兔头妈妈代羽舟:追热度还是踩趋势?母婴 IP 联名的正确打开方式在化妆品行业营销这件事正在变得越来越难。一边是成分、功效、配方被反复对比,产品同质化程度不断加深;另一边是投放阵地向红书、抖音等效果平台集中,预算越来越碎,品牌却很难留下长期心智。母婴品牌同样如此,增长越来越依赖一次次效率更高、但生命周期更短的打法。也正是在这样的背景下,“IP 联名”成为切入口,但争议同样明显:母婴品牌适合做 IP 吗?会不会只是昙花一现的曝光?是否真的能转化为可持续的品牌资产?兔头妈妈合伙人代羽舟给出的答案是肯定的——前提是,母婴品牌必须用一套完全不同于快消跟风式联名的逻辑来做这件事。
兔头妈妈代羽舟:追热度还是踩趋势?母婴 IP 联名的正确打开方式在化妆品行业营销这件事正在变得越来越难。一边是成分、功效、配方被反复对比,产品同质化程度不断加深;另一边是投放阵地向红书、抖音等效果平台集中,预算越来越碎,品牌却很难留下长期心智。母婴品牌同样如此,增长越来越依赖一次次效率更高、但生命周期更短的打法。也正是在这样的背景下,“IP 联名”成为切入口,但争议同样明显:母婴品牌适合做 IP 吗?会不会只是昙花一现的曝光?是否真的能转化为可持续的品牌资产?兔头妈妈合伙人代羽舟给出的答案是肯定的——前提是,母婴品牌必须用一套完全不同于快消跟风式联名的逻辑来做这件事。