Shopee站内广告类型是什么
2025-06-23 20:0230
在跨境电商领域，流量获取能力直接决定了店铺的生死存亡。而Shopee作为东南亚最大的电商平台，其站内广告系统正是卖家突破流量瓶颈的黄金钥匙。但问题来了——很多新手卖家刚接触Shopee广告时，经常被各种专业术语搞得一头雾水，甚至因为误操作导致广告费打水漂。别担心，今天我们就来掰开揉碎讲讲Shopee站内广告的各个类型，让你彻底搞懂它们的运作逻辑。
Shopee站内广告的三大主力类型
关键词广告（Search Ads）
这可以说是Shopee广告系统的当家花旦——当买家在搜索栏输入特定关键词时，你的商品会出现在搜索结果页的顶部或右侧广告位。这种广告的精准度极高，毕竟用户已经主动表达了购买意向。但要注意，关键词的选择就像钓鱼时的鱼饵，选对了才能捕获精准客户。
- 支持手动/自动两种匹配模式
- 按点击付费（CPC）的计费方式
- 可设置每日预算上限
首页展示广告（Display Ads）
想象一下，当买家打开Shopee APP时，最先映入眼帘的黄金广告位就是它了。这类广告通常以轮播图形式出现在首页顶部，特别适合新品推广或大促活动。但要注意，首页广告的竞争激烈程度就像春运抢票，需要提前做好素材优化和预算规划。
- 按展示次数收费（CPM）
- 需要提交广告创意素材
- 系统根据用户画像智能投放
关联推荐广告（Related Products Ads）
这个隐藏王者经常被卖家忽略——当用户浏览某件商品详情页时，系统会在页面底部推荐你的关联商品。举个栗子，如果用户在看手机壳，你的钢化膜广告就可能出现在这里。这种广告的转化率往往惊人，因为用户已经处于购物决策的后期阶段。
- 基于商品类目自动匹配
- 支持设置商品黑名单
- 按实际成交额扣费（CPA）
广告投放的进阶策略
关键词分层管理技巧
别把所有关键词都放在同一个篮子里！建议将关键词按流量层级分类：头部大词、长尾词、竞品词各自建立广告组。比如手机配件类目，可以单独为"iphone 15 case"这种具体型号建立广告计划，为"防摔手机壳"这类通用词另设计划。
广告素材的AB测试法则
同样的产品图，换个背景颜色可能点击率翻倍。记住这三个必须测试的要素：主图视觉设计（是否包含促销标签）、广告文案结构（卖点排列顺序）、价格展示方式（原价划线还是直接显示折扣价）。
出价策略的动态平衡
很多卖家不知道的是，Shopee广告系统其实有个隐藏的权重机制——持续保持广告活跃度（至少每周调整一次出价）、控制点击率在行业平均1.5倍以上、保证转化率不低于2%，系统会逐渐给予更低的单次点击成本。
跨境卖家的特别注意事项
多站点广告策略差异
别以为在台湾站跑通的广告可以直接复制到印尼站！不同站点的用户行为差异大到超乎想象。比如泰国用户更喜欢在晚间8-10点下单，而越南用户则集中在午休时间。建议每个站点单独建立广告日历，记录当地节庆日和平台大促时间节点。
物流信息对广告的影响
你绝对想不到——运费补贴标识会直接影响广告转化率！Shopee用户在筛选商品时，超过60%会勾选"免运费"选项。因此在设置广告商品时，务必确保参与SLS（Shopee Logistics Service）的运费补贴计划，否则再低的广告单价也难换回真实订单。
多广告联动的组合拳
聪明的卖家已经开始玩转广告矩阵了：用首页广告打品牌认知→关键词广告收割精准流量→关联推荐广告促成连带销售。这种组合投放策略比单独使用某类广告的ROI平均高出47%，特别是在3C配件、美妆工具等关联性强的类目效果显著。
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重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。
卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
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亚马逊新功能，能救你一整条链接！最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。
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工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
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