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蜜雪冰城通过上市聆讯,全球门店超4.6万家;苹果考虑在地图App中植入广告,拓展服务业务| MG出海日报2.17

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2025-02-17 18:29
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全球营销动态


万美元超级碗广告驱动亚马逊销售

随着品牌在超级碗LIX广告中投资800万美元仅仅换来30秒的播出时间,将这种巨大的知名度转化为实际销售的压力从未如此之高。聪明的广告商知道,电视广告只是开始。随着消费者在重大文化时刻不断切换屏幕,领先品牌正在创建复杂的营销活动,将他们的超级碗时刻直接与亚马逊的购买机会联系起来。据悉,消费者与超级碗广告的互动在比赛日之前就已开始,广告在开球前一周或更早在YouTube上发布,以理想地创造病毒式传播。仅在亚马逊平台上,数十个与超级碗相关的查询在2025年2月的第一周迅速进入网站前50,000个最搜索的词汇。

苹果考虑在地图App中植入广告,拓展服务业务

据彭博社马克・古尔曼透露,苹果公司正重新考虑在苹果地图App中植入广告,以进一步提升其服务业务的盈利能力。苹果的广告业务已覆盖App Store,并计划于2024年11月将Apple News的广告销售转为内部团队负责。此次,苹果将目光投向地图应用,寻求更大的广告业务增长空间。

在最近的一次苹果地图团队全体会议上,管理层确认正在探索该App的盈利可能性。苹果可能通过多种途径实现盈利,例如对搜索结果优先级排序收费或出售地图上特定位置的突出显示功能。尽管尚未确定最终方案,但广告植入是重要的考虑方向之一。

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全球大公司动态


马斯克旗下xAI考虑以750亿美元估值融资100亿美元

据知情人士透露,埃隆·马斯克的人工智能公司xAI拟按约750亿美元的估值进行新一轮约100亿美元的融资。知情人士表示,红杉资本、Andreessen Horowitz和Valor Equity Partners在内的现有投资者正在就参与融资进行磋商。本轮融资的条款尚未敲定,仍有可能发生变化。

腾讯电竞成为电竞世界杯基金会中国战略合伙人

2月16日,全球电竞交流计划·中国站在深圳举办。会上,电竞世界杯基金会(Esports World Cup Foundation,EWCF)与腾讯达成战略合作,腾讯电竞正式成为EWCF中国战略合伙人。根据协议,EWCF将与腾讯电竞共同成立中国发展小组,共同推动电竞世界杯赛事、品牌在中国影响力的提升以及全球电竞产业的可持续发展。未来,腾讯电竞将全面负责EWC电竞世界杯在中国的影响力建设和市场推广工作。

动视暴雪曾与微软竞购 TikTok,最终因财力不足放弃

前动视暴雪 CEO 鲍比・科蒂克近日在 Grit Podcast 采访中透露,动视暴雪和微软曾有意收购 TikTok,但最终因财力差距未能实现。科蒂克表示,他与字节跳动创始人张一鸣关系良好,并对其赞誉有加。然而,面对微软的强大实力,动视暴雪难以独立完成收购。为此,科蒂克提出与微软共享 TikTok 所有权的方案,但遭到微软 CEO 纳德拉的拒绝。

此后,微软于 2023 年完成对动视暴雪的收购,动视暴雪的 TikTok 收购计划也随之搁浅。科蒂克在微软收购完成后离开了动视公司。这一事件揭示了科技巨头在并购领域的激烈竞争,也反映出 TikTok 在全球市场的巨大吸引力。

字节梁汝波:今年的目标是追求智能上限

据澎湃新闻报道,2 月 13 日上午,字节跳动内部举办新一期全员会,CEO 梁汝波在会上提出了 2025 年针对 AI 业务的重点目标,包括:追求「智能」上限、探索新的交互和加强规模效应,即:
相比追求某个具体产品,把智能本身作为最重要的目标可以激发更多尝试、不忽略关键技术节点;新的交互应该是会更可穿戴、更便携、更自然的,去年上线的 Ola Friend 耳机只是初步尝试。

YouTube TV 达成新协议,保留派拉蒙内容

此前有消息预警,派拉蒙的内容即将从谷歌(186.87, -1.01, -0.54%)的付费电视服务 YouTube TV 上消失。不过,两家公司于周六晚些时候宣布,双方已达成协议,避免了频道供应出现任何中断。

这些声明并未包含该协议的诸多细节,但派拉蒙一位发言人发表的声明称,协议包括 “扩大流媒体合作关系” 。这意味着,不仅 YouTube 黄金时段频道将继续提供派拉蒙 + 含 Showtime 和 BET+ 作为附加流媒体服务,而且谷歌还获得 “向符合条件的 YouTube TV 用户提供派拉蒙 + 服务的权利” 。

