜出炉!快来跟Facebook代理YinoLink易诺看下吧~01开户政策更新:对部分新广告主引入新开户数额限制措施从7月14日开始,Facebook将开始对一部分新的电商广告主引入新开户数额限制的风控措施。此措施在初步阶段将只限于一些没有直客团队照顾的新电商客户。对于这些新客户,Facebook将实行在最初阶段给予7个新账户数额的限制(7个新账户指所有代理商开户的总额)。广告主必须在满足一段时间的Facebook内部风险评估后, 方能创建更多新账户。首次风险评估可长达6-8周。Facebook将基于风险评估对广告主的开户数额不断调整, 如发现不能满足风险评估, 商家开新账户或再次受到限制。02Facebook加强App下载内容的审核从2020年7月1日起,Facebook将对Mobile APP的广告政策开始推出一些更改,这些更改将作为实施商业诚信计划的一部分。更改内容主要为:①审核应用评论②下载并审核应用内容这项政策将自动执行,Facebook将策略执行范围更深地扩展到审查广告和审核应用本身,是为了限制广告体验违反广告政策的广告主。03推出CBO Mid-flight出价策略变更使用CBO的广告系列可以在草稿状态下对非ROAS出价的策略进行修改优化。此更新将提供:01、修改出价策略时更加灵活02、在发布之前可以保存更改03、诊断错误并立即修复更简单Q:这项更新支持所有出价策略更改的草稿?A:不支持。目前不支持Minimum ROAS出价策略的更改。计划将来支持ROAS。其他所有手动出价策略均支持草稿状态。Q:如果草稿编辑后出现错误该怎么办?A:如果草稿编辑后发生错误,请修改草稿,然后再次发布更改。不要删除草稿。请注意,此时广告活动将暂停,状态为待定,直到修正并发布成功。这样可以确保广告系列将根据新的更改(而不是之前的更改)进行投放设置。04Facebook平台条款更新从2020年8月31日起,Facebook更新并替换Facebook平台政策、Instagram平台政策,扩展平台产品的补充条款以及上述补充条款的技术提供商修正案,以下是相关条款链接:平台条款:https://developers.facebook.com/terms开发者政策:https://developers.facebook.com/devpolicyBusiness Tools条款:https://www.facebook.com/legal/terms/businesstools/update数据安全条款:https://www.facebook.com/legal/terms/data_security_terms客户列表自定义受众条款:https://www.facebook.com/legal/terms/customaudience/update自助广告条款:https://www.facebook.com/legal/self_service_ads_terms/updateFacebook商业条款:https://www.facebook.com/legal/commercial_terms/update数据处理条款:https://www.facebook.com/legal/terms/dataprocessing/州特定条款:https://www.facebook.com/legal/terms/state-specific/updateYinoLink易诺以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的7月份第三周Facebook产品更新的内容.
一些出售号码的人,自己无知也就罢了,还用这种偷梁换柱的概念忽悠人,FB商城号也就是marketplace功能,一个二手商品销售功能,是FB号自带功能,需要注册2个月以上自动出现的,(所以如何养号很关键,有些号一两年都没有)没有单独购买的,不分国界区域,可以定位全球免费发布广告,(不存在什么台湾商店,美国商店香港商店号),在国外只要ID稳定,不发布侵权产品,不发布虚假广告,你的FB号可以用一辈子.                Facebook 台湾商城加强推广养号方法                    1.首先保证ip网络的稳定(台湾专线原生态IP),使用登录浏览器需要提前清理历史记录与登录痕迹。                    2.如果Google浏览器之前发生过频繁封号现象,建议卸载浏览器,重新下载,清除IP。                    3.Facebook登录以后请保证网络稳定,2天内不能修改该账号任何信息,不能直接上货。                    