麦肯锡知识产权
麦肯锡知识产权近20年国际商标注册经验，为企业提供疑难知识产权问题解决方案，已服务超20万客户
企业资讯
公司都在搞AI化，但这4个问题，有些亚马逊卖家可能还没想清楚关于企业AI化的讨论越来越多，从AI工具、Agent，到FDE、AIBP和企业自动化工作流，大家都在寻找适合自己的落地方式。从宏观上看，麦肯锡2026年的跨行业调查显示，89%的受访企业已经在至少一项业务职能中使用AI，但在这些企业中，只有44%进入了至少规模化应用阶段。这至少说明：企业用上AI，和把AI真正推广到更多业务场景，还存在距离。不过，对亚马逊卖家来说：即使AI已经进入了业务流程，它究竟只是让个人把工作做得更快了，还是帮助公司真正改善了经营？比如编者2015年刚接触亚马逊的时候，是从客服开始做起的。那时候每天要处理几十上百封客户邮件，回复问题、处理售后、跟进消费者反馈，都是很具体繁琐又费时间的工作。
麦肯锡最新研报｜入夏前夕，美国消费者的口袋为什么缩紧了？拆解美国消费者的最新心理与支出策略2026 年第二季度，面对就业市场冷热不均、通胀反弹以及地缘局势不确定性，美国消费者的信心指标出现近两年来最大单季跌幅。从低收入人群到中高收入阶层，“精打细算”正成为全美消费者的共同选择。麦肯锡 ConsumerWise 团队最新调查，带你深度拆解美国消费者的最新心理与支出策略。在刚刚过去的 2026 年第二季度，美国消费者的日子过得并不轻松：招工放缓、物价回升、地缘冲突加剧……在一系列宏观阴霾下，原本期待夏季消费旺季的企业们，可能需要面对一份更加谨慎的“账单”。麦肯锡 ConsumerWise 团队于 5 月初对全美消费者进行了最新一轮深度调查。
什么样的产品，更容易在海外市场畅销？——重新理解全球产品竞争的底层逻辑（上）过去几年，中国品牌出海不断创造新的增长纪录。从扫地机器人、割草机器人，到智能投影、开放式耳机、便携储能、电动自行车，再到运动相机、筋膜枪，以及汽车和新能源相关产品，这些产品不仅实现了海外销量增长，还逐渐建立起全球品牌影响力。
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麦肯锡最新研究揭示：国际品牌正在重新设计营销组织今年6月，麦肯锡发布了最新研究《From Anxiety to Advantage: A Marketing Organization That Thrives with AI》。研究基于500余名全球营销从业者调研以及企业高管访谈发现，
Meta裁员8000人，它到底在图什么？利润创新高，却要裁掉10%的员工，Meta到底在想什么？5月20日，Meta启动了近年来规模最大的一次人力重组，全球裁员约8000人，占员工总数的10%，同时冻结6000个空缺岗位。通知于各地区当地时间凌晨4时发出，在不同时区分三波推送，覆盖Meta全球业务。这意味着从亚太到欧洲再到美洲，员工将在各自深夜或黎明前收到通知。一名员工表示，目前大家处于停在空中的状态，等待确认自己的岗位命运。这场裁员的特殊之处在于，它并非发生在公司业绩低迷期。4月30日，Meta刚刚交出一份创纪录的财报——单季营收563亿美元，同比增长33%；净利润268亿美元，同比暴增61%。
接受度提升，26年Q1美国品牌网站AI购物流量暴涨393%AMZ123获悉，近日，Adobe Analytics最新数据显示，2026年第一季度，美国品牌网站由AI带来的流量同比增长393%，其中仅3月单月同比增长达到269%。这一趋势延续了2025年假日购物季的表现，当时AI流量在2025年11月至12月同比增长693%。与流量增长同步变化的是转化效果的明显提升。2025年3月，来自AI渠道的流量转化率比传统渠道（如付费搜索和电子邮件）低38%。但到2026年3月，这一情况完全逆转，AI流量转化率反而高出传统渠道42%，创下新高。同时，AI带来的单次访问收入比非AI流量高出37%。而在一年前，普通用户流量的价值还比AI流量高出128%。