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 品牌出海动态


蜜雪冰城通过上市聆讯,全球门店超4.6万家

2月17日消息,蜜雪冰城通过香港联交所聆讯,并披露了聆讯后的招股书。招股书显示,截至2024年12月31日,蜜雪冰城拥有46479家门店,遍布中国及11个海外国家,2024年实现饮品出杯量约90亿杯。根据灼识咨询的报告,按照截至2024年9月30日的门店数计算,蜜雪冰城是全球第一的现制饮品企业。业绩方面,从2022年到2024年,蜜雪冰城的终端零售额从307亿元,增长至583亿元。2024年前九个月,蜜雪冰城营业收入和净利润分别为187亿元、35亿元,同比增长21.2%和42.3%。

2024年我国工具产品出口规模有望突破新高至2241亿元

近日,艾瑞咨询发表工具产品欧美市场消费趋势报告。凭借完善的产业体系和供应链规模效应,我国制造业增加值在全球占比超过三成,位居世界第一,这一产业优势为我国工具产品出海提供了良好的发展基础。在海外市场消费意愿复苏和建造维护需求增长等有利因素的推动下,2024年工具产品出口规模有望突破新高至2241亿元,同比增幅高达13.7%。

超八成消费者认可,Temu顺利拿下尼日利亚市场

来自数据分析机构News24发布的一项调查指出,Temu已经在尼日利亚站稳了脚跟。数据显示,在尼日利亚,有81%的消费者认为该平台能够以实惠的价格提供高质量产品,46%的消费者表示用Temu购物可以节省超过一半的购物预算。

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  电商平台


1688:2025年将进入海外15个国家和地区


2月17日消息,1688数据显示,2024年1688跨境生意订单规模同比增长超70%,2025年1688将进入海外15个国家和地区。“过去,许多工厂因缺乏外贸经验,只能依赖外贸公司或放弃海外市场。如今,借助1688的帮卖和托管模式,工厂可以直接面向海外跨境买家和本地买家供货、支付和履约。目前,1688已在越南和哈萨克斯坦试水本地分销业务,目标是打开共建‘一带一路’国家市场,实现源头厂货通全球。”1688相关负责人说。


TikTok Shop推出Most Loved标签 突出热销商品


2月17日消息,TikTok Shop近日推出了全新的“Most Loved”标签,旨在突出平台上深受用户喜爱的热销商品。该标签将会显示在评价高、口碑好的商品上,帮助消费者更容易找到受欢迎的产品。该标签的评选标准不仅仅依赖于星级评分,还包括退货率、运输时效和客户服务反馈等多个指标。目前,TikTok已将“Most Loved”标签应用于多个品类商品,包括电子产品、办公用品、书籍、个人护理、时尚、美容、家居用品和日用消费品等。


美国宠物电商Chewy首次开放中国卖家入驻


2月17日消息,美国宠物电商平台Chewy近日宣布首次开放中国卖家入驻。Chewy和中国卖家的合作模式分为三种:Dropship模式、Chewy采购模式和Chewy进口模式。跨境支付数字平台Payoneer派安盈橄榄枝计划作为其独家合作伙伴,为中国卖家提供入驻Chewy的相关服务,包括入驻资质预审核、全程协助与平台官方进行沟通、账号激活、一站式收款服务等。


美客多:超市品类预计成为今年增长最快的类别之一


2月17日消息,受便利性和节省时间等因素推动,超市产品预计将成为2025年美客多平台增长最快的类别之一。美客多战略规划总监Tania Ramos指出,超市品类在过去一年中增长迅速,并预计2025年将迎来更大机遇。美客多计划设立专门的仓储中心,以进一步提升配送速度和服务效率,同时扩展产品的深度和多样性。尽管未披露具体增长数据,Ramos表示,目前平台上最受欢迎的产品包括宠物食品、护发用品、防晒霜、洗发水、护发素以及食品和饮料。


TikTok Shop开启全托管招商育商合作伙伴招募计划


TikTok Shop“产业带优品100+”近日开启全托管招商育商合作伙伴招募计划,为认证合作伙伴提供多项权益。招募对象包括招商类和育商类服务商。已入驻平台的服务商,不分服务客户类型及国家,均可加入合作伙伴认证。服务商公司主体须注册于中国内地或中国香港。平台将对达成要求的认证合作伙伴提供丰富的激励。


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  全球AI动态


苹果与Meta将在人形机器人领域展开对决

苹果(Apple)与Meta正准备在另一个新兴领域展开正面交锋:AI驱动的人形机器人。此外,苹果正在加速开发一款新的外接Mac显示器,并考虑首次对其地图应用进行商业化,同时也在争相将AI功能引入中国市场。在其他产品动态方面,苹果在新版Siri的开发中遇到了一些障碍,发布了适用于安卓手机的TV+应用,并准备为Vision Pro推出一次重大软件更新。

