2025全球美妆十强榜发布：欧莱雅稳居榜首，联合利华位列第二
2026-03-04 09:49
191AMZ123获悉，2025年全球美妆十强榜单于3月4日正式揭晓，由欧莱雅（销售额约3578亿元，同比增长1.3%）排名第一，紧随其后的是联合利华、宝洁、雅诗兰黛、拜尔斯道夫、LVMH、资生堂、Puig、科蒂和科赴等企业依次进入前十。榜单显示，国际美妆企业的高速增长时代似乎已经过去，多数行业巨头的增速已开始放缓，唯有Puig以5.3%的增速保持领跑。中国市场则成为全球市场复苏的关键试炼场，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛等企业均报告其在2025年下半年或第四季度中国市场的回暖与增长。同时，行业并购整合的速度加快，欧莱雅与开云集团达成了总值40亿欧元、为期50年的战略合作，这将使其获得古驰、巴黎世家等奢侈品牌的美妆业务独家授权；此外，金佰利宣布将以约487亿美元收购科赴，预计该交易将在2026年下半年完成，这意味着未来的十强格局将发生显著变化。在全球消费者复苏乏力和区域市场分化的背景下，头部企业正通过战略聚焦、资本运作以及深入关键市场来应对挑战，行业竞争已进入生态圈层综合博弈的新阶段。
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最新动态
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英伟达和亚马逊暂时关闭迪拜办事处AMZ123获悉，3月4日消息，随着美以联合空袭伊朗后，中东局势持续紧张，英伟达、亚马逊、谷歌等美国大型科技公司全力确保当地员工的安全。英伟达CEO黄仁勋在致全体员工的邮件中宣布，已暂时关闭其迪拜办事处，所有员工转为远程办公，且公司危机管理团队正全力支持包括约6000名以色列员工在内的受影响人员及其家属。与此同时，数十名谷歌员工在迪拜参加完云部门销售会议后，由于大量航班取消而滞留当地，谷歌已采取安全措施。亚马逊则指示其在中东的所有员工远程办公，并遵守当地政府的指引。
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塔吉特2025财年营收降至1048亿美元AMZ123获悉，塔吉特（Target）发布了截至2026年1月31日的2025财年第四季度及全年业绩报告。在充满挑战的消费环境下，其第四季度盈利表现超出预期，2月销售已转为正增长，且对2026财年恢复增长持审慎乐观态度。第四季度，塔吉特净销售额为305亿美元，同比下降1.5%；可比销售额同比下降2.5%，但数字渠道可比销售额增长1.9%，非商品类收入（包括会员、广告及第三方平台业务）同比增长超过25%。然而，全年来看，塔吉特净销售额为1048亿美元，同比下降1.7%，全年营业利润同比下降8.1%。
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eBay在美国推出限时免成交费促销应对Vinted竞争AMZ123获悉，为应对竞争对手Vinted在美国市场的快速扩张，eBay自三月起推出了限时促销活动，面向部分符合条件的美国卖家。该活动为期近一个月，卖家在婴儿用品、时尚服饰及家居装饰这三大类目中，前25件商品可享受免成交费优惠。活动时间为2026年3月3日至31日，且交易需在此期间完成付款才能享受优惠。这一措施被视为eBay应对Vinted竞争的最新举措。Vinted近期凭借“买家承担5%+0.7美元服务费”的零佣金模式，已在美国纽约市场迅速扩张，对eBay等传统电商平台构成挑战。此前，eBay在英国市场已因Vinted的冲击全面取消了个人卖家的成交费。
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营收大涨36%！Shopee母公司Sea 25财年财报发布AMZ123获悉，近日，Shopee母公司Sea发布截至2025年12月31日的第四季度及2025财年全年业绩。2025年实现强劲增长，电商、数字金融与数字娱乐三大业务板块全面扩张，盈利能力显著提升。以下为Q4财务亮点：①营收为69亿美元，同比增长38.4%。②毛利润为30亿美元，同比增长36.0%。③净利润为4.109亿美元，同比增长72.9%。④调整后EBITDA为7.871亿美元，同比增长33.2%。三大业务Q4财务亮点：Shopee（电商业务）①总订单量达40亿单，同比增长30.5%。②GMV为367亿美元，同比增长28.6%。③营收为50亿美元，同比增长35.8%。
