靠一则“伪科普”，TikTok一爆款宠物降温垫卖了260万
1787如果用一个词概括2026夏季，极端高温或许是最恰如其分的那个。
今年夏天，多国最高气温轮流被刷新，连空气炙热的夏天里，人类用手持小风扇和不间断的空调凉房勉强续命，而对于全身绒毛的宠物们来说，这个夏天或多或少有些难熬了。
研究表明，由于宠物汗腺极不发达，主要依靠呼吸和足垫散热，因此在高温环境下，它们比人类更易中暑。而在人类钱包“极端空虚”的情况下，24小时开空调则显得过分奢侈，如何在合理降温和合理省钱之间寻求一个平衡点，成为今年夏天铲屎官们需要深入研究的严肃课题。在TikTok美区，一款宠物散热垫给出了解决方案，成为夏日宠物经济里率先爆金币的绝佳单品。
毛孩子们的“续命”神器
前日，美国民众迎来了建国250周年纪念和独立日假期，但与往年的热闹不同，今年的独立日活动，或许只剩下了“热”。
根据美国气象局，受热穹顶效应影响，全美3天近一半人口处在高温警报之下， 华盛顿、费城相继以高温为由取消独立日庆典。而在这个几乎把人“热没了”的时间里，全身自带保温屏障的毛孩子们（主要指代美国人最常见的宠物猫犬）所面对的境遇，只会更加严峻。
在TikTok#heatwave、#petlover等多个热门话题下，已陆续涌现出给爱宠敷冰袋、吹电扇，甚至把宠物带进商场里蹭空调的“避暑实录”，但从严格意义上来说，很多DIY的降温法子属于是治标不治本，这也迫使铲屎官们不得不划拨一份降温预算，到自家毛孩子身上，在TikTok美区宠物用品类目，一款宠物降温垫正是在这一需求的助攻下，跃升为爆款。
图源：TikTok
TT123观察到，近一周时间，一款来自品牌「Lesure Pet」的宠物降温垫，以3939件销量拿下了宠物用品大类的周销量榜首，数据显示，其周期内的销量增长率达到了158.63%。
众所周知，毛孩子一言不合就趴住，要么是偷懒不想走路，要么是为了增大与地面的接触面积由此达到散热的目的，夏天里，第二种情况显然更容易常见。为了让毛孩子在“接地气”的同时更快速降温，宠物专用降温垫应运而生。早期，宠物降温垫大多是通过注水、添加降温凝胶达到降温效果，但同时也存在宠物撕咬导致漏液的隐患。
时至今日，凉感面料的技术升级推动了降温赛道的迭代，通过面料焕新，降温垫不仅瞬间冠上“科技感”头衔，同时也杜绝了过往材料容易漏液，降温功能不达预期等棘手问题，而Lesure Pet这款降温垫，便是这股趋势的佼佼者。
据介绍，这款降温垫所采用面料的Q-MAX值（衡量材料接触瞬间凉感的核心指标，数值越高，接触时的凉感越强）＞0.4，属于性能出色的评级，同时轻质透气，能促进空气流通，防止热量积聚，让宠物长时间保持干爽，内部的柔软填充物还能为宠物提供舒适睡感，产品整体对宠物友好，能为宠物降温，同时从里到外守护宠物健康。
图源：Lesure Pet
此外，这款产品可支持机洗，轻便易于携带，底部带有防滑，能有效防止垫子位移。尺寸设计上考虑到美国多大型犬只，降温垫特别做了加宽加长处理。这些周到和实用也得到了市场的验证，数据显示，这款产品近30天卖出了8788件，达成GMV14.93万美元，折合人民币约101万元，上架至今GMV折合人民币约261万元。
“人，请为我花生!”
事实上，使用升级凉感面料制作宠物降温垫并非新操作。早在去年就有一款来自中国品牌，Vagascape的宠物冰垫席卷美国市场，创造了单月销售额超218万元的惊人业绩，而近30天，Vagascape旗下销量最高降温垫GMV只有前文爆款的一半。
没有新品上架的新手红利，也没有“钞能力”商品卡扶它上青云，Lesure Pet旗下产品之所以能在近期爆单，在于抓住了流量密码。
数据显示，近30天，产品近90%GMV来自内容带货，其中以视频带货为绝对主力。 利用AI动画，达人发表了给宠物冲凉会导致宠物难以散热的错误科普，招致了铲屎官们的一致差评，视频自6月28日上架至今播放已经超过237万。
图源：TikTok
汹涌流入的指摘成为贡献了大波流量，虽然伪科普让不少铲屎官深恶痛绝，但反过来也为产品提供了一方被看见的跳板，成为不少半信半疑者试试的钩子，不少消费者转而意识到科普虽假但产品好用是真，黑红流量拉动产品销量直线攀升。截至目前，该视频已经带来1187的销量贡献。
黑红视频的流量爆发也拉动以往的带货视频重新得到算法青睐，拉动以往视频带货销量猛涨。宠物躺在降温垫酣睡，久卧不起的巴适模样，与如今的高温形成极大的反差，有网友甚至打趣称，出门记得给它穿鞋，免得烫脚。
图源：TikTok
新旧带货视频一同发力，为这款产品带去源源不断的流量，随着高温天气持续发酵，这款产品有望持续领跑类目。
宠物纳凉的生意，不容忽视
今年夏天，欧洲热浪来势汹汹，以美的“Porta Split”为首的中国制造成了当地居民的“续命神器”。在这场空调抢购潮中，有人自救，有人则是救猫。
前段时间，国内媒体报道记录了一位旅居法国的杨女士的故事。考虑到家中加菲猫畏热，她和丈夫在已有两台空调的情况下，仍于5月27日果断花费999欧元下单了一台美的PortaSplit。购置不到半个月，欧洲极端高温天气便骤然来袭，这对夫妻因为对自家猫的关爱，而躲开了PortaSplit缺货和二手市场的超高黄牛价。这件插曲，也触发了市场对于宠物纳凉的重视。
TT123发现，不光在TikTok美区，在亚马逊美国站，宠物相关的热销品也清一色换成了凉感配色，热销的宠物散热产品主要是垫子、毯子、项圈，与此同时，在TikTok等社交网络上，宠物出门凉感帽，能保持4足凉爽的凉感鞋，也颇具讨论度。
图源：亚马逊
从中不难看出，出游旺季期间，携宠物出行依旧是高温拒绝不了的趋势，卖家要关注的不光是 #coolingmat、#dogsoftiktok等垂直话题下的宠物纳凉需求，更要将户外场景的散热纳凉纳入宣传点，随时随地给宠物降温、户外友好、室内外通用，这些关键词正在从“加分项”变成“必选项”。
写在最后
当越来越多的人愿意为猫狗见闻这件事掏钱时，一个被高温“逼”出来的新消费赛道，已然成形。卖家可重点关注人宠皆可使用的降温工具，比如降温毯、降温垫等，支持水洗，便携耐脏也愈发成为这类型产品的标配，利用宠物拟人化的趋势制作TikTok带货内容，为铲屎官们营造一种一石二鸟的错觉，旁敲性价比，以拉动更多转化。