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  跨境生态


顺丰航空接收全球第100架767-300BCF波音飞机


顺丰航空近日在广州飞机维修工程有限公司(GAMECO)正式接收波音第100架767-300BCF,这是顺丰航空引进的第25架767-300BCF以及第90架波音货机。完成交付后,此架767-300BCF预计将于3月正式投入航线运行。767-300BCF是一款高效的中型宽体双发改装货机,最大载重可达56.5吨,最远航程可达6190公里,是767货机家族成员之一。该机型在航段运营成本、业载空间、航程能力、燃油效能等方面优势显著,是航空货运市场首选的改装货机之一。


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  海外区域市场


美国潜在的“对等关税”或重点关注欧洲、韩国、印度及部分东南亚地区

中信证券研报称,近期白宫声明后续将引入“对等关税”政策,我们认为该政策重点针对欧洲、韩国、印度以及部分东南亚国家等地区,对中国影响相对有限,不过特朗普关税政策的针对对象或逐渐宽泛并逐渐扩散至主要的转出口贸易集散地。对欧洲与加拿大等西方国家的关税威胁存在妥协的空间,或能通过军费、商业监管等多种方式谈判解决,若关税落地对欧盟地区的汽车、化学品、食品饮料等行业影响较大。近期美国关税关键时间节点应重点关注4月初供应链及关税审查结果,阶段性“空窗期”并不意味着市场恐慌情绪累积的结束,美元指数或难阶段性走弱。

新加坡网购诈骗频发,189名卖家受害损失30万新元

近期,新加坡警方发布文告警告公众,不法分子正在利用网购平台假扮买家盗用银行资料进行诈骗。自今年以来,已有至少189人上当受骗,总损失金额达到了30.3万新元。根据警方的描述,在一些案例中,受害者与这些假扮买家的骗子谈妥交易价格后,会收到一封声称来自网购平台的订单确认电邮。该电邮包含一个链接,要求受害者点击以收取款项。一旦受害者点击了这个链接,他们会被引导至一个伪造的银行网站,并被诱使输入银行资料和一次性密码等敏感信息。此外,不法分子还可能声称要安排快递服务向受害者索取货品,并冒充知名快递公司如Grab、Lalamove发送带有钓鱼链接或二维码的消息,诱骗受害者点击链接输入个人资料。

2025年澳大利亚电商市场预计将达680亿澳元

随着消费者在线支出不断增长,澳大利亚电商市场预计将在2025年达到680亿澳元,并在2029年攀升至930亿澳元。多个品类的在线销售均实现显著增长,其中服饰鞋类仍是最受欢迎的品类,80%的受访者过去一年曾购买,同比增长3%。除此之外,家居厨房用品增长了14%,65%的消费者曾在线购买。电子产品增长10%,64%的受访者选择该品类消费。高增长品类则包括行李及旅行装备(+28%)、汽车零部件及配件(+21%)、DIY与家装(+16%)。

2025年亚马逊仍为美国消费者首选网购平台

近日,Jungle Scout发布了2025年度美国消费者趋势报告,报告显示,2025年亚马逊依然是消费者首选网购平台,但在线购物的频率有所下降,每周在所有平台网购的消费者减少了15%,三分之一的消费者每月在亚马逊上购物一次或更少。消费者依然在一些产品类别上保持较高的购买意愿,如健康用品、汽车配件和庭院用品等。



