亚马逊PPC高阶Default bid（cpc）设置方法
17173亚马逊卖家小伙伴为了让自家的产品能在众多产品中脱颖而出，获取更多的销量，费尽脑汁，亚马逊站内PPC（pay-per-click）广告无疑解决了卖家的问题，亚马逊平台是非常欢迎卖家在他们平台上进行商品推广的，据统计，2016年至今，全球使用亚马逊PPC的卖家翻了一番，PPC点击量增长超过150％。
为了帮助卖家设置和优化PPC广告，卖家精灵给大家介绍一个Default bid设置的计算方法，希望能帮助到各位亚马逊卖家小伙伴。
如上图，很多卖家设置广告时，不知道Default bid这里填多少，总不能看心情随便填吧，卖家精灵告诉你，cpc bid跟以下三个数据相关：
目标Acos
商品价格
商品转化率
产品价格和产品转化率都是已知数据，产品价格就不用说了吧，商品转化率可以从卖家后台看到，而Acos作为衡量PPC效果的一个变量数据，那如何去把Acos变成定量数据呢？
我们从ACoS的公式入手来研究：
举个例子，如果你花费$3,000带来$10,000销售额，那么Acos就是30%
Acos数据在卖家后台就可以看到
Acos 不仅是衡量广告投放效果的数据，它还是直接影响产品利润的指标，如果想要PPC投放带来的销售获得利润，那么Acos就必须低于利润率，这句话不好理解，卖家精灵给你图示一下：
那么，我们的目标Acos就出来了，拿上图示例来看，如果我们想要在投放的产品上面获取10%的毛利的话，我们的Acos就要定在25%。
好了，有了目标Acos, 我们就可以去设置default bid出价了
卖家小伙伴都希望能获取更好的排名和展示位置，那么就需要提高出价，又希望毛利能hold的住广告费用，这就需要少花钱，那如何来平衡两者呢？敲黑板，划重点，卖家精灵通过一个公式来教你计算CPC出价：
为了能够设置一个合适的出价以达到最好的投放效果，我们通过公式计算出defaultbid基础上还要再额外加上50%。 据我们的测试发现，根据defaultbid的公式所计算出的出价要比实际出价平均低了40%-50%， 因此建议大家按照以上公式再加50%的出价进行default bid的设置。
除了Default bid设置，亚马逊要求每个广告系列设置每日预算，那么每日预算我们怎么设置呢？卖家精灵教你用公式计算出适合的预算金额。
在设置campaign的每日预算时，运营人员要规划好当月在亚马逊业务上有多少的月预算，这样才能算出我们每天投放广告的总费用是多少，可以通过以下公式算出每个campaign的预算：
这个公式就是平均分配法，每个campaign获得一样的预算，你可以根据自己的需要去进行预算调整，比如你想要把60%的预算放到一个广告系列里，那么就直接在总的日预算里乘60%即可。
（亚马逊广告月度预算/当月天数）× 60%=每日PPC广告预算
通过Default bid出价公式和每日预算的计算公式，这样新的广告系列就可以开始手动广告设置啦，现在就去试试吧。
