跨境仍在狂飙，经营逻辑已变

2026年才刚开了个头，跨境卖家们便深感压力山大：一边是税务总局重申境外收入自查范围、击碎不实传言，一边是2025年四季度报税期限已至，双重节点叠加下，卖家们正面临着合规与申报的双重考验。AMZ123获悉，近日，据媒体报道，国家税务总局有关部门再次明确态度：税务机关正持续加强对居民个人境外所得纳税的宣传与辅导，所有中国税收居民个人需对2022年至2024年的境外所得开展自查补报。这已非国家税务总局首次发出自查提醒。早在去年，税务部门便已提醒纳税人对2022年至2024年这三个年度内从境外取得的收入进行自查，以此来引导纳税人主动履行申报义务，提前排查并化解因不了解政策而累积的潜在涉税风险。

2025年，跨境电商的风向变了。过去几年，平台的路径近乎是同一个模板：补贴、买量、上新、直邮，把增长当成速度问题。似乎只要更快、更猛、更敢烧，就能把体量推上去。可当行业走到今天，增长不再是“速度与胆量”的竞赛，而是“成本与秩序”的结算。流量越来越贵、转化越来越难；消费者对交付、退货、售后的期待越来越接近本地电商；监管与舆论把平台推向更明确的责任边界——这三股力量同时收紧，让“扩张叙事”变得越来越像一种高风险的惯性。于是，四小龙在同一片水域里开始分流。早期Temu更像一个开荒型增长机器：用极致低价把心智打穿，用密集买量把流量闸门拧到最大，再用直邮把供给快速铺到海外。彼时平台要解决的核心问题是“怎么把订单拉起来”。

每年年初，跨境电商平台的“政策迭代大戏”总能准时上演——或是收紧监管红线，或是优化运营规则，几乎每一个动作都牵动着跨境卖家们的神经。2026年开年同样如此。近日，Temu针对店铺违规行为的处罚新规就在跨境圈内炸开了锅。AMZ123获悉，据业内消息，近日，Temu加大了对店铺违规行为的处罚力度，创新性地引入了“连坐”机制，打破了以往仅针对单店铺违规的处罚模式——若卖家旗下任一店铺被平台评定为“较差”等级，其名下所有关联店铺的定制产品上架权限都将受到阶梯式处罚。

专栏介绍2025年，跨境电商行业经历了一场深刻的范式转换。旧增长秩序已被改写，行业竞争已从流量争夺，升维为供应韧性、成本控制与合规运营的系统性较量。周期更迭，潮起潮落。行业的巨轮缓缓驶入深水区，有人在调整中登上新高，也有人就此转身离场。作为深度参与的行业观察者，AMZ123特此发起 【2025年度跨境专题报道】系列专栏。本专栏将不止记录赛道的高光与暗礁，更致力于解构穿越周期的密码，为从业者提供一份关于生存与进化的真实笔记。本文为专栏的第三篇报道，旨在通过回溯电商巨头们这一年的轨迹，深入洞见行业新风向。

当前，全球贸易圈的“不确定性迷雾”还没散。这边美国最高法院刚两度推迟特朗普关税案裁决，那边亚马逊就已经抢先“动手”，直接向供应商甩出最高30%的降价要求。这场提前开打的成本拉锯战，让跨境圈又一次站到了风暴眼上。AMZ123获悉，2026年1月14日，美国最高法院再次推迟特朗普关税案裁决，这是继1月9日后的第二次延期。这个决定，直接让涉及30.1万家进口商、总额1335亿美元的关税退款案陷入僵局。原本市场都盯着1月9日和14日这两个关键裁决窗口，结果接连落空。对此，最高法院仅表示可能于下周宣判，却未给出明确的时间表，全球贸易市场随之陷入了持续震荡。这场司法风波的源头，可追溯至2025年2月。

关税阴云未散，中国外贸却把2025年写成了“纪录年”。AMZ123获悉，在关税与贸易摩擦反复拉扯的背景下，中国外贸在2025年仍把顺差推上历史高位。按海关口径，我国全年出口约3.77万亿美元、进口约2.58万亿美元，贸易顺差升至约1.19万亿美元，首次跨过1万亿美元门槛。在外媒视角中，这一结果之所以“超预期”，关键不在于摩擦是否存在，而在于其并未改写我国总体走势：对美压力确实加大，但外贸总盘子并未被拖垮。

2026开年之际，巨星科技率先披露2025年业绩成绩单，公司归母净利润预计超24亿元，实现连续13年盈利。在国际贸易环境波动、美国关税加码的行业寒冬中，这家以手工具为核心业务的跨境企业，成功守住利润基本盘，其经营策略与增长路径颇具参考价值。AMZ123获悉，2026年1月5日，巨星科技发布2025年度业绩预告，预计全年归母净利润在24.19亿元至27.64亿元之间，同比增幅为5%至20%。从全年季度走势来看，公司业绩呈现出“调整后回升”的态势，这也意味着，面对外部环境的冲击，公司此前出台的应对策略正逐步显现成效。▲图片来源于：巨潮资讯网分季度来看，一季度的巨星科技势头正劲。

