AMZ123获悉，近日，据外媒报道，在巴西，速卖通依靠年轻消费者、科技产品需求、本土网红营销和物流布局扩大市场份额；在韩国，韩国品牌通过阿里巴巴旗下平台向中国消费者销售商品，带动市场规模超过14万亿韩元（约合98亿美元）。
据了解，巴西已经成为速卖通全球最重要的市场之一。目前，速卖通在巴西圣保罗设有大型办公室，并在巴西和中国杭州分别配备团队，以支持当地业务发展。
作为阿里巴巴集团旗下的全球电商平台，速卖通希望通过营销、物流和促销工具，帮助中国品牌走向国际市场，尤其是进入巴西、美国和西班牙等市场。速卖通表示，巴西拥有庞大的年轻消费群体，消费者对科技产品和中国品牌的需求不断增长，这也推动了当地业务的发展。
目前，速卖通在巴西拥有超过3500万名活跃消费者。根据该公司的估算，未来五年，巴西电商市场规模将超过1500亿美元。随着当地人口日益年轻化、数字化消费不断普及，巴西电商市场仍有进一步增长的空间。
中国品牌也已经成为速卖通巴西业务的重要组成部分。平台数据显示，中国品牌目前贡献了巴西市场速卖通总销售额的40%以上。游戏配件、科技设备和家用电器在巴西销售表现良好，其中科技类产品尤其受到当地消费者欢迎。
为了提高平台在当地的知名度，速卖通不断加大本土营销投入，并通过与当地网红及知名人士合作吸引消费者。速卖通目前在巴西与超过800名网红合作，既包括拥有数百万粉丝的大型内容创作者，也包括专注特定领域的小众网红，希望借助不同类型的创作者推广商品、为平台带来流量。
网红营销也为具体品牌带来了销售机会。比如中国3D打印机制造商Anycubic曾通过包含网红合作在内的营销活动，实现约70万美元销售额。
除营销外，物流和支付也是速卖通拓展巴西市场的重要环节。为了鼓励卖家提前将商品存放在巴西境内的仓库，速卖通向相关卖家提供补贴、促销支持和更多平台曝光机会。
根据速卖通的介绍，本地仓储商品能够获得与大型促销活动相当的补贴，并有机会优先获得平台内部搜索流量、算法推荐、付费广告、联盟营销计划和网红推广带来的曝光。
在最近一个财年，即2025年4月至2026年3月，速卖通与巴西本地支付服务商合作，在当地投入了100万美元。这项投入为平台带来了超过770万美元的新增销售额。
与此同时，阿里巴巴旗下平台对韩国品牌的销售，也带动了韩国本土产业的生产和就业。阿里巴巴集团发布了一份由汉阳大学教授崔成镇撰写的研究报告，题为《全球平台对韩国经济的贡献分析：以阿里巴巴为例》。报告研究了韩国品牌通过淘宝、天猫等阿里巴巴旗下平台向中国消费者销售商品所产生的经济影响。
报告显示，2025年，韩国品牌通过淘宝和天猫面向中国消费者实现的企业对消费者交易额约为7.1万亿韩元。扣除不同流通环节的利润和分成后，研究估算，最终归属于韩国的收入约为5.43万亿韩元。
以这些数据为基础，预计相关交易带来的韩国国内生产诱发效应约为14.17万亿韩元（约合98亿美元），增加值效应约为5.06万亿韩元，就业诱发效应则约为4.23万个岗位。需要注意的是，这里的国内产出并非韩国品牌在平台上的直接销售额，而是交易通过上下游产业带动的生产活动总量。
报告指出，韩国企业在海外电商平台上的销售额增长，会进一步带动原材料、包装、物流、设计和原始设计制造等相关行业的需求。例如，品牌在中国市场卖出更多商品，可能需要采购更多原材料和包装材料，增加物流运输需求，并扩大产品设计及生产制造订单。这些需求会沿着产业链传导，从而对韩国国内生产活动产生影响。
根据报告估算，韩国企业每通过中国电商平台获得1韩元收入，就能带动约2.6韩元的韩国国内产出。韩国品牌借助全球线上平台开展海外销售，不仅能够拓宽本土品牌的出口机会，也能为原材料供应商、包装制造商和物流服务商等相关行业创造新的需求。
作者✎ Summer/AMZ123
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