非洲电商市场发展的背景及优势介绍
本文目录
非洲的3大电商市场和6大电商网站
非洲
3大电商市场
单就电商领域而言
，
非洲
最大的
3个
经济体占据
着
主导地位
↓
↓
西非国家尼日利亚拥有最多的电子商务网站
，
非洲40%的电子商务企业总部设在尼日利亚
，
然而这个西非国家的互联网普及率只有48%。
肯尼亚的互联网普及率为79%，拥有非洲最大的移动钱包提供商M-Pesa
，
安全支付系统的可用性
刺激了
互联网接入和在线购买。
南非有5550万人口，互联网普及率为54%
，
它拥有庞大的中产阶级，或许是最有跨境潜力的国家。
尽管
非洲电商发展卓有成效
，但一些公司却未能保持活力。2018年12月，尼日利亚电子商务平台DealDey在服务7年后关闭了店铺。其它在尼日利亚倒闭的公司包括OLX、Kwese Satelite、Zoto、Efritin。
尽管如此，非洲依然有着
6大开拓性的电商网站。
非洲6大电商网站
Jumia
Jumia集团成立于2012年，总部位于尼日利亚，拥有3000多名员工。Jumia是非洲资金最雄厚的电子商务初创企业，在非洲和中东的14个国家运营，每个国家都有自己的
站点
。
Takealot
南非的Takealot成立于2002年
，
它有
着
广泛的目录和各种
各样的
产品，包括书籍
、
游戏
、
电脑和美容
用品等
。2017年4月，Takealot从非洲
大型
数字公司Naspers
那里
获得了超过6900万美元的重大投资。2014年，这家在线零售商从老虎
国际
管理公司
（Tiger Global Management）
获得了1亿美元的投资。
据悉，
Naspers拥有Takealot 53.5%的股份，老虎国际拥有34%的股份。
Zando
Zando于2012年在南非成立
，
这家在线时尚电子商务平台由总部位于德国的Rocket Internet出资
的
。Zando是Jumia集团的子公司，Jumia集团是一家时装零售商，在非洲其他国家的许多垂直领域都有业务
。
Mall for Africa
MallforAfrica是非洲的全球电子商务解决方案
，
它们为非洲人提供了一个直接从国际在线零售商那里购买商品的平台
。
否则
的话
，非洲人将无法接触到这些公司。
目前，
MallforAfrica主要集中在尼日利亚、加纳和肯尼亚等非洲国家
，未来还将
扩展到其他非洲国家。
Konga
Konga是成立于2012年的尼日利亚电子商务平台
，
该平台通常被称为“非洲的亚马逊”
。
2015年，Konga与尼日利亚银行合作推出了KongaPay，这是一种在线支付方式，解决了非洲在在线支付方面的信任问题。
Kilimall
肯尼亚最大的在线购物中心Kilimall在电子商务领域相对较新，但自2014年上线以来，它成功地创造了一个跨大陆的标志
，
目前已在尼日利亚和乌干达等其他国家
运营
。
Kilimall以提供手机、电脑
等
电子产品而闻名，旗下拥有三星、华为、联想和飞利浦等顶级品牌。
此外，
该网站还提供其他产品如家电、服装、书籍、保健美容产品等
。
从加纳试水建立非洲跨境电商市场
随着智能手机普及，电子商务在非洲大陆迅速发展，跨境电商市场潜力巨大。然而，物流落后、支付难题及消费水平不一等问题，成为企业开拓非洲市场的障碍。Tospino公司选择从加纳入手，致力于搭建从中国卖家到非洲消费者的跨境电商平台。
韦宗媛表示，加纳作为西非第二大经济体，拥有3140万人口，其中70%受过良好教育，人均GDP为2202美元。Statista预测，2021年加纳电子商务市场规模将达15.425亿美元，2025年电商用户将增至1150万。加纳拥有非洲最大海港特马港，集装箱吞吐量近年大幅增长，为物流提供便利。此外，非洲大陆自贸区总部设于加纳，使其成为“非洲经济复兴的中心”。Tospino电商业务涵盖TospinoMall（零售）和TospinoMarket（批发），分别针对不同客户群体。