4.Facebook账号登录48小时后,多去商城询价,但是不要一直问,一天问大概20个人左右,然后第三天,在发帖子,商城询价,会出现身份验证,过10分钟在验证,验证完之后在等20分钟直接上货,一般正常情况,加强推广会直接出来,没有出来需要在养一天,加强推广出来就可以正常上货。          5.时隔5小时候左右,商品可以再增加发布2-3个,此时商店加强推广是没有出来的,不要心急,请耐心养号。                    6.商品分次发布共4-6个后,停止商品发布,耐心等待加强推广出现。                    7.前期加强推广出现后并不稳定,还会随时掉,等待时隔10小时左右,加强推广还会出现的,不用心急。掉了之后可以继续补2-3个商品,电脑晚上正常关机。                    8.待账号养成以后,不要频繁发布商品,每次发布4-5个,时隔1个小时即可。                    9.FB登录率高峰期,此时不要上货,不要更改任何信息,有客户咨询商品,简单回复一下即可。                    10.切记FB养号需要时间,一个养成的账号,这也需要操作者的耐心。
从7月14日开始,Facebook将开始对一部分新的电商广告主引入新开户数额限制的风控措施。措施要点如下⊙ 此措施在初步阶段将只限于一些没有直客团队照顾的新电商客户。⊙ 对于新客户,暨初登Facebook平台的广告主,将实行在最初阶段给予7个新账户数额的限制。⊙ 广告主必须在满足一段时间的Facebook内部风险评估后, 方能创建更多新账户。⊙ 首次风险评估可长达6-8周。⊙ Facebook将基于风险评估对广告主的开户数额不断调整, 如发现不能满足风险评估, 商家开新账户或再次受到限制。
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Facebook7月第一周产品更新已新鲜出炉!快来跟Facebook代理YinoLink易诺看下吧~产品更新概览3 July 2020Facebook Pay在巴西地区Whatsapp中上线Apple WWDC宣布将限制关于用户隐私和数据使用的追踪Facebook澄清针对CBD/大麻产品的广告政策点击到Whatsapp的广告可拓展至Instagram Stories启用快拍广告,以提升自然Instagram feed轮播广告Facebook测试聊天插件功能01Facebook Pay在巴西地区Whatsapp中上线2020年6月15日,Facebook在巴西的WhatsApp和WhatsApp Business应用中推出Facebook Pay付款。目前这是第一个开通此功能的国家/地区,仅支持在巴西地区使用。该功能允许在WhatsApp中用户就可以实现转账及购物功能。注:Facebook Pay,是Facebook一种安全的跨平台汇款和收款的方式 (目前开始在WhatsApp上提供,去年已经在Facebook和Messenger上推出,并在将来也会进入Instagram)。02Apple WWDC宣布将限制用户隐私和数据使用的追踪Apple WWDC宣布将限制关于用户隐私和数据使用的追踪 (针对iOS和Audience Network的SDK)(2020年6月22日,苹果发布iOS14的公告和变更,iOS 14版本发布预计今年9月。)从iOS 14开始,应用程序开发人员将需要征求用户的许可,才能在应用程序和网站上追踪用户。如果用户不提供权限,或者应用程序没有向用户请求许可,Apple将限制对广告跟踪信息的访问。应用程序开发人员将被要求在App store产品页面上提供有关其应用程序数据收集的一些信息。例如用来追踪用户的信息,以及他们通过第三方代码(包括广告或分析SDK)共享的数据。这些变化可能会对Facebook的广告解决方案产生影响,包括目标定位、优化、分析和测量。03Facebook澄清针对CBD/大麻产品的广告政策Facebook禁止广告宣传源自非法或休闲药物或与之相关的产品以及不安全的补品。这包括任何可食用大麻产品的促销,例如大麻种子和其他含有大麻种子的产品。广告商可能会宣传非食用性大麻产品,例如外用大麻油,以及有关大麻产品的信息性文章。Facebook禁止广告宣传源自非法或娱乐性毒品或与之相关的产品以及不安全的补品。这包括任何促销的CBD(大麻二酚)产品,包括不可食用和可摄入的CBD产品。广告商可以宣传有关CBD产品的信息性文章。04点击到Whatsapp的广告可拓展至Instagram Stories从2020年6月22日开始,点击WhatsApp广告可拓展至Instagram stories位置。目前在全球范围将有10%的广告主可使用,到7月20日将覆盖全部广告主。