跨境电商流量渠道分布的了解方法

制作店铺的流量运营策划,需要从了解流量的渠道分布入手。想做流量的运营，就得先明确目前的流量渠道的构成,通过分析这些流量渠道的访客数占比,来找到目前店铺最大的访客流量来源渠道,然后对其进行下一步的分析。

一、分析思路

明确流量渠道分析思维.从流量的渠道构成入手分析流量,通过分析流量的访客数占比情况,了解流量渠道架构,找到最大的流量渠道。

二、分析方法

运用增维法,从整体的流量渠道向下延伸并拆分,找到店铺流量所含的子流量渠道，通过对比法找出访客占比最大的流量渠道。

三、指标详解

增维法:用于指标太少时增加信息，主要是基于指标间或者度量值的逻辑关系衍生出新的指标用于分析。

访客数:在统计时间内访问店铺页面或商品详情页的去重人数。

任务实战

我们通过采集自2020年4月1日至2020年4月7日期间,某店铺各渠道流量及访客数来进行占比及变化趋势分析。通过Excel的“数据透视表”功能对数据进行筛选,并通过图表使数据可视化,进而得出相关的数据分析结论。

(一)打开数据源

打开数据源“项目四任务一流量渠道分析”。选择表格数据,在“插人”选项卡中单击“数据透视表”按钮。在弹出的“创建数据透视表”对话框中选择“选择一个表或区域”和“新工作表”,并设置“表/区域”的数据区域,单击“确定”按钮。

(二)导入数据透视表

将“Source of visitors”字段拖入“行”标签框,将“Number of visitors”字段拖入“值”标签框,设置“值显示方式”为“求和项”。

选择“求和项:Number of visitors”列的数据,再在“开始”选项卡中单击“排序和筛选”下拉按钮,在下拉列表中选择“降序”。

(三)插入图表

在“插入”选项卡中单击“推荐的图表”按钮。

在弹出的“插入图表”对话框中,在“所有图表"列表选择“饼图”选项,在右侧区域选择“圆环图”,单击“确定”按钮。

(四)图表优化

选中图表标题,将图表标题修改为“流量渠道访客数占比”,右击图中圆环,在弹出的快捷菜单中选择“添加数据标签”。

右击图表中的数据标签,在弹出的快捷菜单中选择“设置数据系列格式”选项。

选中图表,在“图表工具”|“格式”选项卡中,单击“形状样式”组右下角的扩展按钮，开任务窗格,在“标签选项”选项卡中,勾选“类别名称”、“百分比”和“显示引导线”复选框。

选择图表中的图例,右击,在弹出的快捷菜单中选择“设置图例格式”。

将“图例位置”设置为“靠上”

优化后得到“流量渠道访客数占比”圆环图。

(五)数据分析

可以得知,店铺的主要流量渠道是“Paid traffic”(付费渠道),在整个店铺流量渠道访客数中占比达到了75%。