中东战火，“烧”到了亚马逊卖家的订单上中东冲突升级，正以超乎市场预期的速度影响全球供应链。据各方消息，当地时间3月1日起，全球贸易的关键通道——霍尔木兹海峡已进入事实性封锁状态。截至3月3日，海峡内船舶航行速度已普遍降至零，集装箱通行量归零。港口端同步爆发危机，3月1日，中东最大的集装箱码头——阿联酋杰贝阿里港遭遇袭击，码头泊位起火，目前已宣布暂停运营。据悉，该港口是亚马逊中东站FBA仓的核心供货端口，其停摆则意味着大多数发往中东的货物或将无法卸货、无法清关、无法入仓，陷入物流停滞的困局。这对于近期正值斋月大促的亚马逊中东卖家而言，无疑是一大噩耗。
关闭迪拜办事处！中东战火波及亚马逊AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着美国和以色列对伊朗发起军事行动，中东地区的紧张局势进一步升级。这一次，战火直接波及到了亚马逊，其网络服务（AWS）位于阿联酋和巴林的数据中心遭遇无人机袭击，导致核心云服务中断，亚马逊位于迪拜的办事处也被迫暂时关闭。眼下，中东冲突仍在持续，已经造成大范围空域关闭和交通中断，航空公司和物流网络都受到波及。现在，数字基础设施也被卷入其中。据AWS官方披露，阿联酋的两座数据中心遭到不明空中物体的“直接袭击”，引发火灾并触发紧急断电。而在巴林，一处AWS设施附近发生无人机爆炸，造成基础设施附带损坏和局部停电。更棘手的是，灭火过程中产生的水渍进一步加重了设备损失。
继德国之后，Wero钱包登陆比利时！AMZ123获悉，近日，据外媒报道，由欧洲支付倡议组织（European Payments Initiative，简称EPI）打造的Wero钱包在比利时正式上线电商在线支付功能。这意味着，继德国之后，比利时成为第二个支持Wero在线支付的欧洲市场。据了解，Wero的此次上线得到了比利时当地多家主流银行和头部商户的支持。在银行端，ING、KBC和法国巴黎银行富通银行已率先接入，Belfius将在未来几周内加入。按照规划，Argenta、Bunq、Crelan、Revolut等十余家银行也将在2026年下半年逐步完成系统接入，支持点对点和电商交易功能。
欧洲一年电商申报单高达13亿！AMZ123获悉，近日，据外媒报道，伴随着货运量的持续攀升，欧洲海关的监管也在加强。列日机场是欧洲最重要的电子商务枢纽之一，在运往欧洲的跨境包裹中，至少有20%要经过这一枢纽。据德国海关总署发布的最新数据，2025年欧盟海关处理的电子商务申报单达到了13亿份，平均每天处理约360万份。而这一数字预计在2026年1月将进一步攀升至每天470万份。尽管自2023年以来，欧洲整体的包裹总量有所下滑，但单只包裹内含的商品数量却在增加。业内分析认为，这一变化的背后既有乌克兰危机和能源危机带来的消费波动，也有商家为摊薄物流成本而选择合并发货的现实考量。货运结构的变化，带来的是查获量的激增。
还不会做亚马逊用户需求和行为分析？看这里！对于亚马逊卖家而言，运营的核心本质是精准匹配用户需求与产品价值。大量卖家陷入运营瓶颈的核心原因，是陷入自嗨式卖点打造的误区，主观判定产品的核心优势，却忽略了消费者的真实需求与决策逻辑，最终导致Listing转化低迷、产品竞争力不足。一、用户需求与行为分析的四大核心维度开展用户需求与行为分析，首先要明确分析的核心框架，围绕四大维度搭建完整的分析体系，解决用户为什么买、愿意花多少钱买、什么时候买、怎么决定买的核心问题。产品核心需求这是分析的基础核心，聚焦消费者购买产品的底层动机。核心分析内容包括：消费者最看重的产品卖点、卖点在消费者心智中的重要性排序、哪些卖点是购买决策的硬性指标、哪些卖点存在可替代方案。
塔吉特25财年财报出炉！营收降至1048亿美元AMZ123获悉，近日，塔吉特（Target）发布了截至2026年1月31日的2025财年第四季度及全年业绩报告。在充满挑战的消费环境下，第四季度盈利表现好于预期，2月销售已转为正增长，并对2026财年恢复增长持审慎乐观态度。以下为Q4财务亮点：①净销售额为305亿美元，同比下降1.5%。②可比销售额同比下降2.5%：其中门店可比销售额下降3.9%；数字渠道可比销售额增长1.9%。③交易笔数同比下降2.9%；客单价同比增长0.4%。④非商品类收入同比增长超过25%：会员收入同比翻倍以上；广告业务（Roundel）实现双位数增长；第三方平台（Marketplace）销售额增长超过30%。
