AMZ123获悉，近日，Adobe Analytics最新数据显示，2026年第一季度，美国品牌网站由AI带来的流量同比增长393%，其中仅3月单月同比增长达到269%。这一趋势延续了2025年假日购物季的表现，当时AI流量在2025年11月至12月同比增长693%。
与流量增长同步变化的是转化效果的明显提升。2025年3月，来自AI渠道的流量转化率比传统渠道（如付费搜索和电子邮件）低38%。
但到2026年3月，这一情况完全逆转，AI流量转化率反而高出传统渠道42%，创下新高。同时，AI带来的单次访问收入比非AI流量高出37%。而在一年前，普通用户流量的价值还比AI流量高出128%。
用户行为数据也显示，AI带来的购物体验更具粘性。通过AI助手进入电商网站的用户，页面停留时间增加48%，每次访问浏览页面数量增加13%，整体互动率提升12%。Adobe方面认为，AI正在快速成为消费者与品牌之间的主要交互入口。
在用户认知层面，AI购物的接受度也在提升。Adobe对超过5000名美国消费者的调查显示，39%的受访者已经使用过AI进行网购，其中85%认为体验有所改善。信任度方面，66%的受访者认为AI工具能够提供准确结果，这一变化也推动了转化率的提升。
这一趋势正在改变电商生态中的流量来源与竞争关系。一年前，部分品牌仍在讨论是否要阻止AI访问网站，而现在这一决策变得更加复杂。围绕AI代理是否可以直接完成购买行为，平台之间的博弈也开始出现。
例如，亚马逊与Perplexity曾在联邦法院发生争议，围绕AI代理是否可以在未经平台同意的情况下完成购买行为展开。
2026年3月，旧金山一名法官发布初步禁令，禁止Perplexity的Comet浏览器在亚马逊平台进行购物操作，原因是其将自动化访问伪装为人工浏览行为。Perplexity则认为，AI代理购物将带来更多交易，而非减少。
与此同时，AI公司也在加速布局交易能力。OpenAI早在2025年9月就在ChatGPT中推出“Instant Checkout”功能。Salesforce数据显示，在2025年假日季，AI代理已影响超过20%的全球在线零售销售。
随着OpenClaw等技术的出现，AI代理可以通过API连接、MCP服务器、技能调用或浏览器控制等方式完成购买流程，进一步降低交易门槛。
不过，AI流量增长也暴露出新的问题。Adobe指出，美国大量品牌网站尚未针对AI进行优化。在其“AI内容可见性检测”中，网站首页平均得分为75%，意味着约四分之一内容对大模型不可见；而更关键的商品详情页得分仅为66%。
表现最好的网站首页可见性为82.5%，最差仅为54.2%。这一差距可能直接影响AI推荐与转化效果。
从行业长期趋势来看，AI驱动的“代理型电商”正在成为重要方向。麦肯锡预测，到2030年，这一模式有望推动美国零售市场达到1万亿美元规模。在这一背景下，AI不仅改变流量结构，也正在重塑购物路径、电商平台竞争以及品牌的数字化能力要求。
作者✎ Summer/AMZ123
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