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TikTok将推出新广告工具,帮助广告商追踪用户在应用外行为
AMZ123获悉,TikTok即将推出一款全新广告工具——“互动会话”(Engaged Session)。该工具的亮点在于无需依赖像素技术,就能对用户离开应用后的行为进行追踪。在社交媒体广告领域,普遍存在的问题就是用户点击行为难以直接转化为有效的网站互动。而“互动会话”功能的出现,将有效填补这一空白。它将帮助广告商定位那些点击广告后,在网站或零售商落地页停留超过10秒的用户,为广告商提供更深入的点击后行为洞察。
联邦快递调整包裹体积重量算法,增加进口处理费用
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,美国联邦快递(FedEx)将于2025年8月18日起调整其包裹体积重量(dimensional weight)计算方式,此举可能将对部分寄件人的运费构成上行压力。根据FedEx官网公布的新政策,该公司将开始对包裹尺寸中的任意小数部分“向上取整”至下一个整数英寸或厘米进行计算。而在现行规则下,小于半英寸(或半厘米)的数值是向下取整。在快递计费中,包裹的计费重量通常为实际重量与体积重量中较大的一项。因此,新的四舍五入规则可能导致部分包裹的计费重量上升,从而提高总体运费成本。
眼镜集团Marcolin2025上半年收入达3.39亿美元
AMZ123获悉,近日,眼镜集团Marcolin(马可林)公布了2025年上半年业绩财报。报告期内,公司净销售额达2.957亿欧元(约3.391亿美元),按当前汇率计算虽略微下降0.6%,但按固定汇率计算仍实现了0.3%的增长。EBITDA总额为5230万欧元(约5910万美元),占总销售额的17.7%,显示出良好的盈利能力。财务状况方面,经调整的净财务状况达到3.231亿欧元(约3.706亿美元),与2024年末数据基本持平,体现出公司稳健的财务基础。从区域市场来看,马可林核心市场表现分化。
UPS Q2财报出炉:营收达212亿美元,利润率稳定在8.6%
AMZ123获悉,近日,UPS公布了2025年第二季度财务报告,整体营收达212亿美元,盈利能力稳定,战略改革初显成效。以下为Q2财务亮点:①整体收入为212亿美元,较去年同期保持基本稳定。②按照美国通用会计准则(GAAP),营业利润为18亿美元;非GAAP调整后营业利润为19亿美元。③整体营业利润率为8.6%,非GAAP调整后营业利润率为8.8%。④美国国内业务板块:收入为140.8亿美元,同比下降0.8%;营业利润为9.16亿美元,非GAAP调整后营业利润为9.82亿美元;营业利润率为6.5%,非GAAP调整后为7%。
【侵权快讯】25-cv-8488 速看!Keith代理Mark Missman 10张现实主义版权发案维权!
1案件明细原告品牌:Mark Missman原告公司:Mark Missman案件编号:25-cv-8488起诉类型:版权原告律所:Keith起诉时间:2025/7/23品牌官网:https://www.markmissman.com/2品牌介绍 原告Mark Missman是一位美国当代艺术家,以传统写实风格和独特的“诗意现实主义”闻名。他的作品充满灵性,灵感来自基督教信仰、圣诞节的温暖氛围以及大自然的壮丽景色。14岁时,他在观赏伦勃朗画作时被艺术的震撼力深深打动,从此踏上创作之路。
京东拟22亿欧元收购欧洲消费电子零售巨头,布局欧洲市场
AMZ123获悉,7月31日,京东在港交所发布公告,宣布通过全资间接附属公司JINGDONG Holding Germany GmbH,向欧洲消费电子产品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY AG所有股东,作出自愿公开收购要约。京东将以每股4.60欧元的现金对价,收购CECONOMY所有已发行及流通的不记名股份,并建立战略投资伙伴关系。此次交易对CECONOMY的估值约为22亿欧元,折合人民币超180亿元。若交易成功完成,将创下中国电商出海欧洲的新纪录。
25-cv-08978,keith新案速递!跨境热销爆品有TRO冻结风险!
本案是keith代理美国全职艺术家Megan Aroon Duncanson发起的跨境维权,涉案版权号分别为:VA 1-867-148、VA 2-420-387、VA 1-910-840、VA 1-872-072、VA 1-909-605和VA 1-965-295等6个作品,但Megan Aroon Duncanson 在美国共注册高达94个版权,非常注重知产保护,跨境卖家在看到热销图案是切勿盲目冲,需要谨防侵权风险!目前该案件处于前期立案阶段,暂未获批TRO临时限制令,可速下架并制定应对策略!案件基本信息起诉时间:2025-7-30案件编号:2025-cv-08978品牌方:Megan Aroon Duncan
大卖云集!这场俄罗斯电商卖家峰会轰动整个华东跨境圈!
据最新动态以及卖家关心的核心痛点四个方面。Yandex Market Global运营总监 Stanislav将分享平台2025年上半年热销品类数据,2025年下半年选品推荐和运营建议。Yandex Market Global产品总监 German将分享2025年平台最新产品规则及广告政策。 【你敢信?这些跨境电商大卖都来了!】 全球领先的工具企业巨星科技、中国领先的服装企业森马服饰、跨境电商卫浴类目头部企业富瑞浦、俄罗斯电商的领军企业领航数贸。这些在跨境电商领域极具影响力的企业代表下周受邀齐聚在同一场峰会,共同探讨中国卖家如何布局俄罗斯电商业务。
《2025上半年跨境电商行业报告》重磅上线!
2025年上半年,中国跨境电商市场在复杂多变的国际经济形势下,展现出强劲的发展韧性和蓬勃生机,机遇与挑战并存。复盘2025年上半年的跨境行业发展轨迹,从新增跨境电商企业的快速增长到各平台的激烈竞争,从政策的持续护航到市场多元化布局的不断推进,行业格局加速演变...在这场跌宕起伏的市场变革中,有人凭借灵活的策略和敏锐的市场洞察力脱颖而出,也有人因应对不力而陷入困境。但不可否认的是,跨境电商依然蕴含着巨大的潜力与无限的商机。值此年中之际,AMZ123完成了这份《2025年跨境电商行业上半年报告》,致力于通过剖析上半年行业的重要动态,洞察未来的发展趋势,助力跨境从业者在复杂多变的市场环境中,更好地把握机遇,迎接挑战。
亚马逊8月上线“仅星级评分”新规,卖家担忧差评难以申诉
AMZ123获悉,近日,亚马逊宣布,自2025年8月4日起,平台将上线全新的卖家反馈机制,允许买家对订单仅留下星级评价而无需撰写文字评论。此举旨在简化评价流程,鼓励消费者更频繁地提交反馈,并有助于潜在买家更直观地了解卖家的历史服务表现。根据亚马逊官方公告,新机制下,买家在评价卖家时可选择仅打星而无需书写任何说明文字,同时也可选择添加文字评论。亚马逊强调,该机制将提升评价提交效率,并预计将提升整体卖家评分数量,从而进一步增强买家在决策过程中的参考信息。
