亚马逊搜索目录怎样,亚马逊绩效分析如何
2025-01-16 20:02106
亚马逊新功能介绍
近期，卖家在开启亚马逊后台的品牌界面时，会惊异地发现该界面增添了一项全新的测试功能。当进入品牌界面并选择品牌分析后，界面上方会显著出现一行醒目的绿色子体提示：“卖家最新的 Search analytics 已经推出！点击这里尝试 Search analytics”。这便是亚马逊推出的最新测试功能——Search Catalog Performance，即搜索目录绩效。此功能意义重大，为卖家提供了更深入了解市场和买家行为的途径。
功能详细解读
亚马逊依据买家的搜索数据，正式推出了分析报告。卖家可自由选择报告的范围、周数、品牌和 asin 等参数，设定好后即可直接生成相关报告数据。接着点击右侧的自定义列，能看到众多主题选项，卖家可挑选最需的主题数据，同时屏蔽那些认为不重要的数据。可能有些主题的含义卖家并不清楚，如价格（中位数）或加入购物车等，但无需担忧，在亚马逊右上角的指标术语表中能查看所有主题的详细解释。选择关心的数据指标并点击应用后，便会呈现出数据分析界面，卖家可根据特定主题对数据进行排序，蓝色箭头会明确显示依据的主题。
数据的分析与运用
在分析显示数据的过程中，卖家能看到点击数据、购买数据、曝光数据、购买次数等关键数据，这些都是分析店铺产品性能的重要依据。比如，当某产品变体的点击率仅约为 2%，而其中只有一两个变体的点击数据低于 1%，这时卖家就需认真思考该变体存在的必要性以及点击率低的原因。再如，若店铺中某个产品的转化率持续低于其他类似产品，卖家应着重考虑如何提升该产品的转化率，而非一味地增加内外流量来源。
相关界面与操作
首先进入卖家后台的广告界面，在左侧可看到一个品牌指标的小按钮。点击此按钮，卖家便能看到所从事类别的一些转化率数据。从该界面可了解到自己产品的转化率，以及类别中间的转化率和头部卖家的转化率，这对于产品运营分析极为关键，能帮助卖家更好地把握市场动态和自身产品的位置。
亚马逊功能的重要性
亚马逊的这些新功能和数据呈现，为卖家提供了更全面、细致的市场洞察。通过深入分析这些数据，卖家可以更精准地调整产品策略、优化运营方式，从而在竞争激烈的市场中占据更有利的位置。这不仅对卖家个体的发展至关重要，也推动了整个亚马逊平台生态的良性发展，使得买家能够获得更符合其需求的产品和服务。随着技术的不断进步和市场的变化，相信亚马逊还会不断推出更多富有创新性和实用性的功能，为卖家和买家创造更大的价值。
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