Temu严打重复铺货，11月1日将下架违规产品
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Temu电商平台刚刚发布了一项新规定，从11月1日开始，将会严格处理重复铺货的行为。这个政策直接影响到很多跨境电商卖家的日常运营。
如果你在同一个平台上发布了太多相似的商品，这些商品可能会被下架，甚至停止销售。平台推出这个政策，主要是为了合理分配资源，同时应对欧盟的监管压力。对卖家来说，现在只剩下很少的时间来调整自己的商品上架策略了。
1.平台如何认定重复铺货？
Temu平台对重复铺货有明确的定义。简单来说，如果你作为同一个卖家，在同一个站点发布了标题、图片或者详情描述非常相似的商品，这些行为就会被认定为违规。
特别是当你用不同的包装，或者在多个店铺里销售同一款产品，这都是不被允许的，但有以下2种特殊情况：
1.如果你是卖服装的，按照颜色来设置不同的商品链接，即不同的商品sku，这是可以的。
2.如果销售同一款产品的是完全不同的公司或者法人，这不算违规。
但是，卖家需要注意账号关联的问题，如果你的一个账号出了问题，可能会影响到你其他的账号。平台判断的标准越来越严格，不再只看商品表面的差异，而是关注商品本身是不是一样的。即使你修改了主图或者标题，只要核心产品没变，还是可能被判定为重复铺货。
2.新规处罚措施严厉，卖家需高度重视
从11月1日起，对于重复铺货的违规行为，Temu平台会采取正式的处罚措施。根据目前了解到的信息，处罚力度是相当大的
一旦你的商品被认定为重复铺货，可能会面临被永久下架的处理，而且没有申诉的机会。
如果你的店铺里这类违规商品很多，情况比较严重，那么整个店铺都可能被封锁，并且不会再解封。
除了商品和店铺层面的处罚，卖家的一些重要权限也会受到影响：比如，你的店铺可能无法再上架新的商品，也不能参加平台组织的大型促销活动。这些处罚会直接影响到店铺的流量和销售额。
所以，对于依赖Temu平台的卖家来说，必须认真对待这项新规，尽快检查自己的店铺，避免受到处罚。
3.平台为何在当前时期推出严格新规
Temu选择在现在这个时候打击重复铺货，主要有两个原因：
1.年底是电商的销售旺季，平台的资源变得非常紧张。通过减少重复的商品，平台可以把宝贵的流量和展示位置分配给更多样化的商品，从而优化资源的利用效率。
2.近年来欧盟对Temu的监管压力越来越大。平台需要确保其运营符合法规，避免因为违规行为而带来风险。
这也是Temu平台自身发展的一个步骤。平台正在从过去的“野蛮生长”阶段，转向更加精细化和合规化的运营模式。清理重复铺货行为，有助于提升平台的整体形象和商品质量，吸引更多的消费者。对于卖家来说，理解平台背后的意图，可以帮助他们更好地适应未来的变化。
4.卖家如何快速应对和调整上架策略
面对只有几天的整改时间，卖家需要立刻行动起来:
1.你要彻底检查自己店铺里所有的商品链接。把那些流量和销售情况很好的爆款商品保留下来，而对于那些看起来相似、可能被判定为重复的商品链接，要果断下架。
2.如果你确实需要运营多个店铺，那么确保这些店铺是由完全独立的法律主体注册的，比如不同的公司或者不同的法人。并且，这些主体之间的关键信息，比如法人、股东和财务等，不能有任何交叉。
3.想办法让你的商品变得不一样。你可以为同款商品设置不同数量规格的套装，或者尝试采用按需生产的模式，通过更换商品图案和设计来实现差异化。现在平台允许服装按颜色分链接，你可以利用好这个规则。
5.利用专业工具高效管理合规流程
对于拥有大量商品的卖家来说，手动管理每个商品是否符合规定，会非常耗时费力。这时候，可以借助一些专业的工具来帮忙。例如，市面上有一些专门的电商ERP系统工具，已经对接了Temu平台。
这些系统可以帮助你同时管理多个店铺的商品和库存信息，确保商品内容符合规范。通过这类工具，你可以清楚地看到所有商品的库存信息，并根据销售数据来调整备货计划，避免因为库存不准确而出现问题。
一些供应链平台也提供了解决方案，比如利用AI工具快速为商品生成不一样的图片和设计，从源头上避免重复铺货的风险。使用这些工具，虽然需要一些前期的投入，但能够大大提高运营效率，降低违规的风险，从长远来看是值得的。
6.长期发展方向是本土化和差异化
除了应对眼前的新规，卖家还应该关注未来的长期发展趋势。其中一个重要的方向是本土化运营，也就是平台提到的“本对本”业务。
这意味着卖家要把货物存放在销售国家的本地仓库，当消费者下单后，商品直接从本地发出，大大缩短配送时间。卖家可以考虑接入那些已经布局了海外本地供应链的平台，无需自建海外仓，就能调用当地的资源和物流渠道。
另一个方向是坚持商品差异化。你不能总是卖和别人一模一样的东西。通过按需生产、个性化定制等方式，打造具有独特性的商品，这样才能真正避免重复铺货，并建立起自己的竞争力。
平台的规则在不断变化，只有能够快速理解政策、并借助专业工具实现合规转型的卖家，才能在新的环境下持续发展下去。