亚马逊停投谷歌广告,卖家单量流量暴跌30%!
这两天,不少卖家在群里炸锅了:“新品ACOS飙到90%,广告烧完一单没出”“自然流量几乎归零,靠广告硬撑着,血亏”“23号开始,店铺直线跳水,以为是系统问题,结果发现是平台动了刀!”原来,亚马逊真的出手了!从7月23日起,美国、英国、德国三大核心市场,全面停止谷歌购物广告投放。这个决定,直接切断了一个重要的流量入口,受影响的卖家不在少数。谷歌广告停投,销量流量齐跳水!根据多家海外广告机构的数据对比,亚马逊原本在Google Shopping广告中能抢下30%左右的曝光流量,如今一刀切断,导致不少卖家的自然流量骤降、广告ACOS暴涨。卖家反馈纷至沓来:“美区销量从23号断崖式下滑,广告点进去没人买。
卖家销量骤跌!亚马逊广告策略大变
中美对等关税暂缓期再度推迟。当地时间7月28日至29日,中美经贸会谈在瑞典斯德哥尔摩举行。根据会谈共识,双方将继续推动已暂停的美方对等关税24%部分以及中方反制措施如期展期90天。从业内反馈来看,跨境卖家们一边庆幸于对等关税的延期,另一边亦忧心于悬而未决的关税带来的不确定性。而近段时间,同样起伏不定的除了关税政策外,还有亚马逊卖家们的销量。【拉美新增长大会】拉美头部平台新政一站式解锁,Top大卖手把手教你快速打通拉美卖货全链路,8.27|深圳星河吉酒店,带你开拓下一个万亿市场Prime Day的余温,似乎在活动结束的那一刻便已消失大半。AMZ123了解到,近期不少亚马逊卖家均反映单量有所下滑。
特朗普起诉亚马逊等平台,指控其销售假冒产品
AMZ123获悉,2025年7月29日,据美国媒体报道,特朗普集团正式对亚马逊、沃尔玛、eBay等电商平台提起诉讼,指控其纵容平台商家销售未经授权的特朗普周边产品,诉讼涉及肖像权、商标权及版权侵权等。根据美国《反不正当竞争法(第三次)》第46条,未经许可使用他人姓名、肖像或身份标识进行商业活动,即构成形象权侵权。据行业内估算,仅去年下半年,全球范围内违反此条例的特朗普周边产品销售额超5亿美元,其中亚马逊等平台占比超六成。
“特朗普爱上白宫保洁”,短剧出海“圈粉”全球
引言“天凉了,该让王氏破产了!”“从今天起,你就是我的人了”“敢动她,你就等着付出代价”——这些曾在霸总小说里反复刷屏的“玛丽苏”经典台词,如今摇身一变,成了短剧圈的“流量密码”。它们自带的“霸总气质”加之短剧演员的生动演绎,让原本略显浮夸的台词在短剧剧情中反而呈现出独特的“土味苏感”,再搭配上密集的戏剧冲突,即便单集仅1-2分钟,也能精准戳中观众的“爽感神经”。惹得不少国内网友陷入“又爱又恨”地追更日常中,他们一边在社交媒体上吐槽“又土又尬”,一边手指诚实地付费解锁下集,追剧追到根本停不下来。目前这股短剧热潮在国内不仅没随时间的流逝而有所减退,反而像滚雪球般持续升温。
删评难!亚马逊8月新规Feedback纯星级评分!
就在今天,亚马逊又搞事情了。从8月4日起,Feedback系统将迎来一次重大调整:买家留反馈,不再强制写文字,只打个星就完事了!这条改动一出,卖家群瞬间炸了。Feedback变“纯星打分”,卖家却没法申诉了根据亚马逊最新公告,美国、欧洲、日本等多个站点将同步推行这一规则。具体变化是这样的:买家可以只打星,不写评语;一旦只打了星(比如给你来了个1星),卖家将无法在Feedback管理器中直接申请删除;若认为不实,只能走“举报违规”的流程。听上去是为了“提高留评率、简化操作”。但对卖家来说,简直是个灾难!以前,1星差评还能申诉删除,现在纯星打分不给理由,让你连“为什么差评”都不知道,申诉更是无门。
亚马逊低价薄利商品,如何借助广告推排名?
在当今竞争激烈的电商市场中,如何有效地提升产品排名、增加曝光率成为了许多卖家面临的一大挑战。特别是对于那些以低价薄利为主要销售策略的商品而言,这一问题显得尤为重要且复杂。亚马逊作为全球最大的在线零售平台之一,其独特的算法决定了商品在搜索结果中的位置,而这直接关系到产品的销售业绩,因此,合理利用亚马逊提供的广告工具,成为了解决这一难题的关键路径。亚马逊低利润商品案例分析与策略背景概览:王老板当前面临的主要问题是较低的利润率和有限的广告预算。尽管该产品的定价具有市场竞争力,但由于缺乏有效的推广手段,导致其在线可见度偏低。当尝试通过付费渠道增加曝光时,则又受限于可用资金不足的问题。产品特性:单价低廉:单品销售价格较低。
《2025上半年跨境电商行业报告》PDF下载
2025年上半年,中国外贸延续增长态势。据海关总署最新统计,2025年上半年我国货物贸易进出口总值为21.79万亿元,同比增长2.9%。其中,出口13万亿元,增长7.2%。6月当月,进出口、出口、进口同比均实现正增长,增速呈现回升态势,反映出外贸韧性仍在。
《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》PDF下载
为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求,亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告,有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求,促进产品创新。
《2025亚马逊全球开店时尚品类电商选品洞察报告》PDF下载
根据权威机构Statista的报告,全球时尚产业体量大、增速稳,从2021年到2029年间将实现3.4%的年复合增长率,预计将于2029年达到3.4万亿美金的年销售规模。同时服装和鞋类产业在未来仍会保持一定的稳定增速。
《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载
自2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来,在全球舞台上,中国品牌的增长大大加快。我们的数据显示,在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面均取得了显著增长。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
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蜜雪冰城通过上市聆讯,全球门店超4.6万家;苹果考虑在地图App中植入广告,拓展服务业务| MG出海日报2.17
MorketingGlobal
2025-02-17 18:29
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全球营销动态


