从代工生产到品牌创造，这场转型大戏才刚刚拉开帷幕。

刚过去的2025年，卖家最怕听到的不再是“封号”了，而是——shui。封号还能申诉，流量还能再打，广告还能再烧，但shui这件事，一旦被盯上，往往就是真金白银往外流，而且没有退路。能哥发现最近跨境圈同时迎来了两条信号极强的消息：一边，是亚马逊欧洲站大量卖家 VAT 集体失效；另一边，是2026 年起正式施行的新《增值税法》落地执行。这不是零散的政策调整，而是一条清晰到不能再清晰的主线——全球税务合规，已经从“提醒阶段”，进入了“强制执行阶段”。

01亚马逊广告再升级，AI“提示词广告”悄然上线 12月31日，亚马逊广告后台低调测试一项名为 Prompts（提示词） 的新功能。这一变化，意味着亚马逊广告体系正从以关键词为核心的投放逻辑，逐步转向基于“用户意图”的智能匹配。该功能主要服务于亚马逊AI购物助手。当消费者通过自然语言向AI提问时，系统会解析问题意图，并以“赞助答案”的形式，将最匹配的商品直接嵌入对话回复中。相比传统搜索广告，Prompt Ads不再局限于搜索框，而是覆盖产品推荐、使用场景咨询、参数对比等多种对话场景。

欧洲站卖家最近又炸了，大批欧洲站卖家VAT税号失效，后台已经出现绩效通知。到底怎么一回事？能哥调研了欧洲站卖家，现在大概是这种情况：亚马逊后台要求意大利海牙认证，也就是卖家授权给税代的一个公文，这个价格大概是3000。那么很多卖家就决定关闭意大利站点。但是，意大利税务局已经批量注销了不少税号，不少欧洲站卖家先前没有关闭意大利站点，现在想关闭站点，进入后台，发现意大利税号显示“已拒绝”，说明税号被意大利税局注销了。原因很简单，意大利VAT大规模失效的情况，要追溯到半年前的保证金政策。当时意大利税局提出非欧盟主体需要缴纳5万欧元保证金，许多卖家选择直接注销了税号。

欧洲站卖家最近又炸了，大批欧洲站卖家VAT税号失效，后台已经出现绩效通知。到底怎么一回事？能哥调研了欧洲站卖家，现在大概是这种情况：亚马逊后台要求意大利海牙认证，也就是卖家授权给税代的一个公文，这个价格大概是3000。那么很多卖家就决定关闭意大利站点。但是，意大利税务局已经批量注销了不少税号，不少欧洲站卖家先前没有关闭意大利站点，现在想关闭站点，进入后台，发现意大利税号显示“已拒绝”，说明税号被意大利税局注销了。原因很简单，意大利VAT大规模失效的情况，要追溯到半年前的保证金政策。当时意大利税局提出非欧盟主体需要缴纳5万欧元保证金，许多卖家选择直接注销了税号。

2024年4月，花知晓（FlowerKnows）在洛杉矶举办了一场线下活动。一名美国高中生专门向学校请假，与母亲一同乘飞机前来参加。这名高中生在现场热烈表达了对花知晓的喜爱，其母亲也表示，每个季度都将为女儿购买花知晓的化妆品。这名高中生是花知晓的忠实用户之一。出海数年，花知晓凭借着“二次元文化+少女美学”的撒手锏，在美国、日本、东南亚迅速俘获了这样一批忠实用户。2022年，花知晓的欧美独立站上线仅4个月，就卖出了1000万，并在Instagram、TikTok、Pinterest等社媒上累积了360万粉丝。花知晓作为一个少女彩妆品牌，却由一对90后男生创立创立的。

2025年12月30日，深圳机器人大卖卧安机器人（6600.HK）正式登陆香港交易所主板，以“AI具身家庭机器人第一股”的身份开启资本新征程。此次IPO发行价定为73.8港元，募资规模约18亿港元，首日市值便突破164亿港元，市场认购热情高涨；此次募集资金将重点用于提升研发能力、开发关键技术与产品等核心领域。值得一提的是，公司自成立以来便获得学界与资本的双重加持，“大疆教父”李泽湘、源码资本、高瓴资本等知名投资者持续赋能，为公司的技术迭代与市场扩张提供了坚实支撑。01毛利率超50%卧安机器人能成功登陆资本市场，底气来自持续优化的业绩和强劲的经营韧性。

