2025年7月，全球电商战场硝烟弥漫。随着亚马逊Prime Day如期拉开帷幕，TikTok Shop、沃尔玛、Temu等电商巨头也纷纷在此期间展开了激烈的争夺战，推出更大力度的折扣、补贴等，试图赢得这场极其关键的跨境电商“期中大考”。 这不仅是全球消费者的狂欢购物节，同样也是一场关乎跨境卖家下半年走向的关键战役。 而在一众对标亚马逊Prime Day的大促中，最为亮眼的莫过于TikTok Shop举办的美区年中促Deals For You Days。其凭借独特的内容场优势，不仅交出了一份令行业瞩目的大促成绩单，更为诸多跨境卖家打开了一个新的“大促爆发窗口”。

2025年上半年，跨境电商行业在动荡中前行。随着美国对多个国家商品加征关税，全球贸易政策开始频繁波动，叠加商品价格上涨、物流成本上行，供应链稳定性遭受多重考验。这一系列变化不仅冲击出口节奏，也深刻影响了海外市场的消费需求。跨境电商从业者正站在巨变的分岔口：一边是政策与成本双重压力下的利润紧缩，另一边则是全球市场需求分化、竞争格局重塑带来的全新挑战。

2025年，对于跨境企业而言，注定是充满机遇与挑战的一年。跨境电商仍处于蓬勃发展的黄金时期，但竞争环境、国际局势和平台规则的变化，正在提高入门门槛。这也意味着，更高效的运营效率、更稳定的供应链优势、更长期主义的定价以及更默契的合作伙伴，将是未来企业在竞争日益激烈的全球市场中实现可持续增长的关键。为此，站在下半年旺季前哨，无论是中小卖家还是头部大卖，都在寻找“向上卷”的路径。而选择拥有全渠道优势的平台、善用平台资源以坚持长期主义，已成为领先卖家的共识。作为具备线上、线下全渠道销售优势的平台，沃尔玛电商就在今年交出了一份亮眼的成绩单。

随着7月步入尾声，史上最长的“Prime Day”终于落幕。从数据上看，2025年Prime Day依然保持增长态势。根据Adobe的数据，2025年7月8日至11日期间，美国线上消费总额达241亿美元，同比增长了30.3%，超出此前预期的28.4%。然而数字狂欢背后，不少卖家的体感却是：赚钱越来越难。平台混战下大促常态化，用户消费心智理性化，流量竞争白热化，让这一本应承担现金牛的阶段，反而出现了利润明显下滑的现象。当各大电商平台陷入疯狂竞逐的漩涡，一场结构性变革正悄然重塑跨境电商的竞争逻辑。Prime Day从“闪购狂欢”化身“持久战”，亚马逊的刀刃正深深刺入自身的战略腹地。

近期，充电宝召回风波持续发酵。同为核心当事人，罗马仕和安克创新受到的影响及走向却呈现出“天壤之别”。相比于“停工停产”的罗马仕，安克创新虽然同样面临充电宝产品的大规模召回，但其不仅拥有其他产品线和增长点，并且上市公司的身份亦赋予了其更强的抗风险能力，因此业内普遍认为安克将平稳度过此次危机。而风波背后，安克创新这家跨境标杆企业似乎正在筹划更为宏大的战略图景。

关税政策余波未平，平台审查风暴又起。随着Prime Day的落幕，不少卖家都放缓了商品销售的脚步，进行更关键的复盘工作。然而亚马逊的审查行动在大促结束后也并未停歇。近日，新一轮商品下架风波再度来势汹汹。开辟蓝海新赛道，POD模式新卖家高效起跑全链路实战指南，08.07 | 大咖齐聚 · 福州跨境POD卖家研讨会AMZ123获悉，7月17日，有卖家在论坛上反映：亚马逊美国站上大量乐高产品遭到了下架。根据该卖家收到的邮件，亚马逊称，这些产品被下架的原因是其违反了平台的ASIN创建政策：相关产品已不再是品牌的有效商品，而平台限制非品牌所有者的卖家为这类产品创建ASIN。

2025年Prime Day刚刚落下帷幕，从行业反馈来看，这场原本被寄予厚望的大促并未带来预期中的“增长高潮”。流量不如往年、转化乏力，成为不少卖家复盘时的关键词。而在这种普遍“哑火”的氛围下，一项在大促前已悄然落地的Vine新规，开始重新进入公众视野。AMZ123获悉，亚马逊近期对Vine计划进行了关键调整：卖家现可在新品尚未正式上架前，提前为符合条件的FBA商品注册Vine。据了解，这一变更打破了原有“必须入库并上架后方可注册”的限制，将评论获取周期从“上架后数周”大幅压缩至“发布当天”。卖家最多可获取30条由Vine Voices（高信誉买家）提供的真实评价。