国内卖家入驻TospinoMall门槛低，个人或企业均可入驻，免交保证金、店铺租金及仓储费。入驻卖家仅需支付8-12%佣金及3%本地税，订单完成7日内即可回款。Tospino自行建立物流体系，货物从中国发往中转仓，经出口报关、国际运输、进口清关、仓储中心分拣配送，形成一站式服务流程。韦宗媛指出，加纳进口清关通常需1至2周，而Tospino清关团队仅需1至2天，无需找国际货代，平台负责物流、报关、清关，大幅降低成本。
Tospino搭建了空运和海运线，空运从广州每10至15日一次，从香港每15至20日一次。海运线覆盖天津、青岛、上海、宁波、广州、深圳，40天左右一次。旺季物流紧张时，卖家需提前备货。加纳本地物流较慢，Tospino自建快递团队，货物3天内送达客户，解决支付难题。快递员收取货款，通过Payoneer跨境收款平台回款。
韦宗媛强调，为防止货款侵占，公司招聘高素质快递员，薪酬高于同行，每辆车安装监控。目前货款回收率100%，未发生侵占情况。建立加纳仓库，可实现快速送货及商品售后服务，接收退件，买家直接取货，便于结算。
Tospino计划在10月拓展安哥拉、尼日利亚和肯尼亚市场，预计2025年电商市场容量分别为20.39亿美元、107.66亿美元和26.67亿美元。公司根据市场条件，逐步建立面向全非洲的跨境电商平台。
跨境电商全球10个主要市场发展特点(三):东南亚、非洲市场
东南亚跨境电商发展迅猛，吸引了阿里巴巴、京东等中国巨头及亚马逊、eBay等欧美巨头的布局。东南亚国家GDP总和约为中国的四分之一，人口和人均消费水平约为中国的二分之一，平均经济增长率超过6.5%。预计到2025年，东南亚网络经济将增长至2000亿美元，电子商务市场规模将达到880亿美元。
东南亚电商市场主要由阿里巴巴的LAZADA, RedMart, Shopee、京东印尼站和泰国站、亚马逊新加坡站和澳洲站、eBay等平台主导，天猫出海、网易工厂店等国内电商也试水东南亚市场。中国跨境电商企业以平台卖家为主，也有尝试独立站、社交媒体分销及线上线下融合。
印度电商市场快速增长，包括阿里巴巴在内的跨国巨头已进入。亚马逊、flipkart、snapdeal形成三大电商格局，阿里巴巴通过Paytm布局支付市场。印度社会零售额2017年达到10822亿美元，电商销售额为375亿美元，预计2020年将分别增长至15990亿美元和794亿美元，电子商务占比将上升至5%。
印度实施电商零售严管政策，商家需成立印度公民控股公司进行进口清关和销售，或依托综合物流金融服务商运营，对跨境电商发展带来局限。印度贫富差距大，不同阶层消费者对电商认知差异大，基础设施建设落后，物流基础设施差。
非洲电商市场潜力巨大，土地面积占全球陆地的20.4%，是世界第二大洲。线上零售占比不到5%，线下零售品类匮乏，国内电商和跨境电商刚起步。2017年非洲及中东消费者购买纯电商产品占比56%，零售商网站购买占比28%。
非洲电商市场基础设施建设落后，支付、物流等配套设施处于初始阶段。中非合作战略为未来中国卖家入驻非洲市场提供了机会。跨境电商未来将逐渐成为非洲消费者的重要购物方式。
我国已成为全球最大的电子商务市场，跨境电商市场也不断开发新兴市场，如东南亚、中东等地。企业需了解国际规则，确保产品满足客户需求，创新产品设计理念，提升附加值体验。
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