2025年能哥经常被问一个问题：对比欧洲本本账号20%的税务优势，美国站的本本店铺没有这么大的优势，那究竟能不能做，又究竟好在哪？为什么那么多同行都用了美国EIN店铺？能哥在这里一篇文章给讲清楚。这篇文章只做分享。01.美国本土，一开始很小众平心而论，之前美国本土号主要使用群体，还没有现在这么广泛，主要集中于一些特殊类目卖家，比如化肥、农药、杀虫剂、黑五类等等这些类目，这些类目跨境店是不能上架的，只能使用本土。

｜圈子知道013亿元货物被盗？京东法国仓库遭专业洗劫，官方回应来了法国当地时间12月22日，法国警方通报，中国电商企业京东位于塞纳-圣但尼省的仓库发生重大盗窃案，手机、电脑、平板等电子产品被盗，法媒估算损失约3700万欧元（约3.1亿元人民币）。初步调查显示，仓库内约30个托盘、共5万余件电子产品失窃，涉及荣耀、OPPO品牌，九成为手机、电脑及平板设备。作案人员在夜间拆卸重型门铰链进入仓库，未暴力破门，并迅速破坏监控服务器，使报警系统失效，整个作案过程高度专业。图源网络，侵删案件已被法国司法部门定性为有组织盗窃，并由打击有组织犯罪的专业警力介入调查。

产品安全四法正式落地，PSE合规进入“强执行期”昨日（12.25），针对从日本境外直接向日本境内消费者销售、且属于《产品安全四法》监管对象产品的经营者，将实施新的法规。日本站卖家在后台收到了系统通知：尊敬的销售伙伴：您好！针对《产品安全4法》管控的商品，我们已暂停您的订购（PO）功能。在完成以下必要操作前，您将无法向亚马逊运营中心追加发货这些商品。为什么PS4管控产品的PO创建权限被暂停？由于您未在2025年12月25日之前向日本经济产业省（METI）提交事业申报，我们不得不采取此措施。根据《产品安全4法》规定，海外卖家在销售管控商品之前，必须提交事业申报以获得"特定进口经营者"资格。

2025年能哥经常被问一个问题：对比欧洲本本账号20%的税务优势，美国站的本本店铺没有这么大的优势，那究竟能不能做，又究竟好在哪？为什么那么多同行都用了美国EIN店铺？能哥在这里一篇文章给讲清楚。这篇文章只做分享。01.美国本土，一开始很小众平心而论，之前美国本土号主要使用群体，还没有现在这么广泛，主要集中于一些特殊类目卖家，比如化肥、农药、杀虫剂、黑五类等等这些类目，这些类目跨境店是不能上架的，只能使用本土。

曾经定义了扫地机器人品类的巨头，如今倒在了技术迭代与债务危机面前。

大卖面临瓶颈怎么破？直接走“捷径”

今天我老邱的微信被一张图刷屏了，好多卖家朋友都来问我：“老哥，这个邮件你看到了吗？"尽管这份通知引引起了一波讨论，但在老邱看来，这个讨论并没有太大必要，跨境老鸟都知道，其实平台相关的上报流程早就开始了，只不过今天才开始跟卖家同步数据。当平台数据与相关部门的系统直连，任何不合规的操作空间都将被急速压缩。连同今年以来欧美频频加码的关税政策，跨境圈迎来了一个全面合规化、透明化、本地化的跨境新纪元。面对这个不可逆的趋势，焦虑没有用。我们真正需要思考的是：路，到底该怎么走？“认清现实，选对赛道——9810与本土店的十字路口数据透明化，首先要求我们经营主体和shui务的合规。

刚刚在杭州落幕的2025亚马逊全球开店跨境峰会，给所有中国卖家描绘了一幅激动人心的图景：AI正全面武装运营的每一个环节；而全球市场的拓展和全球供应链整合也让跨境卖家们“走出去”的步伐加快，20+国际站点的开放，墨西哥、中东等新兴市场的蛋糕正等待瓜分。不同于往年聚焦于“如何在一个市场做得更好”，本届峰会传递出一个更宏大、更紧迫的信号：跨境全单一市场“卖全球”的草莽红利期已经关闭，跨境电商的竞争，已从运营技巧的比拼，升维至全球市场布局与协同能力的较量，行业正集体进入一个需要更精密设计、更专业部署的多市场运营时代。