近日，汽配大卖深圳市道通科技股份有限公司（以下简称“道通科技”）发布2025年年度业绩预告，显示其盈利水平实现显著跃升。AMZ123获悉，2025年道通科技预计实现归母净利润9亿至9.3亿元，同比增长40.42%至45.10%；扣非净利润8.7亿至9亿元，同比增长60.88%至66.43%。▲图片来源于：巨潮资讯网这份亮眼的成绩单，主要得益于道通科技多年来扎实的全球化业务布局，以及近年全面深入的AI战略转型。据了解，自2018年，道通科技便开始在全球范围内布局生产基地，目前已形成以深圳、越南海防、美国北卡罗来纳州为核心的三大制造支点，并正在推进墨西哥工厂的建设，以此构建覆盖全球的供应链体系。

从2025年末到2026年初的近一个月里，亚马逊欧洲站的本土号风控明显升温：身份验证、二审、账户停用、资金预留等情况在卖家圈里频繁出现。而近日，英国与北爱站点的本土号也出现批量验证/停用提示。AMZ123获悉，多位卖家反馈，其后台陆续出现验证或停用提示，且通知口径呈现“两条线并行”：一条以协议条款为依据，要求补充文件验证卖家身份，通常配有申诉入口；另一条则以“违反政策”为由停用账户，后台提供“重新激活/提交验证信息”的操作路径。当前不少卖家已提交资料，但审核结果尚未明朗，资金端也普遍处于预留或受限状态。把视线稍微拉远，会发现英国与北爱的这波集中触发，并不是凭空出现的“单点事件”。

2025年的跨境圈，有一种集体情绪很微妙：大家依然在冲单、在选品、在投放，但心里都明白——靠爆款起飞的故事，随时可能戛然而止；靠红利套利的窗口，也可能说关就关。因而到了2026年，出海的叙事开始悄悄换主语：从“哪儿还有增量”，变成“怎么把增量留下来”。而一些先走一步的卖家，已经用行动跑出了答案。普森斯科技就是一个典型例子。它并不是“从零做欧洲”的新玩家——在进入eMAG之前，团队在欧洲已经有相对成熟的经营底盘：德国海外仓统一备货、德国本地售后团队承接，两年质保体系稳定运行，VAT/OSS 等合规链路也早已跑顺。

“95年耶鲁高材生，在义乌用TikTok出海，月询单上万。”近日，这句在跨境圈被反复转述，也构成了罗宾走红的核心标签：学历、人设、场景和结果都足够抓眼，几乎天然适配“可复制的出海样本”叙事。只是热度还没来得及沉淀，争议就先找上门。 AMZ123获悉，近期因知名KOL程前发布访谈视频而走红的TikTok大咖罗宾，正卷入一场围绕“采访授权”与“信息归属”的争议。据了解，事件最初的热度来自访谈本身。相关视频在跨境圈被频繁转发与二次剪辑，罗宾在镜头前谈到的并不只是个人经历，还带出了团队打法与阶段性成果。

2025年对于中国传统产业来说，正迎来新的能力跃升。海关总署数据显示，2025年前三季度，我国跨境电商进出口约2.06万亿元，增长6.4%，大于同期整体外贸增速。其中，出口约1.63万亿元，增长6.6%。在广东、浙江、江苏等成百上千个传统产业带，一场由SHEIN等跨境电商龙头和链主企业引发的转型升级浪潮正在蔓延。当部分传统服装厂还在为季度订单发愁时，一批具有战略眼光的企业并未沉溺于过往模式，而是主动拥抱变化，借助柔性供应链模式下的数智化转型，实现了全新的“爆单神话”。无论是哪个行业的洗牌史，本质上都是“适者生存、强者进化”的产业升级史。从“虎门销烟”的历史回响里走出的岭南小镇，正续写着新的产业传奇。

昔日曾凭借粗放模式站上行业之巅的跨境大卖们，如今正站在命运的分岔路口。作为曾与傲基、安克创新齐名并称“华南城四少”的跨境大卖，有棵树的名字一度等同于“增长神话”——巅峰期年营收数十亿，产品远销全球数十国。但近日，这家刚摘帽不久的企业，再度被一笔近亿元的物流费仲裁逼到了悬崖边缘。AMZ123获悉，1月9日，有棵树发布了一则关于子公司涉及仲裁事项的公告。公告显示，深圳国际仲裁院已受理其旗下控股子公司与深圳市前海云途物流有限公司（以下简称“前海云途”）关于《国际物流服务合同》相关事项的仲裁，涉案金额高达9640.79万元。这场资金风暴的源头，要追溯到2019年的一场合作。

在全球消费电子产业加速迭代、资本市场互联互通持续深化的背景下，来自深圳的消费电子大卖绿联科技的资本布局再次迈出了关键一步：拟冲击“A+H” 双平台上市。AMZ123获悉，2025年12月27日，深圳市绿联科技股份有限公司（以下简称“绿联科技”）发布公告称，公司董事会已审议通过赴港上市议案，拟发行境外上市股份（H 股）并申请在香港联合交易所有限公司主板上市（以下简称“本次发行上市”）。目前，绿联科技已聘请容诚香港作为本次发行上市的审计机构，各项筹备工作紧锣密鼓推进，但本次发行的具体细节，如发行规模、时间和募集资金用途等尚未最终确定。