百思买发布26财年财报：总营收416亿美元，盈利能力提升AMZ123获悉，近日，百思买（Best Buy）发布了截至2026年1月31日的2026财年第四季度及2026财年全年业绩报告，全年恢复销售增长，第四季度盈利能力显著提升。以下为Q4财务亮点：①总营收为138.14亿美元，同比下降0.96%（上年同期为139.48亿美元）。②整体可比销售额同比下降0.8%。③营业利润率为5.2%，显著高于上年同期的1.6%；调整后营业利润率为5.0%，高于上年同期的4.9%。④美国本土业务营收为125.75亿美元，同比下降1.1%。⑤美国本土可比销售额同比下降0.8%；线上可比销售额同比下降2.3%。
美伊冲突爆发，或持续影响跨境卖家时代的一粒灰，落在每个跨境卖家头上，就是一座山。2026年2月的最后一天，美伊冲突正式爆发，在冲击国际局势的同时，也给跨境圈带来了连锁震荡。在此，AMZ123将在下文中为跨境卖家们一一进行分析。美伊冲突对跨境电商最直接的冲击，率先体现在物流端上。广州商务局&行业专家坐镇，手把手教你打通“关、汇、税、商” 全链路合规，3.13广州 | 【合规实战训练营】只讲能落地的干货，点击报名先看空运，伊朗位于欧洲与亚洲之间传统直飞航路的核心位置，素有“东西方空中走廊”之称，中东空域更是亚欧航线的“黄金捷径”，2025年全球约28%的跨洲航班原本飞越该区域。
每单多收1美元？亚马逊配送费异常上涨昨日AMZ123在文章中提到，当前美伊局势动荡未止，跨境圈仍在消化由此带来的成本与物流波动。而在外部不确定性升温之际，卖家最熟悉的战场——亚马逊后台也不平静：大量卖家发现FBA配送费出现异常上涨。“亚马逊FBA配送费异常上涨！大家有吗？！”AMZ123获悉，近日多位卖家在社群集中反馈，FBA配送费明细出现异常：不少产品被叠加“低库存水平费”，单件成本普遍增加约0.9–1.1美元，有卖家称“大部分多了1.11”、“多了0.9几”。与此同时，多数SKU被系统按“低于14天”这一最高档位显示收费，常见显示金额约0.97美元。
中东局势冲击供应链！亚马逊配送延长高达10天AMZ123获悉，近日，在美国对伊朗发动空袭后，中东地区多条关键空运和海运航线受到影响，亚马逊、Temu等多家大型电商平台开始提醒消费者，发往中东地区的商品配送时间将延长。业内人士指出，这一局势正在影响全球供应链，并对电商市场构成冲击。物流数据平台17Track显示，Temu目前对中东地区的预计送达时间最长达到20天，而此前约为15天；Shein已将配送时间从此前的5至8天延长至8至10天。与此同时，在亚马逊网站上，部分商品的送达时间已延长为35至45天，较冲突前延长约10天。随着局势持续，配送延误可能进一步扩大。部分卖家表示，在局势稳定前，他们已暂停从中国向中东地区发运新的库存。
亚马逊卖家钱包功能在欧洲七国上线AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，其“卖家钱包”（Amazon Seller Wallet）已在欧洲正式推出，覆盖七个欧洲站点，包括德国、法国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰和荷兰。该工具此前已于2022年在美国上线，此次在欧洲的扩展旨在为当地卖家提供更灵活的资金管理服务，尤其是为涉及多币种交易的跨境卖家提供支持。就在上个月，亚马逊公布其2025年在德国和英国市场的收入显著增长。此次推出卖家钱包，被视为亚马逊进一步加强欧洲卖家服务的重要举措。通过卖家钱包，卖家可以在一个账户中管理来自欧洲站点的欧元收入，以及来自美国站点的美元收入。
跨境电商流量方法论：四层分类与双轮驱动策略在跨境电商领域，流量就像企业的血液循环系统。无论你的产品多么优质，供应链多么高效，没有稳定且优质的流量，一切都无从谈起。本篇内容将深入解析跨境电商流量的四层分类，以及如何通过基石流量策略和高风险流量策略构建可持续的流量模型。一、流量的四层分类：认清流量本质很多跨境卖家面临这样的困境：流量非常不稳定，广告说崩就崩，无法预计未来的流量增长。这些问题的根源在于没有正确认识流量的本质和分类。图｜公众号：任小姐出海战略咨询事实上，不是所有流量都是一样的。根据用户与品牌的关系深度，我们可以将流量分为四个层次：1.Cold流量（冷流量）定义：用户不知道你的品牌，也不知道你的解决方案，甚至不知道问题的存在。
