独立站广告投放选择Google还是Facebook
本文目录
- 独立站卖家提高Facebook广告ROI的新神器-CAPI
- 做独立站必须要在Facebook上打放广告吗
- 最全的Facebook引流方法和操作技巧
- 独立站卖家怎么创建Facebook群组与Facebook Page有何区别
独立站卖家提高Facebook广告ROI的新神器-CAPI
近年来，随着浏览器和设备方越来越重视用户隐私，Facebook广告主对广告效果的洞察力和掌控力逐渐减弱。预计 Google将在 2022年取消对 Chrome中第三方 Cookie的支持。为了应对这些变化，Facebook推出了 Facebook Conversion API(简称 CAPI)，帮助广告主减少数据丢失，提升广告效益。
CAPI的主要功能是什么？与 Facebook Pixel相比，CAPI有哪些优势？如何将 CAPI与品牌独立站进行绑定？本文将为卖家详细解答这些问题。
CAPI本质上是一个工具，它将转换跟踪从消费者端移动到品牌独立站的服务器端。通过这一工具，跨境卖家可以在自己的品牌独立站服务器与 Facebook广告平台之间建立直接的数据传输通道。这使得卖家能够收集并分享更多流量行为数据，用于 Facebook广告定位、优化或效果衡量。
与 Facebook Pixel相比，CAPI具有多项优势：
1.更高的可靠性：CAPI可直接从卖家的自有服务器收集和分享数据，而 Facebook Pixel像素代码依赖消费者网页浏览器提供的第三方 Cookie。当浏览器和设备方的政策发生变化时，Pixel像素代码会受到影响。而 CAPI从服务器向 Facebook直接发送网站事件，确保了数据关联的稳定性。
2.更多的消费者行为：CAPI不会受到浏览器崩溃或网络连接问题的影响，能够捕获更多有关消费者的详细数据，包括尚未订阅的消费者、新客购买等事件。
3.更高的 ROI：据 Facebook官方数据显示，使用 CAPI的活动相比仅依赖流量（点击次数）的活动，ROI提高了 150%。此外，与仅依赖浏览器像素的账户相比，安装 CAPI的广告账户目前的归因性能提高了 25-35%。
如何将 CAPI与品牌独立站进行绑定？首先，卖家需要为 CAPI设置发送两种转化数据：一种是 Facebook Pixel像素代码可以发送的转化事件（如“购买”或“订阅”），另一种是 Pixel像素代码无法发送的其他转化后事件（如“新客户购买”、“合格线索”或“订阅 X个月”）。其次，卖家需要按照特定步骤将 CAPI连接到自己的品牌独立站，以实现数据的有效传输。
做独立站必须要在Facebook上打放广告吗
如何能在facebook平台.上做好广告，从而达到更好的转化率?
对独立站有什么不懂的可以私信我，带带新人。
独立站如何利用facebook推广?
目前越来越多跨境电商卖家开始自己搭建独立站来销售自己的产品，而且这种热度只增未减。那么独立站如何利用facebook推广?
在自己的独立站.上，你可以设计你想要的外观，独立管理交易，并确定配送订单的最佳方式。简而言之，你将完全掌控你经营电商业务的方式。
独立站应该怎么运营?如何能在facebook平台，上做好广告，从而达到更好的转化率?类似这样的问题也成为了不少跨境电商卖家的苦恼。
首先我们来了解下独立站的优势
1、独立站海外市场前景广阔
在中国，天猫系，京东等电商巨头占据了80%-90%的市场，很少有小卖家有能力来做独立站品牌官网和他们竞争，也不可能竞争。但是在国外，市场就大大不同了。北美消费者并不迷信巨无霸电商平台，反而更喜欢独特的专业的电商官网。根据国外的分析报告显示，亚马逊所占据的市场，总份额是30%-40%。也就是说具备特色的中小型电商独立站，拿走了市场60%左右的营销额，足以证明独立站在海外市场中大有作为。
2、客户资源可沉淀
独立站可以沉淀买家信息和数据，后期可以对买家做数据分析和二次营销。这些都是在平台.上难以获取的重要信息。
3、独立站难以比价
用户来到你的独立站，而独立站里面所有的商品都是你自己的，不会有其他商家在你的独立站上和你的产品进行价格的比较。
4、产品溢价能力提高
独立站具备品牌的溢价能力。你可以在独立站上讲品牌故事，可以从各个角度来体现产品的特色
从而提高产品的溢价能力。
5、安全性
运营独立站你很少担心被封的问题，这相对平台来说，无疑是一个天然的巨大优势。
接下来给大家说下如何通过facebook挖掘优质的流量
1、facebook广告投放
通过定义受众特性或者以cookies追踪用户关注的兴趣偏好，然后在用户使用Facebook时进行相应的产品广告植入从而达到转化。
2、Facebook group(群组)
通过群组来发布自己产品信息的推广贴，当然这些需要管理员许可后才可以发推广贴。经营思路与论坛模式类似。
3、Facebook Page(主页)
独立站可以建立起自己的官方主页，然后利用其它的推广渠道给自己的主页进行引流。一个经营比较好的主页会有足够多的关注度很好的自媒体传播推广渠道。
4、Personal Page(个人页面)
这里指的是找网红、业界大咖、时尚圈的大V等作为意见领袖，通过他们的推广，能为独立站带来能打的流量。大多数的大咖都会同时在Facebook、Instagram以及其他社交媒体上同步更新，通常会有等量级的粉丝群，这是非常有利于多渠道的同步推广。
为什么独立站会比平台店铺更适合做facebook营销?
