抖音人设打造与需求分析

一、分析同行，找到未被满足的点

俗话说，知己知彼，才能百战百胜。做任何事情都离不开找对标的产品，尤其是刚进入一个新领域的时候，你更要学会关注自己的同行。接下来，笔者讲解如何精准找到同行以及从同行身上快速收集到你想要的信息。

首先要从你垂直的领域提炼关键词，假设你做的是健身类的账号，你可以思考一下，哪些关键词与健身类相关联。像减肥、塑形、增肌、运动、跑步等，当然与健身相关联的关键词还有很多，如果你自己一时间想不到那么多，告诉大家一个简单的方法，在垂直网站直接百度就可以找到你想要的。

然后专门开一个小号，在抖音左上角搜索框输入关键词，就会出现很多同类型的账号。先挑那些粉丝最多的账号关注，就进入账号查看对方的往期作品，只要觉得对你有用就关注。平均每个关键词，你要关注10个左右的账号，包含其他大V的账号，至少要关注100个以上。

你可能觉得有点多，为了研究抖音，笔者一共关注了几千个账号，因为每天都有新的账号出来，只要觉得有用有特色，笔者就会关注。之所以进行大量关注，其实也是为了方便筛选合适你的对标账号。

关注以后，你要每天抽时间刻意分析重点账号，研究他们的运营套路和创意思路，用西瓜指数或者卡思数据来分析同行每天的数据，甚至是同行的视频什么时候上的热门，每天发布作品的时间以及当天涨了多少粉丝，这些你都要弄得一清二楚。如果对方留有社交媒体账号，你都要一一关注，看下对方每天都在发什么内容，他们是怎么做活动和商业变现的。

通过一段时间对同行的关注和总结，在你不断地落地和优化下，就能快速地内化成属于你自己差异化的优势。还能通过预测同行的下一步动作和计划，在他们前面采取行动，赢得更多机会。

二、你的人设可以满足大众什么需求点

纵观抖音上面的头部账号，都有一个共同点，那就是他们在某个方面做到了极致(至少从某一段时间来看是这样的)，能够满足大众对某方面的需求。再说简单一点，就是抖音用户觉得你的内容对他(她)是有用处的。

当然，这个用处可能不尽相同，既可以是能让抖音用户获得某些知识，也可以是能够带来视觉和听觉刺激，还可以是能给抖音用户带来情感共鸣的。

例如，有着“口红一哥”之称的李佳琦之所以可以获得3000万粉丝，就是因为“口红一哥”这个人设带来的强大号召力，以及他分享的短视频对抖音用户选择口红是有用处的。如图3-9所示为李佳琦的抖音号一-“李佳琦 Austin”的个人主页及发布的短视频、