营销

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热CNY营销持续上新尽管距离农历新年还有一个多月的时间，但元旦过后，各家品牌已经陆续端上了针对马年的CNY营销新创意。与早几年生肖营销还停留在“讨个喜气”不同，今年的品牌在定义马年气质上给出了更有态度的答案。Nike 为“Year of the Horse”推出完整的 CNY 生肖系列，把“速度、自由、力量”这些抽象价值嵌入产品叙事。

优先迎合算法还是深耕用户心智？这道选择题，戳中了当下每个品牌的焦虑。AI 让信息触达快到极致，却也让“被划走”成为常态；算法能精准匹配需求，却读不懂用户藏在行为背后的情绪。没人否认效率的价值，但越来越多品牌发现：只靠算法抓来的流量，就像沙地上的城堡，风一吹就散。对此，分众创始人、董事长江南春的答案很直接：“线上 500 条视频里，能留住人的不足 10%；但电梯里那两三分钟‘垃圾时间’，是品牌确定性的机会。”他的亲身经历很有说服力，自己做视频拼尽全力，3 秒完播率也只有 30%，反而是线下高频触达的内容，能在用户心里留下真正的印记。

在欧美品牌垄断的家电赛道，海信如何撕掉 “中国制造 = 低端” 的标签，让全球消费者从 “知道” 到 “信任” 再到 “买单”？

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AMZ123获悉，德国互联网营销协会（Bitkom）的最新调查显示，29%的德国互联网用户选择通过社交网络进行购物。其中，Instagram以15%的使用率成为主要的社交购物平台，紧随其后的是Facebook（14%）、YouTube（11%）和TikTok（8%）。尽管42%的社交电商用户通过广告发现新产品，但网红营销面临一些挑战：仅五分之一的用户认为网红推荐具有吸引力，而29%的用户希望标签更加清晰。此外，调查结果还表明，大多数社交媒体购物者对传统产品评论的信任度高于网红的推荐。

在充满不确定性的市场环境中，每一个营销决策都变得愈加审慎。品牌建设关乎未来，业绩增长迫在眉睫，二者间的资源博弈，成为众多营销人的核心困境。近日，Ekimetrics携手Morketing于上海举办了一场聚焦品效协同的私享会。我们邀请了来自消费品、零售、美妆及餐饮等领域的数十位市场营销决策者，展开了一场深度务实的行业对话。品牌预算面临挑战，但长期价值不可替代与会者普遍提及一个在内部资源分配中常见的挑战：品牌建设的预算，在内部博弈中常常更容易受到质疑。 一位来自国际消费品集团的嘉宾直言：“当季度业绩承压时，品牌项目往往是优先被叫停或缩减的。

2026 年刚开年，瑞幸和国漫IP《魔道祖师》的这次联名，就已经提前把春节的热闹氛围拉满了。门店里排队的是道友，社交平台上刷到的是“点单攻略”和“周边避坑指南”，有人为了集齐一套立牌连下六杯，有人只是因为红金配色讨个好彩头顺手带走一杯。粉丝一句“这是道友过年了”，几乎精准概括了这场联名的情绪浓度。同时上线后，核心城市门店频频断货，双杯、四杯套餐被迅速清空，《魔道祖师》相关话题在超话和短视频平台持续发酵，联名上线短时间内就完成了从粉圈内部狂欢，到大众围观参与的扩散。粉丝先嗨，商业才能落地如果把瑞幸这次联名放进更大的时间坐标里看，它的第一层成功，其实是“出现得刚刚好”。

拉斯维加斯的1月，从不缺科技盛宴的喧嚣，但2026年CES展会上，有一个中国品牌的展台...

如果你还把海外红人营销，单纯作为“涨粉”或者“种草”的渠道，那你就真的错过了跨境品牌，最被低估、也最暴利的一块

在关税政策收紧、仓储成本持续上涨的当下，传统跨境电商“囤货压资金”的模式愈发艰难，轻资产创业成为中小卖家的共识。而跨境POD（按需定制）模式凭借“零库存+高利润+低退货”的特性，正逐渐成为跨境电商领域的新风口。这种以订单为导向的柔性制造模式，不仅解决了传统电商的库存积压难题，还能满足全球消费者对个性化产品的需求，为跨境卖家开辟了新的盈利空间。一、跨境POD模式：重新定义跨境电商生产与销售逻辑跨境POD模式，即Print on Demand（按需印刷/按需生产），本质是一种“先下单、后生产”的柔性供应链模式。

如何用精英叙事为产品赋予溢价空间？

“AI输出内容的精准与否，完全取决于它背后的知识库。你喂给AI的是高质量、结构化的行业知识，它输出的精准度就高；你喂的是垃圾，它输出的也是垃圾。“当企业苦恼于AI的种种弊端时，金立印教授给出了他的破局之道。2025年，“All In AI”几乎成了各个行业的共识。但AI的幻觉问题、AI的局限性问题以及AIGC的不真实感，这些困扰了用户很长时间的问题到现在也没有解决，而这些问题如果发生在企业身上，无疑会带来巨大的经济损失。不久前，德勤为政府写的报告就因幻觉问题被判罚44万澳元。不过，这些问题在今天都有了一个初步的解法：构建企业专属的知识库。

当跨境出海浪潮奔涌向前，行业在变化中锚定方向、在创新中寻求突破，如何突破增长瓶颈、让营销回归“销量增长”的本质，成为所有出海企业共同的命题。在王加伦Kramer Wang看来，2025 年跨境出海营销有两大核心趋势不容忽视：其一，全渠道营销成为新高地。跨境卖家正从单一线上场景向线上线下全渠道延伸，追求海外消费者的全域覆盖。而沃尔玛广告凭借独有的第数据洞察优势，构建起顾客消费全链路闭环，为广告投放提供精准洞察，助力品牌实现全域触达。其二，营销价值回归销量本质。广告主的衡量标准已从点击量、浏览量等曝光指标，转向销售转化这一核心锚点。

新的一年已经到来，在这个复盘过往、蓄力前行的节点，投大大数据研究院特别推出《2025年度优质DTC品牌观察》系列专题，筛选全球范围内营销表现出色的DTC品牌，拆解其营销策略和产品策略，为出海品牌提供参考。本系列首期我们将聚焦于服饰品类。塑身衣作为服饰品类的热门赛道，持续收割市场增长红利。下文将围绕两大代表性塑身衣DTC品牌：新兴黑马HeyShape与行业标杆Shapermint展开分享；从品牌定位、产品策略到营销打法逐一拆解，为国内跨境电商从业者提供有价值的参考。

听懂用户的“潜台词”