Meta产品更新|进阶赋能型素材中文案生成功能将进行更新
2247
进阶赋能型素材中文案生成功能将进行更新：品牌元素工具、翻译、投放优化，以及更多生成文案版本的方式 更多进阶赋能型素材功能将默认对新广告和现有广告开启 【新功能】推出针对Messenger直达广告的价值优化功能 【即将推出】“添加目录商品”功能现在支持轮播展示 【新功能】在Facebook和Instagram推出可轻触和可滚动的商品磁贴
#一
进阶赋能型素材中
文案生成功能将进行更新
Meta官方正在对进阶赋能型素材中的文案生成功能进行重大更新。本次主要针对品牌元素工具、基于受众画像的文案生成和文案翻译三方面进行更新，为了能够让企业探索生成广告文案的创新方法，并使生成的广告文案能够更符合品牌调性、更容易引起新老顾客的共鸣，更方便向受众展示最有效的文案版本，从而提升广告表现。
品牌元素工具目前已全面推出，文案翻译功能“早期发布版”已于5月4日向50%的广告主开放，全面推出日期待定。基于受众画像的文案生成功能已于4月29日在10%的广告主中开展实验，全面推广日期待定。
之前发布的产品更新中包含了部分功能的详细介绍，广告主可以根据需求查看不同文章中的介绍：
这三种功能具体介绍如下：
除此以外，广告主还可以利用Meta的机器学习技术和效果类广告专业知识，通过个性化投放功能在每次展示广告时预测最佳版本，从而大规模提升广告表现。
常见问题Q&A
答：广告主必须明确开启“应用品牌元素”，才能将5个品牌元素用于叠加文字或图片生成和文案生成。 虽然广告主不能选择仅启用特定品牌元素（例如，仅启用徽标或字体），但在应用品牌元素之前，广告主可以设置“无偏好”，或者将特定品牌元素留空。
答：Meta官方正在积极开发相关功能，以便让广告主能够编辑受众画像，或者上传关于受众画像的简单描述和标题。请留意后续更新。
答：虽然Meta官方不能保证翻译内容绝对准确，但是在发布之前，广告主可以预览翻译后的文案，以及它在用户面前的呈现方式。
英语 -> 葡萄牙语 英语 -> 西班牙语 西班牙语 -> 英语 英语 -> 越南语 英语 -> 中文 英语 -> 法语 英语 -> 德语 英语 -> 塔加路语 英语 -> 印地语 英语 -> 孟加拉语
5、什么是 “早期发布版”功能？
#二
更多进阶赋能型素材功能
将默认对新广告和现有广告开启
Meta官方从5月8日起将逐步允许以下四类广告主启用不同的功能，预计在6月6日左右将全部开放，但全部开放时间也可能出现变动。
一、针对IN-MARKET和MID-MARKET广告主
Meta官方一直在寻找方法提升广告主的表现，并为消费者创造更加个性化的广告体验。因此Meta官方正在推出创意优化方面的更新，其中， 进阶赋能型素材内的某些功能将默认对所有广告主的新广告和现有广告开启。对于新广告和现有广告，以下针对特定广告格式/版位的增强功能将默认开启：
Meta官方会将来自广告主目录的信息叠加显示到广告中。例如，显示“促销”或“降价”，只要这么做有可能促进互动。 格式：目录广告（轮播） 投放至：Facebook动态广告
2、隐藏价格
Meta官方将根据用户的互动偏好，动态地在描述中包含或移除商品价格。 格式：目录广告 投放至：Facebook动态
3、增强行动号召
Meta官方会将来自广告主绑定目录的关键短语与行动号召搭配显示，从而分享您商品的相关信息并吸引受众采取行动。 格式：目录广告 投放至：Instagram快拍
除此以外，对于已在超过10%符合条件的广告中启用以下功能的广告主，这些功能将应用于其新广告和现有广告：
1、文案改进
广告主提供的文案选项可能会显示为正文、标题或描述。在有机会提升表现时，Meta官方可能会添加来自广告主的标题选项的一条说明介绍，并突显关键句子。 格式：单图片、视频和轮播 投放至：Facebook动态、Instagram动态、Instagram快拍 但需要广告主注意的是，使用AI来识别可能表现出色的短语的功能不会默认开启
2、添加视频特效
有机会提升表现时，Meta会添加色彩美化和视觉锐化效果，让视频更有吸引力。 格式：单视频 投放至：Instagram动态、Instagram快拍、Facebook Reels
二、针对无专人服务的SBG/GBG广告主
1、视觉润色（视频）
自动裁剪所选视频，以适合更多版位 格式：单视频 投放至：Instagram动态、Instagram快拍、Instagram Reels、Facebook动态