25年稳定币交易规模达33万亿美元，支付范围不断扩大Fin123获悉，近日，Morph发布的行业报告显示，稳定币正在从加密市场中的工具逐步转变为全球金融基础设施的重要组成部分，其在企业对企业支付（B2B）场景中的应用增长尤为明显。数据显示，截至2025年底，稳定币市场总市值已达到3120亿美元，较2020年增长约60倍，同时全年交易规模达到33万亿美元，在原始交易规模上已超过Visa和万事达卡的总和。报告指出，稳定币正在快速进入“实体经济”领域，特别是在B2B支付场景中表现突出。根据区块链分析平台Artemis跟踪的数据，B2B稳定币支付规模从2023年初每月不足1亿美元，快速增长至2025年年中每月超过60亿美元。
AI 驱动下的超个性化营销 | 你的选择，真的是你的选择吗？人们以为自己在做选择，实际上，选择早在他们打开 App 之前就已完成。AI 驱动下的超个性化营销当你在电商平台刚浏览一双跑鞋，下一秒就收到与之搭配的袜子推荐，这并非偶然，而是背后超个性化营销策略正在悄然发挥作用。本文将拆解超个性化营销的核心原理、实用操作步骤，并结合真实案例，帮助你了解如何在未来有效布局这一营销模式。什么是超个性化营销超个性化：不只是"Hi，张三"。很多人以为个性化营销，就是在邮件开头写上客户名字，或者推荐"买过这个的人还买了那个"。但这只是起点。超个性化走得更远，它融合你的实时行为、当前位置、使用设备、一天中的时段，甚至从你的浏览轨迹推断出你此刻的心情，在你开口之前，就把你需要的东西送到面前。
26年印度电商市场将超2200亿美元，DTC电商更受欢迎AMZ123获悉，近日，咨询机构波士顿咨询公司（BCG）与麦肯锡公司（McKinsey）发布的报告显示，印度电商行业正在进入结构性转型阶段。虽然整体增长仍然强劲，但未来增长动力正在发生变化，更多增长动力将来自二三线城市、DTC品牌，以及快速电商和社交电商等新模式。目前，印度在线购物者约为3亿人，预计到2030年将增至4.4亿人。BCG估计，2025年印度电商市场规模在1200亿美元至1400亿美元之间，到2030年有望增长至2800亿美元至3000亿美元。麦肯锡的电商零售市场数据显示，2025年市场规模为700亿美元至800亿美元，预计到2030年将达到1800亿美元至2000亿美元。
25年亚洲线上销售额将达2万亿美元，东南亚增速最快AMZ123获悉，近日，南亚和东南亚正在加速推进数字化转型，并逐步成为全球经济增长的重要引擎。新冠疫情在客观上加快了这一进程，数字经济在疫情后复苏中发挥了关键作用。从电商、数字支付到在线劳动力输出，数字化正在重塑区域内的商业模式、就业结构和消费行为。疫情期间，网络帮助南亚和东南亚克服了传统贸易受阻的挑战。Datareportal研究显示，东南亚数字经济在疫情期间受到显著推动，约有6000万人在这一阶段首次成为线上消费者。几乎所有电商品类都实现增长，其中体育用品和超市类商品表现尤为突出。当前，亚洲已占全球线上零售额的近60%。根据欧睿国际的数据，亚太地区电商规模预计到2025年将接近翻倍，达到2万亿美元。
拉美电商迈入新阶段，26年市场将达2000亿美元AMZ123获悉，随着2026年临近，拉丁美洲电商市场正在进入一个更加理性和成熟的发展阶段。经历了疫情期间的高速扩张后，行业重心逐步从单纯追求规模增长，转向盈利能力、运营效率以及技术应用，尤其是人工智能和本地化支付体系的完善。多份行业报告指出，拉美各国电商发展差异明显，品牌和平台需要根据不同市场情况制定更有针对性的策略。根据多项研究与预测，拉丁美洲电商市场在2024年至2025年的整体规模约为1900亿至1950亿美元，预计到2026年有望达到或超过2000亿美元。虽然增速较疫情高峰时期有所放缓，但整体仍保持上升趋势。
AI购物代理兴起，亚马逊正面临合作还是防守的抉择AMZ123获悉，近日，随着人工智能技术快速进入电商领域，亚马逊正面临一个越来越现实的选择：是继续防范第三方AI购物工具，还是转而与它们合作。近年来，多家 AI 公司推出了“AI 购物代理”（即自动化购物程序，能代替用户比价、选品并下单），正在改变消费者的线上购物方式，这也直接触及亚马逊的核心业务。2025年6月，亚马逊 CEO 安迪·贾西在内部讲话中提到，AI 代理将逐步渗透到日常生活的多个场景，包括购物、旅行以及日常事务。到了2025年10月，一次财报电话会议上，亚马逊进一步表示，预计未来会与第三方 AI 代理展开合作，并已与部分相关公司进行沟通，但未披露具体对象。
