卖家紧急自查，避免一夜封号！

能哥上周还在跟大家说：欧洲 VAT 现在已经是强制落地了，卖家能腾挪的空间只会越来越小。但当时没来得及说的是——从上个月开始，欧洲本土号的扫号，其实已经先一步铺开了。如果你最近在欧洲跑本土号，有三种状态，自己对号入座一下：第一种，后台弹了 KYC，资料交了，已经二十多天没动静；第二种，KYC 显示通过，但钱提不出来；第三种，更难受——连资料入口都没有，只能开 case 排队。如果你中了其中任何一条，那我可以很明确地告诉你一句：你不是个案。这一轮扫号，本来就是“成片命中”。这轮扫号，是怎么一步步铺开的？从时间线上看，其实非常清晰。

不少亚马逊卖家已经开始踩雷...

刚杀疯，就被反杀：欧洲本土号，这一轮真的不是虚惊一场。能哥上周还在跟大家说：欧洲 VAT 现在已经是强制落地了，卖家能腾挪的空间只会越来越小。但当时没来得及说的是——从上个月开始，欧洲本土号这条线，已经先一步被扫了一轮。如果你最近在欧洲跑本土号，有三种状态，自己对号入座一下：第一种，后台弹了 KYC，资料交了，已经二十多天没动静；第二种，KYC 显示通过，但钱提不出来；第三种，更难受——连资料入口都没有，只能开 case 排队。如果你中了其中任何一条，那我可以很明确地告诉你一句：你不是个案，这一轮扫号，本来就是“成片命中”。这轮扫号，是怎么一步步铺开的？从时间线上看，其实非常清晰。

最近本土店被一波扫号直接干懵了，这次人家不查你文件全不全，开始查你人真不真了。扫！扫的就是本土店！你以为租个地址、买个税号、找个名义上的法人，就是本土店了？这套在过去可能糊弄过去，现在不行了。现在平台和税务局的玩法升级了。他们拿着放大镜在看两件事：1. 你这公司是不是个空壳？注册地址是不是那种一个房间挂了几千个公司的秘书地址？公司有没有真实的本地联系？2. 控制公司的到底是谁？那个法人是不是你花钱找的影子，对业务一问三不知？一旦被判定是假实体，你的店铺和资金就悬了。英国那边（HMRC）早就在搞穿透式监管，就是要把躲在公司壳子后面的人揪出来。欧盟的税法也明确要求，平台必须核实卖家的实体经营真实性。

壹哥最近跟一批卖家朋友聊天，发现很多卖家已经很焦虑了。究其原因，就出在一个字“税”身上。壹哥身边不少卖家先前都收到了税务申报异常的提醒短信，有的朋友百思不得其解，明明按照回款甚至销售额报的，怎么还是收到了异常短信？其实亚马逊12月发了第三季度的涉税信息邮件，提醒咱们已经提交了7到9月的首份季度报告，甚至亚马逊怕有的卖家没看到，又发了一遍邮件提醒卖家亚马逊申报的数据是什么。结果很多朋友发现申报的数据跟实际对不上，普遍给卖家们多报了，欧洲站多报的又比美国站更多。

最近，老邱的合伙人壹哥拿到了一份亚马逊内部风控报告，让老邱脊背都凉了半截。它不是简单的违规通知，而是一份长达数页、事无巨细的店铺解剖报告，清晰展示了亚马逊的AI系统是如何像CT扫描一样，将一个看似完美的店铺，从里到外判定为协同欺诈并永久封杀的。更让老邱感慨的是，这个案例中的卖家，几乎用尽了市面上所有“聪明”的伪装技巧，但每一步，都精准地踩在了亚马逊的死亡红线上。今天，我想结合这个血淋淋的案例和最近平台的新动作，跟大家聊聊，跨境的下半场，我们到底在和什么对抗。

