Ramp

当地时间5月17日，法国广告集团阳狮（Publicis Groupe）宣布，将以约22亿美元现金收购美国数据协作平台LiveRamp。消息公布后，很快就在广告技术圈引发讨论。原因很简单，LiveRamp并不是一家典型的广告公司，它不做创意，也不卖流量，更像广告行业底层的数据连接平台。2000年代以来，互联网广告长期建立在第三方Cookie体系之上，品牌之所以能跨平台追踪用户、做广告归因，本质上依赖的是同一套身份识别机制。但从2020年前后开始，整个行业的底层逻辑开始变化。