Facebook广告主在创建广告时,点击WhatsApp广告除了之前的可跳转至Facebook Feed、Facebook stories、Instagram Feed、Marketplace中外,也可跳转至IG stories。05启用快拍广告,以提升自然Instagram feed轮播广告2020年6月15日,Facebook将允许广告主在Instagram中点击Promote来直接将Instagram Feed轮播广告推至Instagram stories。之前,广告主只能将其Feed轮播帖子推广到Feed和Explore中。通过此次发布,广告主将能够扩宽其推广渠道,可通过IG stories将内容推广至Explore和Stories中来吸引受众。06Facebook测试聊天插件功能从2020年6月16日开始,Facebook开始小范围测试聊天插件在用户无需登录的情况下实现与企业之间进行联系。任何访问其网站的用户都可以使用聊天插件聊天。访客会话将在将在会话开始后的24小时内结束。YinoLink易诺以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的7月份第一周Facebook产品更新的内容,大家如果有什么问题可以联系我们~
又到了月末,Facebook代理YinoLink易诺带你回顾下6月Facebook重要产品更新,各位广告主记得看哦!产品更新概览30 June 2020Facebook Shops功能介绍 广告品质报表上线Facebook推出多语言/国家/地区的图片本地化Facebook取消目标费用出价策略Facebook推出“管理活动”功能Messenger启动业务收件箱近期违规热点汇总(重点)Facebook Shops功能介绍FacebookShops将把部分购物功能结合在一起,使企业可以建立一个通过Facebook或Instagram访问的统一在线商店平台。结账功能将启用应用程序内购买,而更深入集成的消息功能将允许客户通过WhatsApp,Messenger或Instagram Direct与企业聊天。Facebook Shops推出时间:分阶段推出,目前中国卖家暂时不能使用,具体时间Facebook代理YinoLink易诺会在第一时间通知大家。Facebook Shops运作原理:您的 Instagram 商家主页店铺或者Facebook 公共主页店铺将自动转换为店铺。在设置店铺之前,您需要先收到相关邮件或通知,提示您现在可以开始使用 Facebook 店铺。拥有绑定的 Facebook 公共主页店铺和 Instagram 商家主页的商家可能符合在 Instagram 和 Facebook 开设同一家店面的资格。您可以创建商品系列以定制店铺并吸引客户。您将需要前往电商管理工具定制您的店铺以及创建、排列和定制商品系列。每个商品系列都需要拥有名称、描述和封面素材,并可以包含 6 - 30 件由您选定的商品。您可以将商品划分为不同主题的商品系列,从而方便客户找到适合他们的商品。店铺会以原生移动体验展示您的品牌和商品。发布店铺后,客户将可以通过 Apple 或 Android 设备上的 Facebook 或 Instagram 应用找到您的店铺。客户将以全屏方式查看您的店铺,享受沉浸式体验,您的商品系列将作为个性化商品展示给客户。店铺会在 Facebook 和 Instagram 保持一致。Facebook 旗下应用拥有统一的店铺定制功能。这意味着,如果客户可以通过您的 Instagram 商家主页和 Facebook 公共主页访问店铺,那么您的商品系列可能同时在 Instagram 和 Facebook 上可见。如果您将 Facebook 公共主页店铺绑定到您的 Instagram 商家主页,那么客户通过 Instagram 和 Facebook 均可访问您的店铺。店铺在 Facebook 和 Instagram 中的展示效果如下:Facebook广告品质报表功能上线在Facebook商务管理平台,点击商务管理平台设置,选择账户内容品质,即可查看广告质量和改进意见。具体操作如下图:Facebook推出多语言/国家的图片本地化如果你的业务涉及到多个国家、地区,你不用为每种语言或每个国家、地区设置单独的目录。可以为默认语言和国家、地区设置一个主目录,然后使用次级数据信息库向其中添加本地化库存信息。这种目录称为本地化目录。可以使用本地化目录创建本地化动态广告,向用户展示面向其所用语言及其所在国家、地区的正确库存信息和价格。使用这一功能需要准备以下几点:针对默认语言和国家/地区创建一个目录。默认语言即您的客户最常使用的语言,默认国家/地区是您经营业务的主要国家/地区。在目录管理工具的设置中设置目录的默认语言和国家/地区。