在刚刚落幕的全球跨境电商交易博览会开幕式上，俄罗斯领先的电商平台Yandex Market首次公布将在杭州设立中国区首个商家服务中心，Yandex Market中国区CEO王玉龙亲临现场与杭州市余杭区商务局正式签约。此举将意味着华东卖家离俄罗斯市场的距离迈进了一大步。签约仪式后杭州市委副书记/市长姚高员、杭州市委常委/副市长方毅，浙江省商务厅领导，杭州市商务局领导一行莅临Yandex Market展位指导工作并寄语Yandex Market为杭州跨境电商作出贡献，帮助更多卖家打开新兴市场。杭州日报集团、杭州新闻网、每日商报等多家主流媒体聚集在Yandex Market展位进行采访。

美国关税政策依旧如达摩克利斯之剑，高悬于跨境卖家头顶。7月14日，美国共和党参议员威胁包括中国在内的国家称，若继续与俄罗斯进行能源贸易，将面临高达500%的关税。对此外交部发言人回应称，中方坚决反对任何非法单边制裁和“长臂管辖”，并强调“关税战没有赢家”。据了解，此前中美协商的对等关税暂缓期即将结束，若中美双方未能在期限前达成新共识，美国对中国商品加征的24%关税将于8月中旬自动恢复。在此背景下，诸多跨境卖家正在调转船头涌向欧洲。海关总署数据显示，2025年上半年，我国对美外贸整体下降，对非美地区外贸数值上升。

曾几何时，跨境电商还是少数人的“游戏场”。但随着“暴富”、“高回报”、“利润丰厚”等字眼的不断涌现，瞬间成为了所有行业的焦点。然而，这个看似充满机遇的领域，却成为了不少新人小白的“亏损集中营”。培训机构的花言巧语，仿佛一颗颗诱人的“毒苹果”，让不少人误入歧途，少则亏损几万，最多的甚至血本无归！骗局①：“零成本代运营”AMZ123获悉，近日据《新京报》消息，安徽合肥的王先生就因跨境电商“零成本代运营”项目陷入诈骗圈套，差点血本无归。具体而言，王先生在浏览短视频时，看到了一则宣称“无需货源、无需仓储、无需投资”的跨境电商广告，声称通过开设虚拟店铺就能“轻松赚钱”。

为期四天的Prime Day大促正式落下帷幕。亚马逊官方数据显示，今年大促期间，平台创下了商品销售额与销量的历史新高，超过以往任何包含Prime会员日在内的4天销售周期。同时，第三方卖家也刷新了商品销售额和销量的历史记录。理论上来说，多数卖家应该已在这波促销狂欢实现销售增长，并开始欢喜地为下半年备货。然而，从业内反馈来看，不少卖家均对这次大促出单的利润表现不甚满意。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，特朗普第三次挥笔延期，将TikTok在美国的“生死大限”推迟至九月中旬。该禁令原定于2025年1月生效，此前已两次获延。三次延期背后，是复杂的经济博弈。特朗普及其团队多次表示无意让TikTok在美国消失，并强调政府旨在确保美国用户持续使用该平台，同时保障数据安全。而就在日前，有媒体就爆出了一则猛料，称TikTok正计划上线一款新的应用程序。【智能家居出海竞争激烈，如何打造差异化产品？☞点击获取《方舟品类出海报告-智能家居篇》】近期据路透社等媒体报道，TikTok正在开发一款仅面向美国用户的独立应用程序。

2025年Prime Day的大幕已启，然而不少卖家还没来得及打鸡血，就已经在“价格红线”前集体踩雷。据AMZ123了解，今年亚马逊对参与促销商品的定价要求显著升级：折扣必须比当前售价或促销价低至少20%， 同时还需满足与非Prime价、系统参考价、90天历史中位价等多个维度的让利对比， 并且折扣价不得高于过去30天最低成交价，更不能高于其他主流零售平台的同步售价。 规则写得清清楚楚，但实则背后暗藏变量。平台在明面设下门槛的同时，系统后台的折扣判定机制却在悄然“加码“。

在关税风波持续发酵之际，2025年亚马逊Prime Day于7月8日正式启幕。据Adobe Analytics的预测，今年亚马逊为期四天的Prime Day期间，美国电商销售额预计将达到238亿美元，较去年同期增长28.4%，相当于两次“黑五”的线上销售总额，创下历史新高。然而在强劲的增长预期下，今年Prime Day首日的销售表现却略显疲软。【智能家居品牌如何快速捕捉热点，高效规划出海路径？☞点击获取《方舟品类出海报告-智能家居篇》】AMZ123获悉，根据亚马逊官宣消息，2025年Prime Day为7月8日至7月11日，首次持续4天。

AMZ123获悉，亚马逊宣布Listings Feeds功能将于2025年7月31日正式停止服务，该功能将被升级版Listings API系统完全取代。新系统将为用户提供更可靠的数据支持、更强大的列表修改控制，以及优化的错误处理机制。7月15日起，通过Listings Feeds提交的修改请求，其处理时间可能会延长。这预示着旧系统处理能力的逐步下降，卖家需提前规划以避免业务操作延迟。亚马逊向不同卖家群体提出明确的行动要求：自主开发集成系统的卖家需主动升级至Listings API，使用第三方服务软件的卖家需确认服务商已完成适配。