如何提升Facebook主页评分增加广告效果
本文目录
- 独立站卖家提高Facebook广告ROI的新神器-CAPI
- 如何衡量和评估在Facebook上投放广告的效果
- 【Facebook】公共主页赞广告/公共主页增粉广告,如何创建
- 【Facebook广告投放指南】如何使用类似受众优化广告
- 如何优化Facebook广告出价
独立站卖家提高Facebook广告ROI的新神器-CAPI
近年来，随着浏览器和设备方越来越重视用户隐私，Facebook广告主对广告效果的洞察力和掌控力逐渐减弱。预计 Google将在 2022年取消对 Chrome中第三方 Cookie的支持。为了应对这些变化，Facebook推出了 Facebook Conversion API(简称 CAPI)，帮助广告主减少数据丢失，提升广告效益。
CAPI的主要功能是什么？与 Facebook Pixel相比，CAPI有哪些优势？如何将 CAPI与品牌独立站进行绑定？本文将为卖家详细解答这些问题。
CAPI本质上是一个工具，它将转换跟踪从消费者端移动到品牌独立站的服务器端。通过这一工具，跨境卖家可以在自己的品牌独立站服务器与 Facebook广告平台之间建立直接的数据传输通道。这使得卖家能够收集并分享更多流量行为数据，用于 Facebook广告定位、优化或效果衡量。
与 Facebook Pixel相比，CAPI具有多项优势：
1.更高的可靠性：CAPI可直接从卖家的自有服务器收集和分享数据，而 Facebook Pixel像素代码依赖消费者网页浏览器提供的第三方 Cookie。当浏览器和设备方的政策发生变化时，Pixel像素代码会受到影响。而 CAPI从服务器向 Facebook直接发送网站事件，确保了数据关联的稳定性。
2.更多的消费者行为：CAPI不会受到浏览器崩溃或网络连接问题的影响，能够捕获更多有关消费者的详细数据，包括尚未订阅的消费者、新客购买等事件。
3.更高的 ROI：据 Facebook官方数据显示，使用 CAPI的活动相比仅依赖流量（点击次数）的活动，ROI提高了 150%。此外，与仅依赖浏览器像素的账户相比，安装 CAPI的广告账户目前的归因性能提高了 25-35%。
如何将 CAPI与品牌独立站进行绑定？首先，卖家需要为 CAPI设置发送两种转化数据：一种是 Facebook Pixel像素代码可以发送的转化事件（如“购买”或“订阅”），另一种是 Pixel像素代码无法发送的其他转化后事件（如“新客户购买”、“合格线索”或“订阅 X个月”）。其次，卖家需要按照特定步骤将 CAPI连接到自己的品牌独立站，以实现数据的有效传输。
如何衡量和评估在Facebook上投放广告的效果
在营销领域，不存在分析数据的固定规则。以下方法可以帮助您扩大受众群体并更好地定位潜在受众。
首先您需要知道水平投放和垂直投放的区别，水平投放意味着在不增加预算的情况下测试不同的受众群体。而在垂直投放是指针对某一类受众加大广告投放预算。
如果您有一个广告系列吸引了大量用户，我不建议扩大其他广告系列的规模（按CPP将受众群体分组）。
您可以从数据中找到最有可能产生转化的受众，但最好在产生10次转化之后再进行垂直投放，否则可能收效不佳。
有多种垂直投放的方式：
?增加预算
完全取决于您的广告策略，如果您觉得有利可图，可以试着将预算提高20-30％左右。花一两天时间分析广告系列，然后逐步提高预算。如果您发现效果并不好，不用慌张，再观察一两天之后做决定。
如果您有足够的耐心，这种方法是很好的，您可以不断缩小受众群体，做到精准投放。
?成倍模式Ⅰ
如果您是从较低的预算开始，增长模式可能是这样的：
$5→$20→$50→...