美国政策又双叒叕变天了！速看！
几毛钱的螺丝挂钩爆卖百万，TikTok收纳类目现“出单王”TikTok跑出“收纳爆款”，跨境卖家靠其月入百万
使用率超60%！亚马逊正主导澳洲电商市场AMZ123获悉，近日，根据Pattern发布的《2026年澳大利亚电商消费者报告》，澳大利亚电商市场正在经历结构性变化，亚马逊等平台正凭借国际规模和先进基础设施不断扩大市场份额，对澳大利亚本土平台形成压力。随着Catch和MyDeal关闭，以及Kogan面临竞争压力，当地电商市场的格局正在向国际平台集中。数据显示，亚马逊已覆盖60%的澳大利亚消费者，同比增长3.45%，保持市场领先，活跃用户达880万，计划在亚马逊购物的消费者占66%。Temu销售额达到26亿澳元，47%的澳大利亚消费者在平台上购物，用户规模年增24%；Shein用户覆盖率上升至30%，增长率为主要市场中最快的15%。
《OpenClaw在跨境电商运用的11个场景大全》PDF下载OpenClaw是一款开源的高权限AI智能体框架，支持用户在本地部署具有系统级操作能力的AI助手。
该项目在短时间内经历了三次更名:最初名为Clawdbot，后因商标问题改为Moltbot，最终于2025年1月定名为OpenClaw。其强大的功能在跨境电商领域的选品、数据分析、美工、竞品调研等方面也大放异彩。
《解码亚太宠物行业增长引擎》PDF下载亚太区域内，不同区域高端宠物食品的市场规模占比存在差距新加坡和中国香港市场依赖进口品牌推动高端主粮市场快速增长相较于高端市场，中国和泰国目前仍以中端价格产品为主导，消费者表现出较强的性价比意识与务实型购买倾向
《2026全球包装行业的可持续进化之路》PDF下载根据明特尔公司(Mintel)2020年全球包装趋势报告《塑料:负责任的使用》，人们正呼吁世界朝着无塑料化的方向转变，转而采用负责任的塑料使用方式。因为消费者逐渐认识到，放弃塑料包装在成本、货架寿命和便利性方面会带来不利影响。回收成为了一个颇具希望的解决方案:这描绘了一种循环经济愿景，其中塑料可以被无限次地重复利用而非被浪费。
《2026全球DTC独立站营销洞察报告》PDF下载2025年，全球电子商务销售额预计达到6.86万亿美元，同比增长8.37%。在全球普遍通胀压力、地缘政治不确定性以及贸易与关税政策频繁调整的背景下，电商仍能维持高于整体零售的增长速度，显示出线上渠道在全球消费体系中的结构性优势。展望2025-2027年，全球电商市场将以7.8%的复合年增长率持续扩张，规模有望在2027年突破8万亿美元，其增速仍是实体零售的两倍以上。
《2026年展望年度前瞻：十大核心主题》PDF下载2026年,增长主导权将成为焦点,尤其是美国例外论是否会持续。随着通胀基本得到控制,预期利率有望企稳于更为正常、中性的水平。固定收益市场将继续在评估财政可持续性方面发挥关键作用。与此同时,地缘政治演变预计仍将不可预测，导致市场持续波动，并让许多选民对自身选择感到不满。
《2025年全球清洁电器发展报告》PDF下载2025年中国GDP(名义)19.4万一美元，同比增长4.8%(IMF预测)经济总量排名世界第二
潜力巨大的需求端:14.16亿人口，5.1亿户家庭，吸尘器百户拥有量26%
充满创造力的供给端，全球约50%的清洁电器产能来自于中国，中国企业主导了扫地机器人和洗地机成为领导品类
中国具有全球效率最高的销售渠道，以及中国政府提倡内需的政策也再持续不断利好市场
《2025年假日购物季报告》PDF下载2025年假日购物季报告
《中企出海美国季度研究报告》PDF下载近年来，随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升，越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场，始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域，从消费品到金融服务，中国企业的国际化步伐不断加快，既彰显了“中国智造”的全球竞争力，也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
