｜圈子知道01评论不再一锅端！亚马逊评论收紧亚马逊日前宣布，将于 2026年2月12日 起正式调整产品变体之间的评论共享机制，核心方向是减少“功能差异产品共用评价”的情况，提升评论与实际产品体验之间的匹配度。按照现行规则，即便产品在功能、参数或使用体验上存在明显差异，只要被归为同一变体，往往仍会共享同一组评论。而新规生效后，亚马逊将仅允许在不影响核心功能体验的前提下进行评论互通。若不同变体在功能、使用方式或关键规格上存在显著差异，评论将不再合并展示，这意味着单个变体的星级评分和评论数量可能被重新“拆分”。

这一次，靠变体蹭评论的路，真的要走到头了。这两天，卖家群里又开始密集转一条消息——“功能不一样的变体，不能再共享评论了。”是的，亚马逊确认：从2026年2月12日起，变体评论共享机制正式调整。过去那种不管配置、材质、性能差异，只要挂在同一个父体下面就能“共用评论”的做法，将被彻底终结。01那个靠“绑变体、蹭评论”的时代，要结束了说句实在话，很多卖家都靠这套逻辑活得很好。一个老品，几百条Review、4.8星；一个新品，换个配置、换点材质、改个功能，一绑上去，直接继承全部评论，冷启动？不存在的。但问题也一直存在。买家点进链接，看的是“2000+好评”，结果买到手，却发现跟评论里说的完全不是一个东西。

一封邮件，一次转账，千万资金瞬间蒸发。

近日，功夫电影代表人物李连杰入驻TikTok，宣布将打造一个“全球功夫动作社区”，向世界“武林同好们”分享功夫文化。李连杰虽然淡出影视多年，但在海外依然很有号召性。截至目前，其账号仅发布了12条视频，就吸引了超21.4万粉丝，其中多条视频播放量突破百万。在李连杰出海之前，范冰冰也登陆TikTok ，其首条官宣视频获得了67万播放量。李连杰的功夫出海，与范冰冰的美妆出海和李子柒的美食出海，有一定的差异。他的功夫出海，本质上“文化出海”。近年来，传统文化出海蔚然成风。一批做太极拳、玄学、功夫茶、非遗等文化内容的素人创作者在海外走红，并通过销售太极扇、水晶、绿植等商品获得了收入。

进入 2026 年，亚马逊也正式开启了新一轮规则调整与合规审查周期。随着年度节点切换，平台在库存管理、物流服务、评论合规及税务要求等多个层面同步收紧，近期已有不少卖家陆续收到系统提醒或绩效通知。亚马逊有哪些已经生效或即将全面执行的新规，值得卖家重点关注？以下几项变化，需要尽快自查。01FBA预处理与贴标服务正式取消自 2026 年 1 月 1 日起，亚马逊已全面终止运行超过十年的FBA商品预处理（Prep）和贴标（Labeling）服务，包括所有付费选项在内的相关支持一并取消。新规生效后，所有发往美国运营中心的 FBA 货件，必须在送仓前由卖家或其合作方完成符合要求的包装、封装与贴标。

10月，亚马逊后台推送邮件，表示将推送卖家涉税信息，顿时整个跨境行业被焦虑笼罩。12月，亚马逊再发信息称，已向税局报送，卖家可通过点击链接进入查看报送数据，大批卖家惊呼“亚马逊给我多报了，根本对不上”。26年1月，增值税改革，电商税改再落下一子，达到500万阈值将直接升级为一般纳税人，而不是以往下个月升级。与此同时，累计5波税务异常短信提醒杀向跨境电商卖家，大批0申报、不做出口备案的卖家慌了。但是到了26年1月，卖家们渐渐冷静下来，关于税务的讨论声逐渐消失。能哥分析是，一方面指导性文件迟迟没有下发，卖家得不到指导，另一方面，跨境电商生态正在逐渐适应电商税。

从代工生产到品牌创造，这场转型大戏才刚刚拉开帷幕。

刚过去的2025年，卖家最怕听到的不再是“封号”了，而是——shui。封号还能申诉，流量还能再打，广告还能再烧，但shui这件事，一旦被盯上，往往就是真金白银往外流，而且没有退路。能哥发现最近跨境圈同时迎来了两条信号极强的消息：一边，是亚马逊欧洲站大量卖家 VAT 集体失效；另一边，是2026 年起正式施行的新《增值税法》落地执行。这不是零散的政策调整，而是一条清晰到不能再清晰的主线——全球税务合规，已经从“提醒阶段”，进入了“强制执行阶段”。

