Lazada印尼站为何发展困难
本文目录
Lazada“携手”印尼支付巨头OVO
印尼电子钱包OVO与东南亚电商平台Lazada达成合作，消费者现在可以在Lazada平台上使用OVO进行支付，简化了支付流程。
线上购物因疫情大增，电子支付已成为主流。OVO与Lazada的合作顺应了这一趋势，旨在提升支付的便捷性。
2016年，OVO在印尼雅加达创立，起初为用户提供简单付款和智能金融服务，逐渐发展成为电子钱包。
自上线以来，OVO持续扩展服务范围，推出了积分兑换和金融服务。截至去年3月，OVO用户已突破1.1亿，业务覆盖印尼300个城市，支持大型商超、咖啡店、电影院等场所的付款。
数据显示，去年前6个月，OVO处理交易额超过56.1万亿印尼盾，截至去年10月，OVO市值已超过29亿美元，成为印尼第五大独角兽。
OVO企业传播负责人表示，与Lazada的合作将推动印尼数字经济的发展，扩大OVO的开放式生态系统。
负责人指出，疫情期间，OVO的开放生态系统战略使公司更好地服务于印尼消费者，预计在Lazada平台上的购物体验将得到提升。
他认为，印尼消费者通过电子商务等数字生态系统进行的每笔交易，都为当地业务及经济的发展作出了贡献。
为庆祝此次合作，Lazada在12月12日至14日举办促销活动，提供上千种商品，作为年末购物节的一部分。
期间，每笔订单都将获得12%的现金返还，消费满50000印尼盾的用户有机会享受立减15000印尼盾的优惠。
韩裔元老出任Lazada印尼CEO
这个周末，Lazada元老张承焕（James Chang）履新出任了印尼CEO，填补了其在东南亚最大的电商市场空缺了很久的领军职位。
在此之前，印尼业务已经很久都是由Lazada的集团CEO兼管-从之前的李纯到2022年上任的原泰国CEO董铮。而李纯2020年也是从Lazada印尼CEO的职位提拔成集团CEO的。
不过，和泰国/菲律宾/新加坡相比，Lazada在印尼的业务显然表现并不亮眼。根据墨腾上个月发布的《东南亚电商平台2023》报告，Lazada在东南亚其他所有国家GMV都排名第二，唯独在印尼排在第三，市占率不到排名头部Shopee和Tokopedia任何一家的⅓，而且和第四的本土电商平台Bukalapak非常接近，据说一度还被超过。
当然，在印尼独立上市的Bukalapak和（和Gojek一起打包上市的）Tokopedia我们认为都有很多自身的问题，如果不受到保护的话很难和Shopee、Lazada和去年在印尼做了25亿美金GMV并且今年打算翻三倍的TikTok长期竞争。Lazada在印尼肯定是有很大的提升空间的。
而且，毕竟，印尼在2022年占了东南亚平台整体GMV的一半多。Lazada在印尼落后里面的原因有多层次的-但是很大一部分和之前的战略和组织有关系。前几任集团CEO在印尼市场地面花的时间也远没有Shopee CEO多。
张承焕是Lazada最早在2012年的创始团队中为数不多的亚裔之一（Shopee CEO冯陟旻也是），更是瑞典人Magnus Ekbom离开后创始团队中唯一留存下来的高管。
他在Lazada的历程：
2012-2014-联合创始人兼菲律宾总裁
2014-2018-集团首席跨境官（Chief Crossborder Officer）
2018-2021-新加坡CEO
2021-2023-集团首席商业官（Chief Business Officer）
2023年7月起-印尼CEO
张承焕在Lazada早期和中期任劳任怨，口碑很好。在担任集团首席跨境官时搭建起了Lazada的跨境物流体系，而担任新加坡CEO的时候则带领了收购的1P生鲜电商Redmart和Lazada的整合（Redmart后来变成了Lazada app的一个重要入口，并在疫情中发挥了重大作用，虽然也?了不少钱）。
而担任集团首席商业官的时候，张承焕主要负责六个国家的品牌商城LazMall的业务。这也和之前Lazada的战略上比Shopee等竞争对手更重视成熟品牌有关。不过，最近随着阿里“回归淘宝”- Lazada的战略也有可能会做一些调整。
墨腾在最近发布的《东南亚电商平台报告2023》也提到，Lazada的GMV增长虽然放缓，但是单量其实最近几个季度都在提升，可能已经显示了这种调整。
除了Lazada和TikTok Shop之外，今年下半年估计Shopee也要重新开始做增长。Lazada的全托管业务也搭建团队并开始到处招商-即使拼多多的Temu不进来搅局，东南亚的电商市场也会回归到很有意思的竞争阶段。
Lazada印尼启用新时尚频道“Style Space”
东南亚电商平台Lazada与雅加达时装周(JFW)和Brightspot合作，推出了一款名为“Style Space”的新时尚频道。
该频道旨在为印尼设计师提供从线下到线上的机会，使他们能够接触到更广泛的购物人群。这不仅有助于加快印尼时尚产业的发展，还为消费者提供了更丰富的时尚产品选择。
根据印尼政府支持创意经济发展的机构Bekraf的数据，饰品和时装是电商平台中最受欢迎的类别之一，占48.2%的份额。
Bekraf的国内市场发展总监Yuana Rochma Astuti表示，印尼时尚产业对GDP的贡献达到了18.01%，金额为166.1万亿卢比。10%的时尚企业使用电商平台。通过Lazada印尼的Style Space，设计师的在线销售范围可以扩大，甚至渗透到出口市场，帮助本土品牌走向全球。
在Style Space首次推出期间，Lazada印尼的购物者将能够浏览和购买11位雅加达时装周设计师、100多家Brightspot销售商和80多名本地设计师设计的策展时装产品。
Lazada集团联席总裁兼Lazada印尼首席执行官李纯表示，通过Lazada Style Space，Lazada可以与雅加达时装周和Brightspot合作，孵化和聚焦当地的时装设计师。本地设计师可以利用平台的影响力和基础设施来发展他们的在线业务。
Lazada还将与选定的设计师合作，提升他们的电子商务知识，并就如何启动和优化他们的在线业务提供专业培训。
Brightspot MRKT的创始人Anton Wirjono表示，Brightspot通过线下渠道培育本地设计师，而Lazada的Style Space则为这些设计师提供了强大的在线影响力，帮助他们在印尼拥有更广泛的受众。
雅加达时装周和Brightspot作为Style Space的官方合作伙伴，将在未来几个月继续举办相关活动。这两家合作伙伴将利用Lazada印尼，创建一个新的在线策展时尚目的地，以补充品牌和设计师的商业目标。
雅加达时装周主席Svida Alisjahbana表示，通过与Lazada合作，他们希望成为设计师与消费者联系的中心平台，Style Space则成为推动业务的工具。