使用针对默认语言和国家/地区的商品信息创建数据信息库文件,并将文件上传到目录。请注意:要投放动态广告,请确保数据信息库中每件商品的编号均与该商品在 Pixel 像素代码中的内容编号一致。点击链接详细了解此功能https://www.facebook.com/business/help/2144286692311411?id=725943027795860Facebook取消目标费用出价策略 从2020年9月15日开始,在Facebook商务管理后台中的可用出价选项中,将不能选择目标成本出价。由于9月15日之后,所有使用目标费用的广告系列都会自动暂停。为避免对您的广告造成影响,Facebook代理YinoLink易诺建议您暂停这些广告系列并使用其他出价策略设置新的广告系列。如果您想继续控制费用,建议选择【费用上限出价】策略。这样,就可以为Facebook广告系列的平均每次转化费用设置上限,并在不超出上限的情况下,为预算获得尽可能多的优化事件。与目标成本相比,使用成本上限时,您可以预期会有更多的优化事件和更多的支出。Facebook推出“管理活动”功能2020年6月2日,Facebook将发布新的隐私工具“管理活动”,让你能快速存档和删除之前的帖子。“管理活动”可帮助人们将旧帖或归档或丢弃在一个地方。存档功能适用于您不再希望其他人在Facebook上看到但您仍希望自己保留的内容。“管理活动”还允许您将不再需要的帖子移到垃圾箱。发送到垃圾箱的帖子将在删除之前保留30天,除非您选择在此之前手动删除或还原它们。“管理活动”将首先在移动设备上启动,后续会在台式机和Facebook Lite上提供。Messenger启动业务收件箱Messenger中新的业务收件箱已在全球范围内推出(6月8日已推出iOS版本,7月6日将在全球范围内提供;7月6日开始推出Android版),企业可以随时随地从Messenger应用程序回复客户的消息。Messenger中的业务收件箱是为希望使用简单,便捷的移动消息的具的小型企业主设计的,Facebook的管理员可以使Facebook Page管理员直接从其Messenger应用程序响应客户消息,并在收到新消息时接收通知,因此他们再也不会错过其他消息。近期违规热点汇总电商类违规电商类客户尤其要注意成人内容违规,性暗示和局部特写一直都是Facebook严查的内容,各位广告主一定要注意。此外,还要重点注意第三方侵权、不当引用综艺内容、仿品和虚假的名人代言。游戏和视频类app违规热点成人内容看视频赢钱功能异常的落地页设计具体个人特征小说类型APP里面不能出现成人内容违规,包括插图和文字,也不能宣传说看视频能赢真钱,也不能涉及到具体的个人特征。此外,也不能出现功能异常的落地页,如引导客户跳转到错误的页面或者正在建设的网站、用户点击就会自动下载文件的落地页也是不可以的。YinoLink易诺以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的6月份Facebook产品更新和近期违规热点的内容啦,大家如果有什么问题可以联系我们~
第三章 开始投放 1. 投放目标如何选择?Facebook 会提供 11 个目标选择:品牌认知下面 2 个很少用到;访问量也就是 Traffic 用的也不多,虽然有些人可能想试试,但访问量带来的流量质量一般,真正使用的人不多;参与互动也就是 Engagement,对电商是可以用的,有些人光用参与互动广告就可以出单;应用安装量,顾名思义,不解释;视频观看量,如果你有视频素材,视频观看量这个目标是可以尝试的,因为 Facebook 会记录下观看时长,然后你可以根据不同的观看时长生成自定义用户名单,再去做再营销;潜在客户开发也就是 Leads,就是让客户对你感兴趣,然后填写信息,比如邮箱,适用于游戏预热,汽车试驾之类的推广;消息互动量,推的是吸引用户提供 Messenger 与你互动;一般电商网站最直接的目标就是转化-网站购物, 选择转化目标要求必须按照 pixel,可以以 pixel 的标准事件或者自定义事件来作为转化的目标事件;商品目录促销,也叫 DPA 动态广告,主要是通过 Pixel 抓取的数据来做再营销,需要上传商品目录,Shopify 店铺可以通过 APP 一键生成商品目录,自建站可以上传表格,也可以 ftp 上传;店铺访问量适用于有线下店铺的商家。通常你只需要投参与互动,转化,商品目录促销 DPA 这几个目标。投放顺序一般就是先开始投互动,然后开始投转化,最后开始投 DPA。注意,我只说了开始投,没有说停止,并不是投完互动之后,互动就停掉,只投转化。互动和转化可以并存,互动和 DPA 可以并存,三者可以同时并存。互动广告可以选择贴文互动,即 PPE,也可以选择主页赞,活动相应。一般来说,PPE 和主页赞都需要稍微投一些。