日妆巨头解散上海子公司，退出中国重资产运营模式

AMZ123获悉，日本美妆集团PREMIER ANTIAGING株式会社近日决定解散并清算其中国子公司蓓安美（上海）化妆品有限公司，正式结束在华重资产本土化运营。该公司成立于2021年，曾负责旗下Duo、Sitrana等品牌在中国市场的销售业务，并与腾讯云开展智慧零售合作，尝试进一步布局私域市场。

由于面临激烈的市场竞争以及较高的运营成本，蓓安美（上海）化妆品有限公司成立以来持续承受经营压力，五年累计亏损近千万元。截至2025年底，公司净资产亏损约3460万元，最终选择通过清算止损。

此次调整反映出日系美妆品牌在中国市场面临的经营挑战。近年来，资生堂、高丝、芳珂等品牌陆续收缩市场布局，背后体现出中国美妆行业竞争格局正在加速变化。与此同时，国货品牌凭借较高性价比和灵活营销策略快速发展，加上线下运营成本及线上流量成本持续上升，传统重资产运营模式面临更大压力。

与此同时，中国本土美妆品牌正加快拓展海外市场。数据显示，2025年中国化妆品出口总额达到78.2亿美元，同比增长9.2%，对俄罗斯、印度尼西亚、泰国等市场的出口增速超过15%，贸易逆差连续四年收窄，显示国货品牌国际化发展趋势进一步增强。