01亚马逊广告再升级，AI“提示词广告”悄然上线 12月31日，亚马逊广告后台低调测试一项名为 Prompts（提示词） 的新功能。这一变化，意味着亚马逊广告体系正从以关键词为核心的投放逻辑，逐步转向基于“用户意图”的智能匹配。该功能主要服务于亚马逊AI购物助手。当消费者通过自然语言向AI提问时，系统会解析问题意图，并以“赞助答案”的形式，将最匹配的商品直接嵌入对话回复中。相比传统搜索广告，Prompt Ads不再局限于搜索框，而是覆盖产品推荐、使用场景咨询、参数对比等多种对话场景。

欧洲站卖家最近又炸了，大批欧洲站卖家VAT税号失效，后台已经出现绩效通知。到底怎么一回事？能哥调研了欧洲站卖家，现在大概是这种情况：亚马逊后台要求意大利海牙认证，也就是卖家授权给税代的一个公文，这个价格大概是3000。那么很多卖家就决定关闭意大利站点。但是，意大利税务局已经批量注销了不少税号，不少欧洲站卖家先前没有关闭意大利站点，现在想关闭站点，进入后台，发现意大利税号显示“已拒绝”，说明税号被意大利税局注销了。原因很简单，意大利VAT大规模失效的情况，要追溯到半年前的保证金政策。当时意大利税局提出非欧盟主体需要缴纳5万欧元保证金，许多卖家选择直接注销了税号。

欧洲站卖家最近又炸了，大批欧洲站卖家VAT税号失效，后台已经出现绩效通知。到底怎么一回事？能哥调研了欧洲站卖家，现在大概是这种情况：亚马逊后台要求意大利海牙认证，也就是卖家授权给税代的一个公文，这个价格大概是3000。那么很多卖家就决定关闭意大利站点。但是，意大利税务局已经批量注销了不少税号，不少欧洲站卖家先前没有关闭意大利站点，现在想关闭站点，进入后台，发现意大利税号显示“已拒绝”，说明税号被意大利税局注销了。原因很简单，意大利VAT大规模失效的情况，要追溯到半年前的保证金政策。当时意大利税局提出非欧盟主体需要缴纳5万欧元保证金，许多卖家选择直接注销了税号。

2024年4月，花知晓（FlowerKnows）在洛杉矶举办了一场线下活动。一名美国高中生专门向学校请假，与母亲一同乘飞机前来参加。这名高中生在现场热烈表达了对花知晓的喜爱，其母亲也表示，每个季度都将为女儿购买花知晓的化妆品。这名高中生是花知晓的忠实用户之一。出海数年，花知晓凭借着“二次元文化+少女美学”的撒手锏，在美国、日本、东南亚迅速俘获了这样一批忠实用户。2022年，花知晓的欧美独立站上线仅4个月，就卖出了1000万，并在Instagram、TikTok、Pinterest等社媒上累积了360万粉丝。花知晓作为一个少女彩妆品牌，却由一对90后男生创立创立的。

2025年12月30日，深圳机器人大卖卧安机器人（6600.HK）正式登陆香港交易所主板，以“AI具身家庭机器人第一股”的身份开启资本新征程。此次IPO发行价定为73.8港元，募资规模约18亿港元，首日市值便突破164亿港元，市场认购热情高涨；此次募集资金将重点用于提升研发能力、开发关键技术与产品等核心领域。值得一提的是，公司自成立以来便获得学界与资本的双重加持，“大疆教父”李泽湘、源码资本、高瓴资本等知名投资者持续赋能，为公司的技术迭代与市场扩张提供了坚实支撑。01毛利率超50%卧安机器人能成功登陆资本市场，底气来自持续优化的业绩和强劲的经营韧性。

2025年能哥经常被问一个问题：对比欧洲本本账号20%的税务优势，美国站的本本店铺没有这么大的优势，那究竟能不能做，又究竟好在哪？为什么那么多同行都用了美国EIN店铺？能哥在这里一篇文章给讲清楚。这篇文章只做分享。01.美国本土，一开始很小众平心而论，之前美国本土号主要使用群体，还没有现在这么广泛，主要集中于一些特殊类目卖家，比如化肥、农药、杀虫剂、黑五类等等这些类目，这些类目跨境店是不能上架的，只能使用本土。

｜圈子知道013亿元货物被盗？京东法国仓库遭专业洗劫，官方回应来了法国当地时间12月22日，法国警方通报，中国电商企业京东位于塞纳-圣但尼省的仓库发生重大盗窃案，手机、电脑、平板等电子产品被盗，法媒估算损失约3700万欧元（约3.1亿元人民币）。初步调查显示，仓库内约30个托盘、共5万余件电子产品失窃，涉及荣耀、OPPO品牌，九成为手机、电脑及平板设备。作案人员在夜间拆卸重型门铰链进入仓库，未暴力破门，并迅速破坏监控服务器，使报警系统失效，整个作案过程高度专业。图源网络，侵删案件已被法国司法部门定性为有组织盗窃，并由打击有组织犯罪的专业警力介入调查。