万美元超级碗广告驱动亚马逊销售

随着品牌在超级碗LIX广告中投资800万美元仅仅换来30秒的播出时间,将这种巨大的知名度转化为实际销售的压力从未如此之高。聪明的广告商知道,电视广告只是开始。随着消费者在重大文化时刻不断切换屏幕,领先品牌正在创建复杂的营销活动,将他们的超级碗时刻直接与亚马逊的购买机会联系起来。据悉,消费者与超级碗广告的互动在比赛日之前就已开始,广告在开球前一周或更早在YouTube上发布,以理想地创造病毒式传播。仅在亚马逊平台上,数十个与超级碗相关的查询在2025年2月的第一周迅速进入网站前50,000个最搜索的词汇。

苹果考虑在地图App中植入广告,拓展服务业务

据彭博社马克・古尔曼透露,苹果公司正重新考虑在苹果地图App中植入广告,以进一步提升其服务业务的盈利能力。苹果的广告业务已覆盖App Store,并计划于2024年11月将Apple News的广告销售转为内部团队负责。此次,苹果将目光投向地图应用,寻求更大的广告业务增长空间。

在最近的一次苹果地图团队全体会议上,管理层确认正在探索该App的盈利可能性。苹果可能通过多种途径实现盈利,例如对搜索结果优先级排序收费或出售地图上特定位置的突出显示功能。尽管尚未确定最终方案,但广告植入是重要的考虑方向之一。

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全球大公司动态


马斯克旗下xAI考虑以750亿美元估值融资100亿美元

据知情人士透露,埃隆·马斯克的人工智能公司xAI拟按约750亿美元的估值进行新一轮约100亿美元的融资。知情人士表示,红杉资本、Andreessen Horowitz和Valor Equity Partners在内的现有投资者正在就参与融资进行磋商。本轮融资的条款尚未敲定,仍有可能发生变化。

腾讯电竞成为电竞世界杯基金会中国战略合伙人

2月16日,全球电竞交流计划·中国站在深圳举办。会上,电竞世界杯基金会(Esports World Cup Foundation,EWCF)与腾讯达成战略合作,腾讯电竞正式成为EWCF中国战略合伙人。根据协议,EWCF将与腾讯电竞共同成立中国发展小组,共同推动电竞世界杯赛事、品牌在中国影响力的提升以及全球电竞产业的可持续发展。未来,腾讯电竞将全面负责EWC电竞世界杯在中国的影响力建设和市场推广工作。

动视暴雪曾与微软竞购 TikTok,最终因财力不足放弃

前动视暴雪 CEO 鲍比・科蒂克近日在 Grit Podcast 采访中透露,动视暴雪和微软曾有意收购 TikTok,但最终因财力差距未能实现。科蒂克表示,他与字节跳动创始人张一鸣关系良好,并对其赞誉有加。然而,面对微软的强大实力,动视暴雪难以独立完成收购。为此,科蒂克提出与微软共享 TikTok 所有权的方案,但遭到微软 CEO 纳德拉的拒绝。