转化广告包含不同事件,电商一般选择购物就可以,当然也可以自定义事件。在广告组的层级可以选择具体的事件,比如查看内容,加购,支付,购物。。。2. 如何选择受众?一条广告选择多少受众? 概括来说 Facebook 支持 3种受众类型:核心受众(保存的受众),自定义受众,类似受众(LAL)。 核心受众,也就是根据地理、年龄、兴趣、性别、行为等等 Facebook 提供的维度框定的受众。关于核心受众,有几个值得注意的地方:受众组之间是可以互相排除的,比如我现在要新建一个核心受众,但我之前已经对 LAL 受众投放过广告了,此时可以选择排除 LAL 受众,避免受众重叠。选择了地区之后,最好再选择特定语言。我曾经收到泰语、韩语、瑞典语。。。的广告。在细分定位这里,有人口统计、兴趣和行为三个大维度,兴趣是比较不准确的,任何相关行为都可能被 Facebook 判断为感兴趣,比如选择美国、女性、线上购物,基本可以囊括全美女性用户。 细分定位这里,可以叠加兴趣,可以取交集,也可以取并集,同时,还可以排除用户。最后,扩展兴趣最好不要选,不然 FB 可能会把你的广告展示给非目标受众, 浪费钱。自定义受众可以是自己上传的名单(邮箱,电话。。。),也可以是网站Pixel 访客数据,也可以是互动、视频观看广告的互动受众。每个广告帐户最多可创建 500 个自定义受众。可以将客户名单、Facebook 参与度、网站访问量或应用访问量等信息作为源,创建自定义受众。类似受众是根据自定义受众生成的, 可以选择地区和人群包大小, 从1%-10%,1%是与你的自定义受众最相似的那 1%的人,10%的准确度就会低于 1%。根据终生价值、交易价值、总订单规模或参与度,使用 1,000 到 50,000 名最佳客户作为种子用户是最好的。类似受众功能现在各个 DSP 平台都广泛应用,准不准看技术。FB 的人群标签肯定是很丰富的,就算法和技术而言,FB 肯定是靠谱的,所以 FB 生成的 LAL 还是值得投入的。关于种子,自己有名单,最好上传,一般要求同一个国家有 100 个以上的种子用户数据,但如果你刚好只有 100 个客户邮箱,那很可能无法生成种子用户,因为你的 100 个用户不一定全部都在 Facebook 上,可能只能匹配 50 个。创建类似受众可能需要 6-24 小时才能生效。此后,只要你继续面向类似受众投放广告,系统就会每隔 3-7 天刷新一次。创建类似受众后,即无法编辑受众规模,你只能新建一组类似受众。那么,什么样的类似受众最值得创建呢?如果你先投放了 PPE 广告,一段时间之后,你可以根据互动受众生成 LAL, 这样你获得的受众可能会比你自己选择的核心受众更精准。其他互动受众还有:当你的网站获得一定访问量之后,你可以根据访客数据来做 LAL,数据越新鲜越好。之后,你可以根据加购用户、购买用户、高价值用户来生成 LAL,最后生成的这些 LAL 受众就是你最好的受众人群了。比如最近 30 天高价值用户的1%LAL,就可以花比较多的广告费重点投放了。 到底一条广告应该选择多少受众?这个仪表盘会显示你的受众规模,一般来说受众规模不宜过大。小的受众可以很小,有些人就喜欢投精准用户,所以受众可能小到几千。一般来说小几十万到一两百万的受众都还可以接受,关键看你投的是什么产品,什么目标。不过一般不建议使用太小的受众,除非你很有把握。FB 自己定的美国 LAL 1%受众的规模是 210 万,可以作为一个参考值。转化目标推荐:50W-500W互动目标推荐:1000W+  3. 广告层级是什么?  Facebook 广告分三个层次,分别是广告系列 Campaign - 广告组Ad Set - 广告 Ad。每个层级对应需要选择的变量如下:· 广告系列 Campaign:目标 · 广告组 Ad Set:受众,版位,预算,出价,优化方式 · 广告 Ad:格式,素材,文案,链接  4. 预算怎么给? 预算受受众大小,目标转化事件,目标转化量,商品价格,受众价值等因素决定。有些人喜欢一个 set 给 10 美元的日预算,慢慢跑,比较保险,有人喜欢20 美元、30 美元。有技巧的投手会选择新 campaign 直接上 50 美元的日预算,为的是让广告尽快跑出去,并且尽快积累一定的数据。前提是已经做过了AB test,知道这条广告的 CTR(点击率)和网站的 CVR(转化率)是靠谱的。一般广告都是长期投放,但有时候也会需要用到排期。排期广告的好处在于, 你可以选择何时投放。比如你的产品只在一周当中某几天销量比较高, 你可以在排期这里选择对应的时间进行投放,来提高你的广告效率(需要设置总预算)。 *AB test:插播一段,AB Test 就是测试不同变量对广告效果的影响,可以测受众,可以测素材,甚至测试出价方式,版位,等等。