说到facebook营销不得不提facebook pixel(像素工具)，facebook pixel是facebook营销的核心，它能帮助营销人员了解到访客的行为和特征
由于平台店铺无法添加facebook pixel，不但难以获取来自facebook的用户信息，而且无法借此创建更高质量的二次营销计划，对于转化率的优化带来严重的影响。而独立站就没有这个问题。可以接入。
最全的Facebook引流方法和操作技巧
Facebook作为全球拥有30亿月活跃用户的平台，其强大的引流和推广功能使得它成为了社交推广的佼佼者。无论是独立站、第三方店铺还是APP，都能通过Facebook精准推送，覆盖全球受众。因此，掌握Facebook引流技巧成为了海外推广的必修课。
以下是当前主要使用的9种Facebook引流方式：
方式1：Page运营
Facebook公共主页是商家、品牌、名人等触达受众的免费方式。与个人主页不同，公共主页是公开的，且可被Google收录，便于用户查找。通过公共主页，商家可以展示信息、发布帖子、添加行动号召按钮，并与用户互动。同时，公共主页具有收件箱功能，可结合第三方工具管理消息。
方式2：基于Instagram商家主页运营
Instagram是Facebook旗下图片分享平台，拥有“社交媒体届的搜索引擎”之称。Instagram商家主页可用于企业品牌和产品宣传，提供数据分析、Instagram shop等功能，助力品牌推广和销售。
方式3：付费广告推广
Facebook广告平台可针对超过27亿月活跃用户进行广告投放。通过收集用户喜好和偏好，广告主可实现精准定向投放。
方式4：直播引流
Facebook Live允许用户通过APP或电脑进行直播。直播过程中，可添加描述并设置直播时长，结束后可选择保存视频。
方式5：网红KOL合作
与网红合作是获取关注和推广的有效方式。通过筛选与品牌调性匹配的网红，达成合作，实现双赢。
方式6：Marketplace引流
Facebook Marketplace是类似于闲鱼的售买平台，可为各大平台引流、测评，并在站内吸引意向客户进行线下交易。
方式7：Facebook小组运营
Facebook小组是一个类似豆瓣小组的私密讨论平台，可聚集相同爱好的人进行分享讨论。商家可利用小组建立私域流量池，与用户建立直接沟通的桥梁。
独立站卖家怎么创建Facebook群组与Facebook Page有何区别
越来越多的独立站卖家开始通过Facebook Groups，向客户销售产品。Facebook Groups是以品牌为中心建立的一个社区，把一群喜爱该品牌产品的人聚集在一起，有助于独立站卖家与客户建立一对一的长期联系，增进双方关系。
Facebook Page与群组有着明显的区别。Facebook Page本质上是独立站品牌的简介，突出了商业信息。独立站卖家可以收集评论并建立一个虚拟商店，而最大的关注点是独立站卖家发布的内容。其他人可以在独立站卖家的Facebook Page上发帖，但它被隐藏在一个单独的选项卡中，需要用户搜索。所有Facebook Page默认都是公开的，不过独立站卖家可以禁止特定用户访问。
Facebook Groups则是用户可以加入，与他人进行频繁互动的地方。独立站卖家可以选择是否由管理员审核group帖子，所有通过的帖子都会出现在群组feed中，且最大的重点是互动。Facebook Groups可以是私人向的，这可以培养一种社区意识。客户可能与独立站卖家建立关系，还可能通过Facebook Groups与其他用户建立关系，因为这些群组至少可以是semi-private的，所以独立站卖家可以在这里分享独家内容。
创建一个Facebook群组的步骤如下：首先点击头像附近的“+”符号，然后找到“Group群组”选项。设置群组名称，并选择群组隐私和可见性选项。如果将Facebook Group设置为“Public”，那么群组将自动可见，任何人都可以找到该群组并查看群内信息。如果设置为“Private”，那么可以选择将群组隐藏或是可见。独立站卖家需要等到完成group控制面板中的设置后，再邀请客户加入。在邀请人之前，独立站卖家需要做以下调整：添加group description信息，设置membership management restrictions，以及上传group cover image。
不论是否该Facebook群组成员，只要能看到该群组页面，都可以看到这些信息。独立站卖家应该填写创建这个Facebook群组的原因，并提到品牌名称。设置“Setting”选项卡下，可以设置入群要求，比如任何人都能加入，或受邀者才能加入。group封面图像本质上就是它的个人资料图片，尽量选择有视觉吸引力的比较好，独立站卖家可以选择品牌logo或是品牌形象。
