AMZ123获悉，近日，随着世界杯临近，巴西消费者的购物需求正在发生变化。根据数据分析机构JoomPulse基于美客多平台数据发布的最新报告，电视、体育用品、烧烤设备、饮品以及音响设备等多个品类销量明显增长，消费者更加倾向于购买与居家观赛相关的商品。
该报告于2026年6月29日完成，监测了美客多平台超过1.2万个SKU，并对比了2025年5月与2026年5月的数据。
报告显示，电视成为增长最快的电子产品品类之一。2026年5月，美客多平台电视品类销售额同比增长59%，高于平台整体43%的销售额增速。
不过，这一增长不仅来自销量提升。数据显示，电视销量同比增长48%，而美客多整体商品销量增长54%。相比销量，电视销售额增长更快，主要得益于产品平均售价上涨。同期，电视平均客单价同比提高7%，而平台整体平均客单价则下降8%。
JoomPulse认为，这一变化反映出消费者正在购买尺寸更大、价格更高的电视产品。其中，44至55英寸电视成为最受欢迎的尺寸。
数据显示，不同尺寸电视价格差异明显，32英寸及以下产品平均售价约为1090雷亚尔，而70英寸以上电视平均售价约为7300雷亚尔。
世界杯带来的消费热潮还体现在其他家庭场景相关品类。与美客多整体表现相比，电视销售表现高出平台平均水平16.6个百分点；家电高出9.3个百分点；电脑及相关产品高出7.6个百分点。相比之下，部分个人消费电子产品表现相对较弱，其中手机销售表现低于平台平均水平25个百分点，电子游戏产品则低27个百分点。
除电子产品外，多类与观赛相关商品同样实现快速增长。数据显示，运动球衣销量同比增长74%，烧烤炉和烤架增长67%，啤酒冷藏柜增长60%，足球增长57%，音响设备增长53%。
俱乐部和国家队球衣需求同样持续增加，订单量同比增长51%。其中，内马尔仍然是美客多平台搜索量最高的球员，2015年巴塞罗那复古球衣成为平台GMV（商品交易总额）最高的商品之一。
报告还显示，法国国家队球衣是GMV增长最快的球衣产品之一。不过，从整体销售额来看，巴西国家队球衣仍然保持领先地位。
JoomPulse表示，数据反映出大型体育赛事不仅能够带动电商整体销量增长，也会改变消费者的购买结构。世界杯期间，消费者不仅购买价格更高的大屏电视等高客单价商品，也会同步购买球衣、烧烤用品、饮品及音响等配套商品，以提升家庭观赛体验。
报告指出，这种消费模式不仅会出现在世界杯期间，在节日促销、季节性大促等销售高峰也可能出现类似趋势。因此，卖家需要更加关注商品组合管理，并提前判断消费趋势，以更好地应对需求变化。
作者✎ Summer/AMZ123
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