当然除非你是要投放一个大型的 campaign,一般来说 AB test 不需要投入太大精力。如果素材放出去, 直接就有很好的 CTR 和 CVR,就没有必要硬要跑测试。 5. 出价怎么出?手动还是自动?出价可以很简单,可以直接选择自动出价,让 FB 广告自动为你竞价,这样也比较保险;如果你已经很有经验,可以选择手动出价,一般手动出价的人对自己的目标价格是比较有把握的,手动出价是为了获取到更高价值的受众,一般出价会是 CPA(Cost per Action)的 2-3 倍,只有这样才能触达自动出价无法触达的高价值人群。  6. 版位如何选择?虽然 FB 推荐使用自动版位,但其实很少有人用。Audience Network 是一个比较不可控的因素,因为是第三方平台,且透明度低,所以除非你已经把 FB 的量都获取完了,才去考虑 AN;或者你对某些 AN 里面的媒体有特定需求,此时可以选择投放 AN。一般电商主要投放的还是 FB 和 INS。右边栏是 FB 的桌面端独有的版位,这个版位不适合获取新客户,适合做再营销。有些人喜欢每个版位分开投放,有人喜欢只投FB 的移动端的信息流广告, 具体怎么选择你的版位,要等你投放之后,查看细分数据,看看哪个版位表现最好,再来决定。  7. 优化方式如何选择?一般来说选择转化量就行。当你的广告频次比较高了之后,比如大于 3(最好小于 2),这个时候可以考虑变成优化独立覆盖人数(下拉框继续下拉就可以看见),这样你的广告会尽量覆盖之前没有覆盖过的人。当你选择转化率,FB 还会让你选择是否开启优化点击,这个网站情况,新网站可以考虑,老站可以直接转化量。8. 转化时间窗如何选择?转化时间窗是指,用户从点击或浏览广告,到完成定义为转化的操作之间经过的时间。一般选择你实际需要的转化时间就行了。时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。系统需要每周达到约 50 次转化,以便优化广告组的投放。如果你无法获得这么多次转化,建议选择更常见的成效或更长的转化时间窗。一般来说,选择你的目标事件实际所需要的转化时间就可以了。9. 广告形式如何选择?Facebook 广告形式比较多,而且越来越多。不是所有的广告形式都适用所有人,所以选对广告形式也很重要。图片广告 对时尚类电商还是比较好的一种广告形式。转化量,适用于 Facebook 和 Instagram 两个平台。注意背景音乐很容易侵权,导致广告不通过。 轮播广告(Carousel)借助轮播广告格式,你可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10  段视频,且每张图片或每段视频均可设置专属链接。可以设定封面和封底图片,而且可以让 FB 自动优先显示表现最好的图片。 精品栏广告(Collection) 和轮播广告类似,精品栏广告也是一种在移动端展示的广告格式,可将视频、幻灯片或图片与商品目录中相关商品的图片搭配起来。这种广告格式有利于吸引用户参与广告互动,因为用户无需离开 Facebook 应用即可快速加载并全屏浏览更多商品,或详细了解某件商品的特点。对电子商务广告主而言,精品栏广告是一个不错的选择,因为他们可以展示多项内容,例如在播放营销视频的同时搭配展示商品目录。选择“访问量”和“转化量”目标时,可以使用精品栏广告格 式。幻灯片广告(Slide-show) 所有广告目标都支持使用幻灯片广告格式。可以低成本制作类视频的效果。幻灯片广告和一般视频一样,可以在智能手机、平板电脑和电脑的 Facebook 和Instagram 中播放,并且还提供与视频广告相同的指标。全屏广告(Canvas) 全屏广告支持所有 Facebook  广告格式,包括轮播、单图片、单视频、幻灯片或精品栏格式。只适用于移动设备。此广告格式经过优化,可帮助你展示商品、重点介绍品牌或激发消费者在移动端购物的欲望。适用的广告目标:品牌知名度、参与互动、转化量、访问量或视频观看量。品牌比较喜欢用 Canvas 广告。 10. 素材怎么做?  素材一般指图片和视频文件,最重要的任务是提高 CTR,所以一定要能够抓住人的眼球。切记:图片中文字部分不能超过 20%的篇幅,不然广告会被拒。如果没有专门的美工,可以试用 canva.com 或者 chuangkit.com 作图。