TikTok电商进军墨西哥市场在即

日前，有消息指出，TikTok Shop将于2025年1月13日正式进军墨西哥市场，开启店铺入驻和达人权限申请。这一举措标志着TikTok Shop在拉美市场的电商布局迈出了重要一步，也为其全球化战略再添一翼。

据了解，TikTok Shop墨西哥站的电商上线计划已经明确：2025年1月13日，店铺入驻权限将正式打开，商家们可以开始上传产品、寄送样品，同时达人入驻权限也将开启，达人可以申领样品并准备视频内容；

2月6日，达人带货功能将正式上线，创作者们能够通过视频直接挂购物车推广产品并赚取佣金；2月13日，TikTok Shop的墨西哥商城将正式开放，消费者将能够直接在平台上进行购物，享受更便捷的购物体验。

值得注意的是，TikTok Shop MX的首批商家为定向邀约制。平台将通过定向邀约的方式引入首批商家，主要为墨西哥本土卖家，以及在美国站、亚马逊和美客多上表现良好的在线商家。这些商家将有机会享受商业活动前90天内免收佣金的福利政策。此外，部分商家已经获得了内测店铺账号，并开始为首期活动做准备。

TikTok墨西哥市场首批活动将拿出200-300万美金的预算进行产品端的补贴，买家会有三单五折的权益，商家则享有免佣免邮2个月的权益等。

在入驻条件方面，TikTok Shop墨西哥站点要求本地商家提供墨西哥有效法人证明、本地营业执照和RFC税号。对于跨境商家，需墨西哥海外仓备货，并合作指定的尾程物流服务商，同时提供RFC税号。与其他国家市场不同的是，TikTok Shop在墨西哥市场仅支持公司入驻，个人无法开店。

在商品类别方面，TikTok Shop墨西哥业务将对部分商品类别施加限制，包括珠宝、医疗保健、孕妇装和婴儿用品等。同时，平台也明确了一些热门选品清单，如时尚配饰、家具、厨房用品、宠物用品、运动与户外用品、工具与五金、3C数码、家电等品类。

为了吸引商家入驻，TikTok Shop设置了丰富的商家激励政策。其中主要包括佣金减免和运费补贴。墨西哥全类目统一佣金为6%，针对新开店的商家，可以在后台领取优惠，享受90天免佣的待遇。同时，新商家入驻后将自动加入平台减免运费政策，新买家首单也将享受无门槛免运费优惠。

在回款方面，TikTok电商为墨西哥市场设置了T+14的回款周期，即客户签收后14天自然回款。回款方式包括墨西哥本地银行结算或美客多Mercado Pago账号结算，为商家提供了便捷的资金流转方式。

墨西哥拥有约1.3亿人口，其中35岁以下人口占比接近六成，具有庞大的消费市场潜力。墨西哥电商是全球增长最快的市场之一，2023年电商市场规模达6580亿比索（约合393亿美元），年增长保持两位数，线上零售渗透率仅13.4%，增长空间巨大。预计到2028年，墨西哥电商收入将从2024年的378亿美元攀升至589亿美元。

TikTok与墨西哥当地政府合作紧密。2023年6月，TikTok与墨西哥城经济发展部（Sedeco）签订合作协议，计划借助TikTok平台助力3万多家墨西哥中小企业开展宣传并实现电商转型。这一合作不但为TikTok引入了更多本地商家，还进一步夯实了平台在墨西哥市场的本地化基础。

虽然墨西哥市场已经有美客多和亚马逊等非常成熟的电商平台，占据了大部分的市场份额，但TikTok Shop凭借其短视频社交的独特基因和庞大的用户流量池（TikTok在墨西哥的用户超过6880万，渗透率超过一半），通过趣味盎然的短视频种草以及达人直播带货等方式，实现了娱乐与购物的完美融合，有望在墨西哥市场开辟出一片新天地。

此次进军墨西哥将是TikTok Shop在美国南部进行地理扩张的重要一步，也被视为字节跳动应对美国“不卖就禁”法案压力的一项重要策略。

此前，TikTok Shop已相继在西班牙和爱尔兰上线，其主要市场覆盖美国、英国以及东南亚六国。根据第三方数据平台EchoTik的数据，2024年TikTok Shop在美国的商品交易总额（GMV）达70亿至80亿美元，同比增长7倍。美国现已成为其最大且增长最快的市场，而泰国和印度尼西亚是其在亚太地区的核心市场。

总的来说，TikTok Shop进军墨西哥市场是其全球化布局的重要一步，也是其对拉美市场潜力的重视和认可。未来，随着TikTok Shop在墨西哥市场的深入发展，其有望成为推动当地电商市场增长的重要力量。