安克裁员事件，警示了所有卖家：以后只有两类企业能存活
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TikTok Shop东南亚源头卖家出海峰会，正在报名
年底裁员？不想发年终奖？
近期，安克创新裁员在跨境市场疯传，很多网友都在调侃是因为要发年终奖了。事实究竟是什么呢？
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安克年底裁员
2025 年 12 月，脉脉等职场平台陆续出现安克创新大规模裁员的匿名爆料，称裁员比例接近 30%，涉及外包人员、部分管理层及非核心业务团队，不少员工已完成离职手续签署。
消息扩散后，引发行业广泛讨论，有内部员工佐证 “调整确实存在”，也有网友透露 “多个产品线团队被优化”。
针对传闻，安克创新官方回应称，此次人员调整是 “基于战略升级和效率提升的正常优化”，网传 30% 的裁员比例严重不实，但未公布具体调整幅度。
据行业多方信息核实，此次调整始于 2025 年 11 月，集中在圣诞节前后，预计持续至 2026 年 1 月，核心研发团队、核心产品线未受明显影响，反而在 BOSS 直聘等平台仍挂有 69 个在招职位，包括 AI 产品经理、跨境合规专家等高级岗位，可见其本质是 “结构性优化” 而非 “全面收缩”。
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从安克裁员看行业
安克作为跨境电商行业的头部企业，其战略调整往往预示着行业趋势变化。此次裁员事件暴露的核心问题，也给卖家们带来了警示：
1
跨境电商告别躺赢时代
过去十年，跨境电商是时代红利。中国强大的制造业供应链提供了坚实底座，亚马逊等平台的全球化扩张搭建了流量渠道，欧美宽松的货币政策催生了旺盛的消费需求。
在这高速发展的市场里，即便企业缺乏核心竞争力，仅凭铺货、跟卖模式也能分得一杯羹，安克正是早期抓住红利、快速崛起的代表企业。
但如今不行了。欧美通胀高企导致消费全面降级，消费者更倾向于性价比产品，非理性消费大幅减少；亚马逊等主流平台流量见顶，从增量竞争转为存量厮杀，广告成本持续攀升；叠加物流费用上涨、人力成本增加等多重压力，曾经的红利类目逐渐变成 “内卷战场”。
继续沿用过去 “疯狂招人、盲目铺货、低价内卷” 的模式，只会导致利润摊薄、品牌稀释，甚至拉低 “中国制造” 在全球市场的口碑，最终陷入全行业无赢家的恶性循环。
2
回归效率本质
在外界看来，安克的裁员是业绩压力下的被动选择，但深入剖析便会发现还有更深层次的问题。
当企业规模扩张至数千人，组织架构容易陷入 “膨胀陷阱”：中间层臃肿，流程繁琐重叠，跨部门沟通内耗严重，“PPT 比结果重要”“汇报比执行优先” 的形式主义滋生，甚至出现 “为创新而创新” 的伪需求开发。
这些冗余环节如同人体赘肉，虽不致命，却持续吞噬企业的运营效率和代谢能力。
安克的裁员动作，实则是大型组织在存量时代的必然选择，在竞争日趋激烈的市场环境中，企业的核心竞争力不再是规模大小，而是组织效率的高低。
3
AI 浪潮冲击
安克裁员的另一重核心逻辑，正是对 AI 技术变革的主动适配。
如果说过去 “机器换人” 主要影响的是流水线蓝领，如今的 AI 已开始影响写字楼里的白领阶层。
在跨境电商运营中，AI 技术的替代效应已然显现：过去需要 10 名文案撰写 Listing、5 名美工设计主图、3 名数据分析师整理报表，如今一名熟练运用 ChatGPT、Midjourney 等自动化工具的员工，配合专业系统就能完成同等甚至更高效的工作。
AI 不仅能大幅降低人力成本，更能提升工作精准度 —— 从 Listing 的多语言优化、主图的个性化设计，到市场数据的实时分析、用户需求的深度挖掘，AI 正在重构跨境电商的运营流程。
安克的裁员，是淘汰依赖传统模式工作的运营人员，吸纳能驾驭 AI 工具的高效率人才，通过技术赋能实现人效的指数级提升。
