卷不动了？去非洲还有机会吗？

在逆全球化与全球经济不明朗的复杂背景下，非洲正站在了新的历史起点，这个全世界未曾完全开发的庞大蓝海，正准备迎接未来十年的机会与挑战。

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非洲，起风了

这几年，非洲市场在国内屡次被提起，我身边的很多外贸老板也经常问我如何看待现在的非洲，能否进入。

非洲市场之所以会被如此重视，不仅在于全球格局的变化，更重要的是，非洲自身在经济上的逐渐崛起，似有“起风了”的感觉。

根据非洲开发银行最近发布的《2024非洲经济展望》报告显示，非洲的经济增长率将会反弹，在2024年GDP增长回暖至3.7%，超过全球平均水平3.2%，而根据预测，这一数据在2025年将进一步涨至4.3%。

在非洲46个国家中，有17个经济体在2024年的GDP增长率中将会超5%，同时按照现在的乐观情况来看，在2025年这个数字很有可能上升到24个。而其中，南非、埃及、阿尔及利亚、尼日利亚还有埃塞俄比亚，是非洲经济生产总值最高的前5个国家。

可以说，现阶段，非洲拥有丰富的自然资源和巨大的人口红利，而且各国政府也不断推出各种支持政策和改革措施，再加上整个地区逐渐变得更加开放、进出口限制的取消，为整体区域经济加快发展创造了条件。

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非洲“不一样”了

很明显，现在的非洲与过往不一样，有了更多的机会与市场，过往不完善的产业链与基础措施，现在已经得到了很大的改善，今非昔比。然而，从我对外贸营销专业的角度来看，非洲最大的改变在于两个点：

第一个点，手机社交市场“称霸”全球。

根据调查机构Electronics Hub的全球调查显示，全球新兴经济体的手机使用时间偏高，而南非人在这一方面，则问鼎冠军。在2024年，南非居民每天平均使用手机的时间高达5小时15分钟，假如按照16小时的清醒时长，那么这个时间已经占据了32.8%。

过往，我们说起非洲市场，都会说那边的通讯设施很差，居民不上网，要想开发非洲市场，我们就要亲身到非洲才行，这也是很多老板望而却步的原因之一，但现在，开发非洲市场的门槛似乎降低了，既然非洲客户每天泡在互联网的时间这么多，我们干嘛不直接通过互联网开发非洲客户呢？

第二点，移动支付普及。

2023年第四季度，非洲智能手机出货量达到1920万部，同比增加24%，这也是为什么其非洲手机使用时间飙升的原因，而同时，这也给非洲带来支付方式上的变化。例如说在东非的肯尼亚街头，很多店铺和地摊，都会挂着移动支付M-Peasa的牌子。

就像中国的发展一样，在线支付的蓬勃发展，必然来带电子商务的爆发式增长，无论是B2C还是B2B，通过线上开发客户到订单完成的流程自然会有效率。

这两大变化可以说大大降低了中国外贸企业开发非洲市场的门槛，而且更重要的是，非洲走过的路，也正是我们中国当年走过的路，我们或许能沿着当年的路径，将成功经验直接复制过去，成就新一代的财富神话。

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这机会属于你吗？

说了这么多，那到底非洲有没有机会？

其实前面盘了这么多的数据，整体来看，非洲就像曾经的中国一样，已经具备工业化腾飞的条件了，所以说，在这样的蓝海市场中，谁越早入局，就越能够取得先机。

当然，我身边也有不少的老板对于非洲市场是很亢奋的，因为在这个不确定性的时代下，唯一可以确定的，就是非洲的机会，很多老板已经摩拳擦掌准备进入市场。

但我个人觉得我们还是要冷静，为什么这么说呢？

非洲无疑是增长潜力巨大的，但整体状况依然是复杂多变的，许多国家财政依然不明朗，依然需要应对债务的困扰，在基础上，虽然有改善，但依然不足，许多挑战依然存在。

所以非洲对于有些企业来说，可能是机会，但是还需要看你的准备是否充足，是否有这样的条件。

其实我们要去非洲并不难，坐个飞机，或者在谷歌上投广告，就能直接进入非洲市场了。但要知道，现在非洲的中国人已经有非常多了，很多行业都已经有中国人在竞争，甚至不少城市，都已经开始有中国街了。

所以说，现在一定不如前几年那么多的机会。假如你想带个10万、20万，就能立刻给你翻个5、6倍，那几乎不可能。

但转过头想，虽然现在到非洲的门槛升高了，不过有两个东西，我们是肯定可以确定的：其一，非洲有人口红利，而且还是刚开始爆发的人口红利；其二，虽然非洲基础设施开始完善，但工业制造仍然处于“补旧账”的状态：依然没有好的工业基础，所以这中间是有很多发展空间的。

假如，我们可以模仿当年欧美进入中国一样，把一些技术要求不高，供应链要求不高的组装流程，放到非洲，我认为是一个大机会。

什么意思呢？我们现在有不少的外贸企业，过往主要赚取人口红利的钱，拿着低成本价去做竞争赚钱，虽然赚了不少钱，但是由于人口红利消退，自身又没有高端技术，所以进入瓶颈期。

所以对于这类企业，非洲将会是一个很好的机会。可以在非洲建一个简单的组装厂，把中国的半成品运到非洲，并找人组装，并在当地销售。

因为因为这些组装流程很多时候并不需要什么高科技，而半成品的运输成本低，只需要人力，而人口红利在中国虽然已经慢慢在消退，但在非洲的人口红利才刚刚显现，所以这将会是一个不错的机会。

因为国内还有很多企业并没有能力去赚高端的钱，很多都还停留在很基础，或者只有稍微一点技术的产业，所以非洲还是能赚一些人口红利的钱。

当然，对于绝大部分的外贸企业来说，非洲的状况依然难以掌控，并且如何结合自己的业务与优势发展非洲市场，这将会是一个大问题。所以假如你要问我非洲有没有机会，我只能说：

机会是有的，但要看你是否能把握。