专栏介绍在全球贸易数字化转型的浪潮中，“跨境电商+产业带”正成为驱动我国外贸增长的重要引擎——通过融合我国区域特色产业集聚效应与跨境电商的数字化能力，加速传统产业转型升级，并构建起了“中国智造”直达全球市场的通道。据不完全统计，我国已形成逾千个特色产业集聚区，覆盖纺织服饰、智能家居、3C电子、装备制造等多元领域。如珠三角服饰产业带、长三角轻工制品产业带等区域已借助跨境电商新业态实现全球化布局。作为行业观察者，AMZ123特此发起《产业风口》专栏，聚焦“跨境电商+产业带”模式发展，致力于为跨境电商从业者及创业者提供涵盖产业集群资源、标杆企业案例、市场适配方案等维度的实战指南，助力企业把握出海机遇。

当国内“双11”的喧嚣逐渐平息，海外市场的促销大战也迎来收官时刻。作为东南亚电商巨头，Shopee在刚刚落幕的海外“双11”中交出了一份亮眼的大促战报，展现出强劲的销售势头。然而，其母公司Sea最新发布的第三季度财报却因盈利未达市场预期，引发股价连续三日下跌。这份 “一热一冷” 的反差，暴露了 Shopee 高速增长背后的盈利与竞争难题。Shopee 近期公布的双 11 数据堪称强劲：大促期间，平台官方仓销售额较平日增长6倍，跨境品牌销售额同样实现6倍增长，跨境新卖家更是表现抢眼，销售额增幅高达11倍。在热销品类方面，家居生活、手机平板及配件、美妆保健、时尚配饰和女装成为跨境销售的主力。

临近黑五，跨境圈按理说应该是一片紧绷繁忙的节奏。只是税务合规尚未落地，让不少卖家仍然谨慎，而亚马逊价格机制的波动也让卖家的敏感度被再次拉高——今年的旺季，似乎从一开始就不太安稳。如果说往年的黑五准备，是一场可预期的集体冲刺，那么今年的黑五前夕，更像是一个不透明的迷雾带。AMZ123获悉，近日有卖家在社群中爆料，今年黑五前夕亚马逊价格机制出现明显异常。根据其描述，平台在价格相关算法上的变化呈现出三个特征：第一，Was Price 集体被抓取，参考价被系统迅速下压到“真实成交价”。过去从未显示 Was Price 的产品，近期陆续被系统统一抓取。

AMZ123获悉，欧盟于11月13日正式通过决议，将原定2028年实施的150欧元以下进口包裹免税政策提前两年取消，新规将于2026年第一季度逐步落地。这一政策直指近年来激增的中国跨境电商包裹，叠加美国此前已收紧的关税政策，跨境电商行业正面临前所未有的合规与成本压力，跨境电商未来路在何方？欧盟原本计划在2028年启用海关数据中心后同步取消小额包裹免税政策，新政提前落地意味着其需快速搭建征管体系，对约5000种产品启动关税征收。对此，欧盟表示要尽快在2026年寻求一项过渡性反欺诈措施。

11月，一年一度的黑五大促拉开了帷幕。各大跨境电商平台纷纷亮出了十八般武艺，在用户留存、商品折扣、流量争夺等方面展开了激烈的较量，以期赢得这场极其关键的“年终大考”。然而在当前的市场环境下，美国通胀压力高企，消费信心告急，主流平台的低价厮杀趋势愈发明显，却不见成效，使得不少卖家感受到竞争压力与日俱增，不由得都尝试“开疆拓土”。这个黑五，一批卖家正远离欧美战场的内卷战火，于东欧这片电商新大陆悄然开启爆单模式。AMZ123获悉，自11月7日起，东欧头部电商平台eMAG各个站点的黑五促销相继拉开了序幕。大促首日，便有多个罗马尼亚站卖家反映订单量翻倍增长，纷纷晒出了捷报：“没想到eMAG黑五的流量能顶平时5倍。