不同格式的广告对应的尺寸 · 图片广告:1080*1080, · 轮播广告:1080*1080,  · 视频广告:比例 9:16 至 16:9,最短 1 秒,最长 240 分钟 · 所有图片最小宽度(像素)  : 400 · 所有图片最小高度(像素)  : 150 · 所有宽高比公差 : 3% 素材设计的 Tips · 使用 GIF · 设计风格统一· 用蒙层来打造品牌的高级感使用轮播来展示流程 · 设计要独特 · 色彩要鲜艳· 使用高反差的颜色· 广告的背景色避免白色,白色与 FB 的信息流背景色一样,不容易突出 · 行动号召(CTA)要明确 · 图片里包含折扣信息 · 用视频替代静态图片 · 用轮播广告讲故事展示产品使用示范· 使用人物出境,笑脸的效果非常好· 使用正确的图片尺寸 · 使用能够激发情绪的视觉· 图片里的文案要短 · 核心价值要有所体现.避免视觉疲劳 ·落地页与设计相符(可以提高转化率)  11. 文案怎么写? 需要写的文案内容包括:广告标题,文本,行动号召,广告链接描述,显示链接。网址参数是方便追踪用的,如果你用 Google Analytic 会需要用到。 广告标题:最重要的内容,比如 Christmas Sale Starting Today 之类的大标题 文本:可以针对标题来做一些详细的描述,比如 50% off,limited quantity 之类的 行动号召:电商一般选择去逛逛就可以了。 广告链接描述:只在某些版位显示,非必填。 显示链接:填官网主域名就行,主要为了好看,非必填。标题写作 Tips · 让标题成为一个行动号召 · 保持在 5 个词以内 · 在标题里标注消费者的好处 · 保持简单,只讲一件事 · 切痛点 · 如果是新产品,一定要强调 · 用提问的方式,引出你要的答案· 使用特殊符号吸引眼球(Emoji 或者 alt code)· 提及优惠 文本写作 Tips · 开场要吸引人 · 尽量控制在 40 个字符(最多 90 个) · 快速把人从标题带到行动号召 · 链接描述写作 tips: · 与标题保持一致 · 强调、重复、解释你的优惠信息  优化文案 Tips · 在视频里添加文案,在信息流里可以无声自动播放 · 使用一些神词汇:You,Free,Because,Instantly· 制造急迫感 · 使用“了解更多”“去逛逛”这样的行动号召 · 尽量简短,造句就像是朋友说话一下的方式 · 图片里的文案要用好看懂的字体 · 如果你的品牌受欢迎,就在图片里加上品牌的 Logo · 在落地页使用同样的图片和标题 · 从落地页选取 5-6 个文案,并做成幻灯片广告,在信息流里可以获得更多曝光
Facebook最新消息!因为Facebook对电商客户的政策收紧了,加上之前太多电商违规,所以电商FB开户受限,开户会比较困难,需要填写的信息会比之前繁杂,有些代理甚至暂时停止开户了最近媒体发现一系列广告主进行误导性电商广告投放,并创建多个商业主体进而规避系统的检查,极大影响了用户体验及健康可持续电商生态,媒体会持续检测处理此类行为。大家就要规范自己的广告投放行为了,及时调整,共同建立健康的广告投放环境,优化用户体验,为己为人。编辑:虾糖
____2020年5月19日,Facebook官方宣布推出一款“新”的电子商务工具——Facebook Shop,希望以此帮助美国的小企业将其社交媒体资料转变为数字店面,同时允许企业所有者免费在Facebook和Instagram上建立在线商店。一时间,这个Facebook Shop成为了很多做站外网红推广的卖家讨论热点,那么这款重新上线的工具到底有什么用的优势?跨境电商卖家又应该怎么去看待以及开发?____Facebook shop来了_不知道大家有没有注意到,此前Facebook和Instagram其实内部都有Shop的功能。但是如果用户想要购买的话,那么这个链接是会跳转到自己的独立站,或者其他的电商平台,比如亚马逊,eBay,速卖通等电商平台才能购买。但是这次Facebook 推出的Shop功能,用户是可以直接在系统能独立付款直接购买,并不需要做任何跳转。也就是说买家利用新推出来的Shop功能,是可以在直接在Facebook平台内获得完整购物的体验。海外用户可以通过Facebook Page或你的Instagram个人资料、广告以及快拍(Story)上找到 Facebook Shop,然后对感兴趣的商品进行收藏或直接下单购买。用户还可通过WhatsApp、Messenger或Instagram直接向卖家发信息、询问问题、获得支持、跟踪送货等。未来买家还将在WhatsApp、Messenger或Instagram Direct的聊天中查看卖家的商店并进行购买。意思就是说如果你对产品感兴趣,那么你可以直接点击,然后下订单,这个过程你不需要离开应用程序,并且可以直接付款结账。这是一个什么趋势呢?_早在2009年的时候,Facebook已经尝试过在社区里直接卖货,当时二级市场很多分析师还提了个概念叫F-Commerce。2016年的时候就上线marketplace做C2C,但那个时候marketplace不收费,核心定位还是促进User Engagment,是社交导向的。