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星巴克开始“卖服饰”，茶咖品牌正在集体“IP化”
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最近，星巴克开始在中国门店卖衣服了。这次上线的是“熊店长小镇系列”，除了潮玩手办、毛绒公仔、盲盒星星粒、家居用品等常规周边外，还首次推出了服帽包类产品，并在全国部分门店同步发售。其中，工装背心定价399元，刺绣T恤279元，连帽外套459元，全部围绕星巴克经典IP“熊店长”展开设计。消费者可以直接通过小程序下单、门店自取，购买后还能累计星享俱乐部积分。消息一出，很快在社交平台引发热议。有人觉得“终于把星巴克周边做成了潮牌感”，也有人吐槽“咖啡店开始卖衣服，有点不务正业”。但如果把视角放大，会发现这件事其实并不只是“星巴克跨界卖衣服”这么简单。
2026年05月27日 06:08:23
MorketingGlobal
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