AMZ123获悉，近日，根据电商平台Nuvemshop发布的调查数据，2026年前五个月，巴西电商行业销售额较去年同期增长超过10%，但消费者购物习惯正在发生明显变化。
对超过900万笔交易的分析显示，消费者在支出上变得更加谨慎，对价格更加敏感，购物行为趋于理性，这也推动市场结构出现新的变化。
数据显示，2026年前五个月巴西电商整体客单价同比下降5.4%，从2025年的284.71雷亚尔降至269.46雷亚尔。该变化反映出消费者更倾向于分散购买金额较低的商品，并更加关注促销活动和优惠券。对于电商卖家而言，这意味着需要重新调整利润空间，以维持销售规模和订单增长。
从品类表现来看，服装仍然是巴西电商最大的消费类别，占全部订单的43.4%，但其市场份额有所下降。与此同时，多个新兴品类开始快速增长，推动平台收入来源进一步多元化。
其中，健康与美容品类订单量同比增长17%；家居与园艺品类表现最为突出，订单量同比增长33%，同时保持所有主要品类中最高的客单价，达到449.21雷亚尔。此外，配饰、珠宝、食品饮料以及电子产品等品类也实现了较快增长。
在消费者更加谨慎的背景下，免运费成为促进成交的重要工具。2026年有18%的订单享受免费配送，高于2025年的15.7%。在数字产品领域，免费配送覆盖率达到90%；教育类商品则达到81.8%。目前，免费配送已成为多个零售品类提升转化率的重要手段。
Nuvemshop报告指出，免费配送比例的提升以及中等规模品类的增长，反映出巴西DTC模式正在逐步成熟。与此同时，中型卖家成为增长最快的群体，其订单占比从20.7%提升至28.7%。这一变化表明，越来越多中型品牌正在利用数据分析能力和灵活的物流体系，与大型零售企业展开竞争。
除了整体电商市场增长外，订阅式和周期性复购电商也在巴西快速普及。根据Fiserv Insights 2026调查，54%的巴西消费者已经将线上渠道作为最喜欢的购物方式，主要原因在于便利性以及送货上门服务。
价格优势成为推动消费者转向线上的重要因素。调查显示，96%的消费者认为线上渠道能够提供更多专属优惠和折扣，因此越来越多家庭开始通过电商平台购买食品、个人护理用品以及家庭日用品等高频消费商品。
麦肯锡的研究进一步显示，2026年第一季度巴西消费者在线购买超市基础商品的意愿出现明显提升。相比以往每周或每月前往实体商超采购，越来越多消费者选择通过自动补货和周期性订购模式完成日常采购，以减少购物时间和生活成本。
这一趋势也推动了大量垂直细分电商的发展。一些专注于家庭清洁用品、专业工具和细分生活用品的电商品牌开始快速扩张，通过更专业的产品组合吸引消费者。
Klivex首席执行官Mauro Silveira表示，如今消费者已经将日用品采购视为一种更具计划性的消费行为。相比在不同门店之间来回购买商品，消费者更愿意在线比较价格，并希望商品能够快速送达家中。数字渠道已经不再只是传统零售的补充，而成为消费者日常生活的一部分。
尽管线上复购模式快速发展，实体零售仍然保持重要作用。当前巴西市场逐渐形成线上线下结合的混合消费模式。消费者会通过实体门店了解和体验新品，但在后续补货和价格比较时，更多依赖电商平台完成购买。
业内认为，能够将线下体验与线上周期性配送服务结合起来的企业，将在2026年的竞争中占据更有利的位置。随着自动补货、个性化推荐和物流效率持续提升，订阅式和周期性复购电商正在成为巴西数字零售市场增长最快、用户黏性最高的发展方向之一。
作者✎ Summer/AMZ123
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