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行业启示
这场裁员风暴告诉所有跨境卖家：未来能在行业中立足的，只有两类企业。
1 | 一类是 “真正解决问题的产品型公司”。 这类企业不再依赖 1688 贴牌、拼信息差的模式，而是具备不可替代的产品研发能力，能够精准捕捉用户痛点，通过差异化创新占据类目头部位置。在消费降级、需求细分的市场环境中，只有能为用户提供独特价值的产品，才能穿越周期、持续盈利。 |
2 | 另一类是 “把效率做到极致的少数幸存者”。 这类企业无论是供应链管理、运营流程优化，还是 AI 技术应用、组织架构精简，都追求极致效率，能在控制成本的同时保持运营质量。 |
所以，跨境卖家们可以参考以下几点：
1
渠道多元化
深耕主流平台（亚马逊、eBay）的同时，控制投入占比，避免过度依赖； 抢占新兴平台红利（TikTok Shop、Temu、Shopee），这类平台流量成本低、用户增长快，可快速拓展增量； 布局独立站作为长期战略，积累私域用户，掌握定价权和用户数据，摆脱平台规则绑定。
2
供应链升级
采用 “国内核心厂 +其他备用基地” 模式，分散政策、产能风险，但需提前调研当地配套能力；建立审核、考核机制，明确质量标准和违约责任，储备 2-3 家备选供应商，避免断供； 通过数据分析精准预判销量，减少积压，同时预留核心产品安全库存，应对物流延误。
3
回归价值本质
拒绝粗放，聚焦核心 放弃 “大而全”，选择自身有供应链、技术优势的领域（如安克早期的充电、储能），通过专利、创新打造差异化； 减少低价小件产品，转向中高客单价功能型、体验型产品，增厚利润空间。
4
精细化运营
核算全链路成本（采购、物流、广告、合规），优化广告投放、控制冗余开支；重视合规（如商标专利、欧盟 VAT和EPR等），选择合规代理。
特别是欧洲市场的卖家，需重点关注合规要求 —— 今年意大利税局推出五万欧元保证金政策，已让不少卖家陷入困扰。
年底裁员？不想发年终奖？
近期，安克创新裁员在跨境市场疯传，很多网友都在调侃是因为要发年终奖了。事实究竟是什么呢？
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安克年底裁员
2025 年 12 月，脉脉等职场平台陆续出现安克创新大规模裁员的匿名爆料，称裁员比例接近 30%，涉及外包人员、部分管理层及非核心业务团队，不少员工已完成离职手续签署。
消息扩散后，引发行业广泛讨论，有内部员工佐证 “调整确实存在”，也有网友透露 “多个产品线团队被优化”。
针对传闻，安克创新官方回应称，此次人员调整是 “基于战略升级和效率提升的正常优化”，网传 30% 的裁员比例严重不实，但未公布具体调整幅度。
据行业多方信息核实，此次调整始于 2025 年 11 月，集中在圣诞节前后，预计持续至 2026 年 1 月，核心研发团队、核心产品线未受明显影响，反而在 BOSS 直聘等平台仍挂有 69 个在招职位，包括 AI 产品经理、跨境合规专家等高级岗位，可见其本质是 “结构性优化” 而非 “全面收缩”。
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从安克裁员看行业
安克作为跨境电商行业的头部企业，其战略调整往往预示着行业趋势变化。此次裁员事件暴露的核心问题，也给卖家们带来了警示：
1
跨境电商告别躺赢时代
过去十年，跨境电商是时代红利。中国强大的制造业供应链提供了坚实底座，亚马逊等平台的全球化扩张搭建了流量渠道，欧美宽松的货币政策催生了旺盛的消费需求。
在这高速发展的市场里，即便企业缺乏核心竞争力，仅凭铺货、跟卖模式也能分得一杯羹，安克正是早期抓住红利、快速崛起的代表企业。