对于已在超过10%符合条件的广告中启用以下功能的广告主，具体应用范畴也与上半部分相同。
#三
推出针对Messenger直达广告
的价值优化功能
Meta官方目前已经推出了针对Messenger直达广告(Click to Messenger Ad) 的价值优化功能。广告主可以利用这项新的优化功能优化广告投放，将广告展示给最有可能进行高价值购物的人群，从而能够优先提升广告花费回报，而非购买量。
广告花费回报最大化：此优化功能会将广告展示给最有可能进行高价值购物的用户，这可能有助于增加广告花费回报。 推动高价值交易：利用消息体验，企业可以重点推动高价值交易，而不仅仅是购买量。
常见问题Q&A
答：价值优化会通过优化广告投放来获得更多高价值转化，它能够帮助广告主利用Messenger直达广告获得更高的广告花费回报。它利用AI来预测哪些用户有可能为企业带来更多购物价值，例如进行更大额的购买。此功能目前仅适用于Messenger直达广告。
答：若要符合使用价值优化的资格，在过去21天内，广告主的Facebook公共主页所获得的具有购物价值的归因购买量至少要达到100次。为了达到这一要求，可通过Meta Business Suite收件箱或转化API来发送这些购物事件。然而，只满足此标准是不够的。Meta官方还会考虑所报告的购物价值的质量和多样性。具体而言，购物价值必须具有足够的多样性，以便能实现有效的优化。符合这些必要信号的现有PO广告主有资格使用此功能。
答：在投放价值优化广告系列时，建议投放期至少为2-3周，以便让我们的系统能够有效地进行学习和优化。然而，最佳投放期可能因具体的广告目标和表现而异。
答：销售多款商品或多种数量的同款商品的广告系列更有可能受益于价值优化。这是因为这些广告系列具有多样化的购物价值，让优化算法能够优先获得高价值转化，从而实现广告花费回报 (ROAS) 最大化。与之相对的是，以固定数量销售单款商品的广告系列可能不会显著受益于价值优化，因为此时购物价值是固定的，优化机会很有限。在 这种情况下，我们为这些广告主提供的解决方案是继续使用购物次数优化。
#四
“添加目录商品”功能
现在支持轮播展示
【现有】显示为商品磁贴 显示为轮播
和投放单一素材广告相比，广告主在使用 “添加目录商品”功能时取得了更好的表现，包括单次操作费用降低9.3%、转化率提升10.8%，以及点击率提升5.7%。
“添加目录商品”功能适用于以下广告系列：以销量、流量或互动为目标，采用单一素材广告格式，并优化网站或网站和店铺转化量。广告主必须拥有关联的商品目录才符合使用资格。
常见问题Q&A
只选择一种选项可能会限制广告主优化广告表现的能力，但是如果广告主希望广告始终以其中一种选项的格式展示（即，如果广告主希望始终以商品磁贴格式展示广告），那么只选择一种选项可以确保广告一直以一种格式投放。
答：在进阶赋能型素材的“添加目录商品”卡片中，以及广告层级的预览中，广告主都可以看到广告预览，从而了解广告创意的预期展示方式。
#五
在Facebook和Instagram
推出可轻触和可滚动的商品磁贴
Meta官方宣布对Facebook和Instagram动态中的精品栏广告 (Collection Ad) 进行更新，采用可轻触的商品磁贴。自2025年4月28日起，不论是手动的Instagram精品栏广告格式，还是基于进阶赋能型目录的动态精品栏广告格式（Facebook和Instagram），在更新后都将包含可滚动和可轻触的商品磁贴。
此更新将让各平台的精品栏广告格式保持一致。因为早在2023年，此更新便已面向大部分Instagram精品栏广告推出，而Instagram上其余的例外情况主要是那些使用手动或非目录商品来源的精品栏广告。现在，这些当初未更新的广告也将可轻触，从而与Facebook动态版块中基于目录的精品栏广告新体验保持一致。
常见问题Q&A
动态排序（推荐）：允许Meta系统从广告主的商品系列中选择商品。默认情况下，图片将按照受欢迎程度或购买几率的高低排列。第二张图卡中的商品也会动态展示。在动态版块中，这意味着最多会有10张经过动态排序的图片以横向滚动的方式展示。 选择特定顺序来定制要展示的商品：点击“选择特定顺序”，输入待添加商品的名称或商品编号和颜色。商品会按在广告中选择的顺序出现。在Instagram动态版块中，这意味着只有广告主选中的4款商品会以横向滚动的方式展示。而在Facebook动态版块中，将显示2张商品磁贴，另外还有1张变灰的磁贴，其中包含叠加文字 “更多”。
