罗马尼亚H1电商销售额同比仅增长4%

AMZ123获悉，罗马尼亚电商市场在经历多年高速增长后，2026年上半年增速明显放缓。本土线上零售商整体销售额同比仅增长4%，订单量与去年同期基本持平。与此同时，消费者价格同期上涨超过10%，实际销售规模已低于去年同期水平。

上半年线上消费客单价小幅提升至57欧元，同比增长5%。全年电商市场规模预计仍有望突破85亿欧元，2025年市场规模为81亿欧元。

从品类表现来看，市场分化趋势进一步加剧。电子产品及智能设备配件销售额增长42%，订单量增长35%；药品销售额增长26%，订单量增长超过30%；体育用品和食品销售额均增长超过10%，图书音乐品类增长16%，家居装饰品类增长接近4%。相比之下，美妆品类销售额下降20%，订单量下降21%；儿童用品销售额下降8%，订单量下降18%；服装品类小幅下降1%至2%，整体基本保持稳定。

业内分析认为，通胀压力对消费者可支配收入形成挤压，消费模式正从过去的多品类扩张型购买转向更加聚焦刚需。电子产品和药品展现出较强消费韧性，而美妆、儿童用品等品类进入调整阶段。罗马尼亚这一东南欧电商市场的竞争重点，也正从规模扩张转向品类布局与客单价提升。