销售一款普通的儿童玩具，正悄然变成跨境卖家们最危险的生意。11月初，Temu在欧洲市场掀起了一波大规模下架潮，席卷了从欧盟27国到英国、瑞士、挪威等32个站点，其中玩具、五金、园艺等类目均有产品被判定为“高风险”，从而遭到下架。近期据业内消息，这波被下架的部分商品已开始陆续恢复上架，但玩具类目却依旧受限。AMZ123获悉，11月13日起，陆续有Temu卖家接到买手的通知称：除法国站外，Temu欧洲市场的其他大部分站点已开始恢复上架链接。“8号入库的一直不能上架，今天基本上全上架了。”“前端看了，除了法国站以外，其他站点都恢复了。

AMZ123获悉，近日，跨境圈迎来了赴港上市的热潮：先是有着“非洲纸尿裤之王”美誉的乐舒适于11月10日正式在港交所上市敲钟。同日，跨境龙头安克创新发布公告，正式宣布申请在香港联交所主板挂牌上市的计划。11月12日，被誉为“非洲手机之王”的传音控股也发布公告，筹划在港上市。短短数日，这三家头部跨境企业便集体冲刺港股，这并非偶然，其在一定程度上反映出跨境头部企业对自身业务转型的迫切需求和对海外市场布局的重视。乐舒适2025年11月10日，乐舒适正式在港交所上市敲钟。上市首日，其股价较发行价上涨30.84%，开局表现亮眼。从乐舒适招股书来看，2024年乐舒适收入约4.5亿美元（约32亿元人民币）。

今年的报税，卖家不是在算税，而是在猜税。这段时间，只要提到“报税”，卖家群里几乎是一片哀嚎。后台一个数，税务又是另一个数，差得不像是同一套账...AMZ123获悉，近日有卖家在与税务部门对账时发现：税务系统收到的亚马逊销售额，明显高于自己后台的net income。后台净收入只有 160,777.91 美元，但税务报出的金额却远远超出这个范围。因为账差太大，她随即开 case 向亚马逊客服询问。在对话中，该卖家多次强调中国是按净额申报，但客服的回复很直接——平台推送过去的，是gross sales（毛收入）。后台的net income，并不在推送之列。

正值黑五促销活动期，Temu 欧洲市场却突发 “地震”。不少Temu卖家遭遇了一场突如其来的下架潮，卖家直呼被逼入死角！AMZ123获悉，这场下架行动始于11月6日傍晚，Temu在欧洲32个站点开启大规模商品下架行动，涵盖玩具、五金、园艺等高风险类目，凡是涉及刀刃形态、武器结构或易被误解为危险品的商品均在筛查之列。其中，玩具品类成为重灾区。多位玩具类卖家反映，其商品链接在黑五前被批量下架，库存状态转为“禁售”。“我们玩具类目被下架了一大批链接。”一位IP在英国的消费者也证实了这一情况：“我购物车的商品好多都莫名其妙突然消失了。”尤其令人担忧的是，部分涉及刀刃形态、武器外形的合规商品疑似被误伤。

亚马逊的旺季仓储费账单，比“爆单”更早抵达卖家账户。根据亚马逊的公告，2025年10月15日至2026年1月14日期间，为应对假日订单激增导致的运输高峰，亚马逊将上调FBA物流费用，覆盖德国、英国、美国、加拿大及墨西哥等多个市场。而在近日，亚马逊正式开始扣取10月的旺季仓储费后，便引起了一众卖家的哀嚎。作为亚马逊卖家的主要运营成本之一，仓储费用的季节性波动往往会对卖家的利润空间产生直接影响。其中在10月至12月旺季期间，仓储费通常会较平时激增1-3倍。尽管亚马逊每逢旺季加倍收取仓储费已成定番，但据业内反馈，受关税等不确定性因素影响，今年诸多亚马逊卖家的“收成”均稍显不佳，因此也更容易被骤增的费用触动利润红线。