但如今不行了。欧美通胀高企导致消费全面降级，消费者更倾向于性价比产品，非理性消费大幅减少；亚马逊等主流平台流量见顶，从增量竞争转为存量厮杀，广告成本持续攀升；叠加物流费用上涨、人力成本增加等多重压力，曾经的红利类目逐渐变成 “内卷战场”。
继续沿用过去 “疯狂招人、盲目铺货、低价内卷” 的模式，只会导致利润摊薄、品牌稀释，甚至拉低 “中国制造” 在全球市场的口碑，最终陷入全行业无赢家的恶性循环。
2
回归效率本质
在外界看来，安克的裁员是业绩压力下的被动选择，但深入剖析便会发现还有更深层次的问题。
当企业规模扩张至数千人，组织架构容易陷入 “膨胀陷阱”：中间层臃肿，流程繁琐重叠，跨部门沟通内耗严重，“PPT 比结果重要”“汇报比执行优先” 的形式主义滋生，甚至出现 “为创新而创新” 的伪需求开发。
这些冗余环节如同人体赘肉，虽不致命，却持续吞噬企业的运营效率和代谢能力。
安克的裁员动作，实则是大型组织在存量时代的必然选择，在竞争日趋激烈的市场环境中，企业的核心竞争力不再是规模大小，而是组织效率的高低。
3
AI 浪潮冲击
安克裁员的另一重核心逻辑，正是对 AI 技术变革的主动适配。
如果说过去 “机器换人” 主要影响的是流水线蓝领，如今的 AI 已开始影响写字楼里的白领阶层。
在跨境电商运营中，AI 技术的替代效应已然显现：过去需要 10 名文案撰写 Listing、5 名美工设计主图、3 名数据分析师整理报表，如今一名熟练运用 ChatGPT、Midjourney 等自动化工具的员工，配合专业系统就能完成同等甚至更高效的工作。
AI 不仅能大幅降低人力成本，更能提升工作精准度 —— 从 Listing 的多语言优化、主图的个性化设计，到市场数据的实时分析、用户需求的深度挖掘，AI 正在重构跨境电商的运营流程。
安克的裁员，是淘汰依赖传统模式工作的运营人员，吸纳能驾驭 AI 工具的高效率人才，通过技术赋能实现人效的指数级提升。
03kin test
行业启示
这场裁员风暴告诉所有跨境卖家：未来能在行业中立足的，只有两类企业。
1 | 一类是 “真正解决问题的产品型公司”。 这类企业不再依赖 1688 贴牌、拼信息差的模式，而是具备不可替代的产品研发能力，能够精准捕捉用户痛点，通过差异化创新占据类目头部位置。在消费降级、需求细分的市场环境中，只有能为用户提供独特价值的产品，才能穿越周期、持续盈利。 |
2 | 另一类是 “把效率做到极致的少数幸存者”。 这类企业无论是供应链管理、运营流程优化，还是 AI 技术应用、组织架构精简，都追求极致效率，能在控制成本的同时保持运营质量。 |
所以，跨境卖家们可以参考以下几点：
1
渠道多元化
深耕主流平台（亚马逊、eBay）的同时，控制投入占比，避免过度依赖； 抢占新兴平台红利（TikTok Shop、Temu、Shopee），这类平台流量成本低、用户增长快，可快速拓展增量； 布局独立站作为长期战略，积累私域用户，掌握定价权和用户数据，摆脱平台规则绑定。
2
供应链升级
采用 “国内核心厂 +其他备用基地” 模式，分散政策、产能风险，但需提前调研当地配套能力；建立审核、考核机制，明确质量标准和违约责任，储备 2-3 家备选供应商，避免断供； 通过数据分析精准预判销量，减少积压，同时预留核心产品安全库存，应对物流延误。
3
回归价值本质
拒绝粗放，聚焦核心 放弃 “大而全”，选择自身有供应链、技术优势的领域（如安克早期的充电、储能），通过专利、创新打造差异化； 减少低价小件产品，转向中高客单价功能型、体验型产品，增厚利润空间。
4
精细化运营
核算全链路成本（采购、物流、广告、合规），优化广告投放、控制冗余开支；重视合规（如商标专利、欧盟 VAT和EPR等），选择合规代理。
特别是欧洲市场的卖家，需重点关注合规要求 —— 今年意大利税局推出五万欧元保证金政策，已让不少卖家陷入困扰。
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