此后,微软于 2023 年完成对动视暴雪的收购,动视暴雪的 TikTok 收购计划也随之搁浅。科蒂克在微软收购完成后离开了动视公司。这一事件揭示了科技巨头在并购领域的激烈竞争,也反映出 TikTok 在全球市场的巨大吸引力。

字节梁汝波:今年的目标是追求智能上限

据澎湃新闻报道,2 月 13 日上午,字节跳动内部举办新一期全员会,CEO 梁汝波在会上提出了 2025 年针对 AI 业务的重点目标,包括:追求「智能」上限、探索新的交互和加强规模效应,即:
相比追求某个具体产品,把智能本身作为最重要的目标可以激发更多尝试、不忽略关键技术节点;新的交互应该是会更可穿戴、更便携、更自然的,去年上线的 Ola Friend 耳机只是初步尝试。

YouTube TV 达成新协议,保留派拉蒙内容

此前有消息预警,派拉蒙的内容即将从谷歌(186.87, -1.01, -0.54%)的付费电视服务 YouTube TV 上消失。不过,两家公司于周六晚些时候宣布,双方已达成协议,避免了频道供应出现任何中断。

这些声明并未包含该协议的诸多细节,但派拉蒙一位发言人发表的声明称,协议包括 “扩大流媒体合作关系” 。这意味着,不仅 YouTube 黄金时段频道将继续提供派拉蒙 + 含 Showtime 和 BET+ 作为附加流媒体服务,而且谷歌还获得 “向符合条件的 YouTube TV 用户提供派拉蒙 + 服务的权利” 。

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 品牌出海动态


蜜雪冰城通过上市聆讯,全球门店超4.6万家

2月17日消息,蜜雪冰城通过香港联交所聆讯,并披露了聆讯后的招股书。招股书显示,截至2024年12月31日,蜜雪冰城拥有46479家门店,遍布中国及11个海外国家,2024年实现饮品出杯量约90亿杯。根据灼识咨询的报告,按照截至2024年9月30日的门店数计算,蜜雪冰城是全球第一的现制饮品企业。业绩方面,从2022年到2024年,蜜雪冰城的终端零售额从307亿元,增长至583亿元。2024年前九个月,蜜雪冰城营业收入和净利润分别为187亿元、35亿元,同比增长21.2%和42.3%。

2024年我国工具产品出口规模有望突破新高至2241亿元

近日,艾瑞咨询发表工具产品欧美市场消费趋势报告。凭借完善的产业体系和供应链规模效应,我国制造业增加值在全球占比超过三成,位居世界第一,这一产业优势为我国工具产品出海提供了良好的发展基础。在海外市场消费意愿复苏和建造维护需求增长等有利因素的推动下,2024年工具产品出口规模有望突破新高至2241亿元,同比增幅高达13.7%。

超八成消费者认可,Temu顺利拿下尼日利亚市场

来自数据分析机构News24发布的一项调查指出,Temu已经在尼日利亚站稳了脚跟。数据显示,在尼日利亚,有81%的消费者认为该平台能够以实惠的价格提供高质量产品,46%的消费者表示用Temu购物可以节省超过一半的购物预算。

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  电商平台


1688:2025年将进入海外15个国家和地区


2月17日消息,1688数据显示,2024年1688跨境生意订单规模同比增长超70%,2025年1688将进入海外15个国家和地区。“过去,许多工厂因缺乏外贸经验,只能依赖外贸公司或放弃海外市场。如今,借助1688的帮卖和托管模式,工厂可以直接面向海外跨境买家和本地买家供货、支付和履约。目前,1688已在越南和哈萨克斯坦试水本地分销业务,目标是打开共建‘一带一路’国家市场,实现源头厂货通全球。”1688相关负责人说。


TikTok Shop推出Most Loved标签 突出热销商品


2月17日消息,TikTok Shop近日推出了全新的“Most Loved”标签,旨在突出平台上深受用户喜爱的热销商品。该标签将会显示在评价高、口碑好的商品上,帮助消费者更容易找到受欢迎的产品。该标签的评选标准不仅仅依赖于星级评分,还包括退货率、运输时效和客户服务反馈等多个指标。目前,TikTok已将“Most Loved”标签应用于多个品类商品,包括电子产品、办公用品、书籍、个人护理、时尚、美容、家居用品和日用消费品等。


美国宠物电商Chewy首次开放中国卖家入驻


2月17日消息,美国宠物电商平台Chewy近日宣布首次开放中国卖家入驻。Chewy和中国卖家的合作模式分为三种:Dropship模式、Chewy采购模式和Chewy进口模式。跨境支付数字平台Payoneer派安盈橄榄枝计划作为其独家合作伙伴,为中国卖家提供入驻Chewy的相关服务,包括入驻资质预审核、全程协助与平台官方进行沟通、账号激活、一站式收款服务等。