前脚刚传出“10% 芬太尼关税取消、24% 关税继续暂停”的好消息，后脚特朗普就在社交平台上喊话——要用关税收入给美国人发钱。这突如其来的“红包论”，再一次把关税推回了风口。AMZ123获悉，据《澎湃新闻》报道，在刚刚结束的美国财政年度中，美国政府征收了1950亿美元关税，几乎比上一年翻了一番。这让特朗普底气更足——他在社交平台上放话，“每个美国人都该分到至少2000美元红利”。并用那句熟悉的腔调喊话：“反对关税的人是傻瓜。”听上去热闹，但对跨境卖家而言，却传递出一个更现实的信号：关税并未退场，而是换了一种姿态继续存在。从市场端看，表面上美国对中国商品的关税似乎在“松动”。

鱼龙混杂的跨境电商行业中，总是不乏不良分子利用卖家赚快钱的心理，设下重重陷阱。日前，业内就曝出了又一起跨境骗局：某自诩为美国短视频跨境电商平台的机构疑似已卷款跑路。AMZ123获悉，据业内爆料，这家自诩要打造“短视频×AI×跨境”的美国短视频跨境平台的机构于2025年5月上线，打着“零成本开亚马逊店铺躺赚百万”等诱惑性的口号，在10月底跑路前蒙骗了超20万名卖家，卷走了不低于10亿元的资金。目前在企业信息查询网站上查看该机构公司的信息，经营状况已然显示“异常”。据其中一名受骗卖家自述，该机构的卷钱套路极具迷惑性。

2025年，跨境电商行业正站在转型的十字路口。AMZ123获悉，根据Similarweb发布的《2025年全球电商现状报告》，过去两年，全球电商迈入成熟期，月访问量整体稳定在210-270亿次，同比略降1%。在此背景下，市场正在从增量竞争阶段转入存量竞争阶段。多个传统电商平台为争夺有限流量，设置了竞价机制，加之内卷抢单之风盛行，这些平台卖家间的价格战愈演愈烈。更雪上加霜的是，美国关税政策的突变，也给依赖价格优势的卖家带来了巨大冲击。尽管最新中美磋商后再度延迟了24%关税的生效，但延迟并不等于取消。在很长一段时间里，悬而未决的关税政策令依旧将给跨境卖家们的业务带来诸多不确定性因素。

近段时间，各大跨境上市企业相继披露了2025年三季度财报。在此，AMZ123通过复盘部分跨境企业前三季度的财务表现，观察到几个关键现象：1、营收与利润增长出现分化：部分企业呈现出“营收降、利润增”的独特态势，其背后的动因值得深究。2、市场与产能布局发生显著转移：为应对宏观环境挑战，多家头部企业不约而同地将资源投向欧洲与东南亚。3、不同品类的抗风险能力差异明显：服饰品类卖家增势强劲，部分家居品类卖家则面临利润下滑的压力。这些现象共同勾勒出2025年前三季度跨境大卖的发展轮廓。

跨境圈的“年终大戏”开场了随着全球电商进入节日季，黑五、网一、圣诞一路连轴，跨境圈迎来了全年最密集的促销周期。不同于往年的“低价厮杀”，今年的竞争焦点正从价格转向效率：谁能在成本上涨的背景下，跑出更稳的ROI。趋势一：节奏提前，“黑五”依旧是核心战场Meta发布的节日季报告显示，15%的消费者在11月下旬开始购物，18%在12月初启动购买①。相比往年，今年的购物高峰明显提前，黑五不再是“起跑线”，而更像是一场中途冲刺。期间，广告市场仍保持高热：CPM上涨50%，转化率提升65%，单次操作成本下降7.8%②。在AMZ123看来，这组数据说明了一个现实——流量虽然变贵，但优质流量反而更值钱。