2018年Facebook改造C2C变B2C,并且提供了很多支持B端商家运营的工具,Shop section 的上线让用户不用跳出feeds就可以完成购买。而这次Facebook Shop重新上线,甚至加入了直播带货的功能,甚至关闭了跳转其他网站/平台付款的功能,在一定程度上把这个购物工具改变成“自营”。以往Facebook都是作为一个社交平台植入电商交易功能,现在这样一个操作很显然Facebook是想把电商交易功能在自身形成一个完整的闭环,而基于Facebook生态的完整的社交电商时代也已经悄然来临。但是值得注意的是,尽管Facebook Shop做得再好,它毕竟是一个社交平台,社交才是它的主要方向,就类似于微信微店卖货,Facebook Shop工具本身并不具备流量的,需要卖家花更多的精力去运营,烧广告做内容,卖家更应该把它看作一个独立站去运营。Facebook 可不是一家一家普通的公司,因为我们知道Facebook拥有巨大的流量,是独立站的主要流量来源。旗下又有几款世界级的应用,比如Facebook,Instagram,WhatsApp,Messenger,是名副其实的社交之王。大家想想看,如果依托这么强大的流量,并结合电商渠道,那么在这个粉丝经济的年代,Facebook的生态将更加的完善,未来的想象空间也更大。实时购物功能Facebook进入电商的决心非常大,比如也推出了实时购物功能,即Live Shopping Features也就是说,可以直接在直播中进行购物,如下图:写到这里,真是不由感慨,世界互联网就真的是中美两国在玩了,所有有流量的渠道都开启直播了,而且是直播带货。中国的互联网公司如此,美国的互联网都是如此,亚马逊,Facebook,都开启直播带货形态。跨境卖家怎么玩呢?_有人说Facebook Shop重新上线以后,仅限于美国本土的客户以及特定数量的商家,据了解目前进驻的商家已经多达100万家。而中国的卖家暂时还不能使用,这其中的原因涉及得比较多就先不解释,相信未来中国的跨境卖家也能重新在Facebook Shop上销售自己的商品,那我们目前能怎么做呢?已经有卖家开始实践,类似于就是聊单(和在微信上做微商差不多)主要是在facebook上直接聊单卖货(不是大家平常看到的),而是通过send money直接在线收款,如大家可以看到下面的截图,都是直接通过聊单---在facebook 聊天messager中,用户觉得不错就直接付款给你,不需要通过独立站来收款可以直接付款:也可以直接邀求付款目前这个功能只对美国和英国开放,未来这个功能会扩散到 whatsapp和instagram上去,非常方便目前可以怎么做呢?最简单的方式就是加Facebook群,然后发很多非常新奇特的产品,有人想要可以直接聊单并下单,例如我是卖首饰的,可以加英美各种首饰群去发新奇的首饰怎么发货?在线倒爷,倒买倒卖做dropshipping,或者直接速卖通有海外仓的卖家下单从海外发货。另外这个Facebook Pay 其实是是去年2019年11月开放的,开放不久,是一个红利期,知道这个功能并去使用的人并不太多。最后问题来了:账号怎么来?可以看到,所有有流量的渠道都要走电商,Facebook 推出的这个Shop功能还是很有震撼力的。这意味着除了亚马逊,Ebay,速卖通的平台等第三方平台,包括Shopiy,以及Google Shopping卖家在未来有多了一个销售产品的渠道,即Facebook Shop特别要说明的一点是:Facebook Shop是免费的,不要被外面那些培训机构忽悠了,之前太多亚马逊卖家被骗,一提到全球开店,眼睛都发光了,记住Facebook Shop是免费的那卖家要做什么准备呢?因为麦咭做跨境电商差不多也有一年,按照我的思维的打法是:* 需要优化Listing/宝贝,要不断的对店铺进行优化,但是如果你是一个新进来的亚马逊/淘宝卖家,按照传统,你要一步步优化,然后像打怪升级一样,需要一步步增加店铺的权重,提高店铺的星级,这非常耗时间。但是现在不一样,如果你有粉丝,即使你是一个新进的淘宝/亚马逊用户,你可以直接利用粉丝实现弯道超车,粉丝可以冲销量,可以快速的提升review,以及店铺的权重。这是以前不能想象的,玩法,思路,实现产品的销售方式全部改变。很多亚马逊,独立站,shopee等等的卖家没有这个概念,未来亚马逊的直播,海外社交媒体额直播,一定会全面开放的的。如果你现在都没有任何准备,或者积累粉丝,那么真正等到开放的那一天,你可能又比别人晚了。比如现在已经红火起来的TIKTOK,已经有不少卖家利用这个正火起来的风口赚得第一桶金,篇幅有限,下次再对tiktok研究一下。以上!
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