如果您一开始的预算较高：
$50→$200→$500→
随着预算的不断增加，您可以调整出价限额。只要取得一定成效，不管是从较高的预算开始还是从较低的预算开始都没关系。
但如果您的受众群体不够大，则应避免这样做。防止在同一类受众群体中重复展示。
?成倍模式II
如果效果不佳，最好横向扩展受众群体。假设您可以在预算A中获利，当您增加到预算B时，如果利润几乎保持不变，您需要回到预算A，然后对受众进行分组投放。
?手动竞标
如上所述，如果预算提高到一定程度，您就可以开始手动出价。我们为什么要进行手动出价？
一旦您有了大笔预算，您的花费和展示也会增加但效果可能不太明显，这是您需要设置上限来控制它。可以试着从高到低设置上限，根据获得的数据进行调整。
此外，您需要测试广告中的元素，选择一个效果最好的版本。
【Facebook】公共主页赞广告/公共主页增粉广告,如何创建
Facebook公共主页赞广告与公共主页增粉广告实质相同。用户点赞公共主页后，会自动关注该主页，并能在动态中看到其更新。若想增加公共主页粉丝或增强品牌影响力，这类广告是理想选择。以下为创建公共主页赞广告/增粉广告的步骤。
1.登录Facebook广告账户后台，点击“Create”。
2.选择“互动”选项。
3.为广告系列命名。
4.分别为广告系列、广告组和广告命名。
5.点击“创建”。
6.到达广告系列层级，根据需要选择是否勾选“赋能型广告预算优化”。多条广告组时，此选项可优化预算分配。点击“继续”。
7.到达广告组层级，选择“Facebook公共主页”。
8.设置每日预算。
9.设置投放时间。
10.设置投放地区。
11.设置投放目标年龄。
12.编辑性别设置投放目标性别。
13.设置细分定位。
14.如需设置语言，进行相应设置。
15.选择投放版位。
16.点击“继续”。
17.到达广告层级，点击“添加素材”，添加素材。
18.设置广告文案。
19.预览广告效果。
20.如需跟踪网站事件，勾选“网站事件”。
21.点击“发布”。
22.公共主页赞广告创建完成。
【Facebook广告投放指南】如何使用类似受众优化广告
Facebook广告投放的核心在于再营销，这包括了那些与产品有过互动的用户以及与这些用户有相同标签的人群。通过这种方式，可以有效提升产品的销售率。
选择类似受众规模时，推荐的源受众规模为1000到5000人之间。较小的受众规模能提高匹配度，而较大规模则可能增加覆盖人数，但会降低与源受众的相似度。对于1%-5%的小规模受众，它们与种子受众的匹配度非常高；而对于6%-10%的大规模受众，虽然可以增加覆盖和曝光，但相似度会下降。
优质源受众对于创建类似受众至关重要。使用最优质的客户作为源受众，可以生成高品质的类似受众。创建类似受众的过程相对简单，但需要注意，类似受众仅限于创建期间所选的国家/地区，并会排除源受众用户，除非使用Pixel像素代码作为源受众。
类似受众的创建可能需要6到24小时，一旦开始使用，建议每3到7天刷新一次。扩大类似受众群体可以通过增加预算实现，以垂直扩展超级相似的受众群体。此外，还可以通过调整相似百分比（例如2%，5%和10%）来水平扩展受众群体。
扩展受众群体时，可以尝试不同的源受众，包括网站访问者、社交页面数据、广告参与者和电子邮件列表。同时，还可以使用不同时间的数据，测试过去7、14、30、60、90、180和365天的数据。此外，尝试在不同的国家和地区建立相似的受众群体，从表现最好的地区开始，再逐步扩大。
找到Facebook广告的最佳受众，可以通过改变兴趣受众来提升广告系列的效果。Audience Insights是一个强大的工具，可以帮助广告主发现有效的兴趣受众定位。Audience Insights提供的数据来源包括用户填写的个人资料信息和第三方合作伙伴的行为数据。
要访问Audience Insights，只需转到Facebook Ads管理器，单击左侧菜单中的“Audience Insights”即可。或者直接在浏览器中输入www.facebook.com/ads/audience_insights访问该工具。
如何优化Facebook广告出价
以优化appinstall为例
只有四种出价方式
1ocpm
2maximumbid
3Targetcost
4cpa
优化竞价方式直白点来说就是降低CPI价格
以上四种方式都有利有弊首先是ocpm优化自动出价对素材要求高关键点在于提升素材的CTR和素材与商店页的相关度就可以把CVR提高不好之处在于对于新手没有素材触觉会导致转化很低单价很高
Maximumbid是现在最不流行的跑法这里不细细讨论
Targetcost最流行的跑法性价比高举例子我现在跑台湾RPG手动bid4刀展示很少或者很慢我们就可以继续调高bid价0.5刀或者1刀每次直到展示的节奏和ocpm展示的节奏一致那就可以看素材的成效了
Cpa对单价来说最稳的跑法但是需要账号积累到一定的安装数量才能跑而且对于量级需求大的app不建议使用因为不稳定甲方爸爸不太常用的竞价方式多为乙方代投使用