美客多:超市品类预计成为今年增长最快的类别之一


2月17日消息,受便利性和节省时间等因素推动,超市产品预计将成为2025年美客多平台增长最快的类别之一。美客多战略规划总监Tania Ramos指出,超市品类在过去一年中增长迅速,并预计2025年将迎来更大机遇。美客多计划设立专门的仓储中心,以进一步提升配送速度和服务效率,同时扩展产品的深度和多样性。尽管未披露具体增长数据,Ramos表示,目前平台上最受欢迎的产品包括宠物食品、护发用品、防晒霜、洗发水、护发素以及食品和饮料。


TikTok Shop开启全托管招商育商合作伙伴招募计划


TikTok Shop“产业带优品100+”近日开启全托管招商育商合作伙伴招募计划,为认证合作伙伴提供多项权益。招募对象包括招商类和育商类服务商。已入驻平台的服务商,不分服务客户类型及国家,均可加入合作伙伴认证。服务商公司主体须注册于中国内地或中国香港。平台将对达成要求的认证合作伙伴提供丰富的激励。


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  全球AI动态


苹果与Meta将在人形机器人领域展开对决

苹果(Apple)与Meta正准备在另一个新兴领域展开正面交锋:AI驱动的人形机器人。此外,苹果正在加速开发一款新的外接Mac显示器,并考虑首次对其地图应用进行商业化,同时也在争相将AI功能引入中国市场。在其他产品动态方面,苹果在新版Siri的开发中遇到了一些障碍,发布了适用于安卓手机的TV+应用,并准备为Vision Pro推出一次重大软件更新。

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  跨境生态


顺丰航空接收全球第100架767-300BCF波音飞机


顺丰航空近日在广州飞机维修工程有限公司(GAMECO)正式接收波音第100架767-300BCF,这是顺丰航空引进的第25架767-300BCF以及第90架波音货机。完成交付后,此架767-300BCF预计将于3月正式投入航线运行。767-300BCF是一款高效的中型宽体双发改装货机,最大载重可达56.5吨,最远航程可达6190公里,是767货机家族成员之一。该机型在航段运营成本、业载空间、航程能力、燃油效能等方面优势显著,是航空货运市场首选的改装货机之一。


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  海外区域市场


美国潜在的“对等关税”或重点关注欧洲、韩国、印度及部分东南亚地区

中信证券研报称,近期白宫声明后续将引入“对等关税”政策,我们认为该政策重点针对欧洲、韩国、印度以及部分东南亚国家等地区,对中国影响相对有限,不过特朗普关税政策的针对对象或逐渐宽泛并逐渐扩散至主要的转出口贸易集散地。对欧洲与加拿大等西方国家的关税威胁存在妥协的空间,或能通过军费、商业监管等多种方式谈判解决,若关税落地对欧盟地区的汽车、化学品、食品饮料等行业影响较大。近期美国关税关键时间节点应重点关注4月初供应链及关税审查结果,阶段性“空窗期”并不意味着市场恐慌情绪累积的结束,美元指数或难阶段性走弱。

新加坡网购诈骗频发,189名卖家受害损失30万新元

近期,新加坡警方发布文告警告公众,不法分子正在利用网购平台假扮买家盗用银行资料进行诈骗。自今年以来,已有至少189人上当受骗,总损失金额达到了30.3万新元。根据警方的描述,在一些案例中,受害者与这些假扮买家的骗子谈妥交易价格后,会收到一封声称来自网购平台的订单确认电邮。该电邮包含一个链接,要求受害者点击以收取款项。一旦受害者点击了这个链接,他们会被引导至一个伪造的银行网站,并被诱使输入银行资料和一次性密码等敏感信息。此外,不法分子还可能声称要安排快递服务向受害者索取货品,并冒充知名快递公司如Grab、Lalamove发送带有钓鱼链接或二维码的消息,诱骗受害者点击链接输入个人资料。

2025年澳大利亚电商市场预计将达680亿澳元

随着消费者在线支出不断增长,澳大利亚电商市场预计将在2025年达到680亿澳元,并在2029年攀升至930亿澳元。多个品类的在线销售均实现显著增长,其中服饰鞋类仍是最受欢迎的品类,80%的受访者过去一年曾购买,同比增长3%。除此之外,家居厨房用品增长了14%,65%的消费者曾在线购买。电子产品增长10%,64%的受访者选择该品类消费。高增长品类则包括行李及旅行装备(+28%)、汽车零部件及配件(+21%)、DIY与家装(+16%)。

2025年亚马逊仍为美国消费者首选网购平台

近日,Jungle Scout发布了2025年度美国消费者趋势报告,报告显示,2025年亚马逊依然是消费者首选网购平台,但在线购物的频率有所下降,每周在所有平台网购的消费者减少了15%,三分之一的消费者每月在亚马逊上购物一次或更少。消费者依然在一些产品类别上保持较高的购买意愿,如健康用品、汽车配件和庭院用品等。



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