｜圈子知道01税务数据“二刷”！亚马逊Q3报告再度推送1月14日，不少亚马逊卖家后台再次收到税务相关通知。不同于卖家期待的2025年第四季度（Q4）数据，此次平台重新推送的是 2025年第三季度（7–9月）税务报告，并仅为未及时下载的卖家开放 7天补充下载窗口。图源网络,侵删这次“重复推送”并非系统失误，而是平台的补位操作。根据国务院810号法令要求，跨境平台需按季度向中国税务机关报送卖家相关数据。本次补发，主要面向去年12月首次推送时未完成下载的卖家，内容与此前版本保持一致，涵盖卖家身份信息、交易规模、收入、平台费用等核心涉税数据。

亚马逊已经率先行动了

一些变化正在被忽视......

近日，激光创意工具品牌xTool，向港交所提交上市申请。若上市成功，xTool将成为“消费级激光雕刻机第一股”。xTool由“85后”王建军创立于2021年，是一个典型的电商驱动型的品牌，其近80%以上的收入，来自亚马逊、独立站（国内与国外）、沃尔玛等渠道。xTool主营产品为“激光雕刻机”和“激光切割机”。用户通过其机器能够在各种材料表面作画或雕刻，例如，在木板上雕刻出围棋图案，在玻璃杯上定制文字、名字，在皮革上切割定制形状等。xTool的生意模式有一定的独特性，既能让普通消费者掏腰包，也能让大量的电商卖家或企业，提供设备、耗材和服务。例如，xTool今年推出的新产品服装打印机。

最近这段时间，后台来找能哥聊欧洲站的卖家，明显多了起来。但聊到最后，大家关心的其实就一个问题：利润越来越薄，可市场上的低价对手，却怎么都打不死。同样的产品、同样的供应链，合规卖家把 VAT 一交，利润基本就剩 5% 左右；而有些本土店，却还能继续降价、持续砸广告，排名越打越稳，像是怎么都不怕亏。很多卖家隐约觉得不对劲，但又说不清问题到底出在哪。实际上，这种割裂感，并不是运营能力的差距，而是底层成本结构已经开始分化了。欧洲VAT执行进入强制落地期先说一个很现实的变化。能哥最近接触到的欧洲案例里，被查的，不再是“明显违规”的那一小撮，而是大量看起来“没怎么出问题”的普通卖家。以意大利为例。

对很多亚马逊卖家来说，返现这件事早就不是新话题了。为了评论、为了售后、为了新品启动，几乎每个阶段都会用到亚马逊礼品卡。真正让人头疼的，并不是“要不要返”，而是返现过程中不断出现的各种问题。市面上的礼品卡渠道良莠不齐，缺乏明确的官方保障。一旦卡片出问题，轻则资金损失，重则引发买家投诉、纠纷升级，甚至影响账号表现。时间久了，返现从一个辅助运营的动作，变成了持续消耗精力的隐患。不是卖家不愿意给用户补偿，而是已经被返现这件事折磨得够久了。01黑卡和“野路子”，为什么总会踩坑？不少卖家一开始都会选择“看起来方便”的方式买亚马逊礼品卡：熟人渠道、临时代理、低价来源，哪里便宜就从哪里买。但真正操作下来，问题往往非常集中。

新品遭恶评，大卖已报警

欧洲跨境从没欢迎过中国卖家，这句话我已经说烂了，早几年他们不管，只是因为当时国内跨境还不成气候，欧盟那帮人看不上这些肉渣。但现在，2025年前4个月，国内对欧盟的出口额就到了1.21万亿，就这体量，也不怪他们调整相关税收政策了，现在这些税，再不是肉渣，而是一个养牛农场。从取消150欧以下包括的免税政策，到每个包裹3欧的加增新税，未来的跨境路会越来越难走。最近eBay英国站的申报门槛，又从1740镑调到了1707镑，虽然钱不多，但信号是统一的：收费站已经建到你家仓库门口了，平台对你的数据的掌控和上报，也已经细到了骨子里，再想当隐形人？门都没有。