跨境电商运营怎么确定适合自己产品的核心词、属性词等词？

核心词是产品中最直观、简单的描述，一般是用户在电商平台上搜索时键入的关键词和语句，它应准确反映产品的类别或功能，并尽可能与用户的搜索行为一致。确定核心词可以采取以下措施：一是进行竞争产品剖析，对比主要竞争对手的产品页面，观察他们使用的核心词，尤其是在亚马逊等跨境电商软件上，分析高销售产品的标题和描述；二是利用关键词研究工具，如谷ogle Keyword Planner、Ahrefs、Jungle Scout 等，这些工具能提供很多与产品相关的热门搜索词；三是关注平台内嵌式查找提议，在电商平台的文本框中输入与商品有关的单词，观察自动执行功能给予的搜索建议。

属性词是描述产品特点、功能或卖点的关键词，是核心词的补充。确立属性词可考虑：通过产品特性剖析，依据产品具体功能或外型特性，列出更吸引用户关注的特征；参考用户反馈和评价，根据客户对类似产品的描述，完善他们最关注的特点；利用数据驱动的关键词剖析，如使用 Helium 10 或 MerchantWords 等工具获取常见的顾客查找语句，不仅能找到核心词，还能提供很多相关的属性词。比如销售“蓝牙耳机”，“无线”“防水”等属性词能进一步描述产品优势和特点。

分类词是帮助卖家确定产品所属类别的关键词，分类词一般是相对较广泛的表达，如“家具”“电子产品”“运动产品”等。长尾词是由核心词和属性词组成的短语，搜索量较低但转化率很高，这种关键词较长且实用。使用时，在产品标题、描述和背景设置中加入长尾词，能有效提高产品的曝光率和转化率。比如“无线降噪蓝牙耳机”就是一个长尾词，虽然搜索量低，但能吸引有明确需求的顾客。

跨境电商涉及世界各地不同国家地区，同一类商品在不同地区可能有不同的名字，所以需要考虑地区关键词的差别。应对措施包括：进行语言文化分析，确保关键词使用符合当地用户的搜索习惯，对于多语言市场卖家来说，使用双语或多语言关键词能有效提高各市场产品的普及率；利用关键词研究工具对不同地区关键词进行深入分析，辨别出最适合不同市场的核心词、属性词和长尾词。

关键词的挑选改善不是一蹴而就的，需要根据市场变化、规律需求变化和竞争形势变化逐步完善。可以通过定期分析关键词性能，发现哪些词带来最多的流量和转换，然后调整和优化关键词，比如进行 A/B 测试，通过变更标题和描述中的关键词，评估不同关键词组合的效果，观察产品曝光度、点击率和转化率的变化，找到最佳的关键词组合，还可以利用平台的数据分析工具，如亚马逊的 Seller Central，根据其提供的详细流量报告和销量数据持续优化关键字设置。