AMZ123获悉，近日，2024年波兰化妆品市场规模增长至262亿兹罗提，预计2025年将增长3%，至270亿兹罗提。同时，波兰化妆品市场正经历快速变革，不同世代消费者的偏好与购物习惯正在重塑行业格局。年轻一代注重环保、个性化和线上购物，而年长消费者则倾向于经典产品和可信赖的品牌。各年龄层的购物行为差异，为品牌方和卖家提出了新的挑战和机遇。
Z世代将化妆品视为生活方式和价值观的体现。在这一群体中，74%的消费者选择天然和纯素产品，58%期待个性化服务，如定制配方或自选套装。90%的Z世代在线购买化妆品，其中63%更是经常性线上购物。他们对传统广告不感兴趣，更看重品牌的真实性和透明度，常通过社交媒体和网红推荐决定购买。成分简单、环保包装和多功能配方的产品，在这一群体中尤为受欢迎。
