一批割草机大卖出海遇坎，低价卖家陷绝境！
309
想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
最近欧盟对咱们中国割草机的反倾销调查，让不少出海同行都捏了把汗。毕竟这两年咱们行业的势头太猛了——2024年全球市场339亿美元，智能割草机器人年复合增速飙到112%，咱们中国品牌直接拿下29.3%的全球份额，出口额涨了42%。今年上半年更夸张，全球机器人出货量234.3万台，同比翻了三倍多，追觅、库犸、九号这些牌子可都是主力军。
可越风光越容易被盯上。欧洲那些老厂商比如富世华，2021年还占着欧洲65%的市场，2024年就剩15%了，咱们顺势补了空位，这反倾销调查说白了就是传统势力的防御反击。但最要命的不是调查本身，是那些针对性的规则，简直是往咱们命门上戳。
先说说那个"替代国定价"，欧盟要拿马来西亚或巴西当基准算成本。懂行的都知道，马来西亚基本靠组装，核心零件全靠进口，成本比咱们高多了；巴西工业基础摆在那儿，价格也低不了。按这个标准算，咱们的倾销幅度肯定被夸大，到时候惩罚性关税一收，性价比优势直接没了。
还有7天提交抽样问卷的要求，简直是赶鸭子上架。要填生产成本、销售数据、供应链细节这些核心信息。九号、科沃斯这些大厂反应快，连夜成立专项小组、找欧洲律所，但我猜小厂根本扛不住。更坑的是"追溯征税"，要是真落实了，之前出口的货可能要补缴高额税款，利润直接被啃光。
这波调查也让行业内的分化彻底显现。像九号那样，割草机业务只占总营收6%左右，还主打"RTK+三目视觉"的高端机型，就算欧洲市场受影响，平衡车、电动车这些核心业务能兜底，压力就小很多。
玩价格战的估计要被清理出去了，宝时得、安克创新这些就难了，宝时得深耕欧洲20年，渠道是深，但产品价格集中在499-799欧元，去年为了保份额还降过价；安克创新更直接，靠代工做高性价比机型，有的才卖299欧元，正好撞在欧盟打击低价的枪口上，现在都在担心能不能留在欧洲市场。
其实咱们有全产业链优势，深圳3天能凑齐零件，义乌刀片成本压到1美元，长三角7天能把货送到欧洲仓库，这些本应是研发的底气，可不少企业偏偏拿来打价格战。简化传感器、用劣质电池压成本，2024年第三季度欧洲市场咱们中国品牌均价降了22%，既挤压了自己的利润，又给了欧盟认定"倾销"的口实，最后牵连整个行业。去年下半年就有几家小厂倒闭了，这次调查估计要加速洗牌了。
最近欧盟对咱们中国割草机的反倾销调查，让不少出海同行都捏了把汗。毕竟这两年咱们行业的势头太猛了——2024年全球市场339亿美元，智能割草机器人年复合增速飙到112%，咱们中国品牌直接拿下29.3%的全球份额，出口额涨了42%。今年上半年更夸张，全球机器人出货量234.3万台，同比翻了三倍多，追觅、库犸、九号这些牌子可都是主力军。
可越风光越容易被盯上。欧洲那些老厂商比如富世华，2021年还占着欧洲65%的市场，2024年就剩15%了，咱们顺势补了空位，这反倾销调查说白了就是传统势力的防御反击。但最要命的不是调查本身，是那些针对性的规则，简直是往咱们命门上戳。
先说说那个"替代国定价"，欧盟要拿马来西亚或巴西当基准算成本。懂行的都知道，马来西亚基本靠组装，核心零件全靠进口，成本比咱们高多了；巴西工业基础摆在那儿，价格也低不了。按这个标准算，咱们的倾销幅度肯定被夸大，到时候惩罚性关税一收，性价比优势直接没了。
还有7天提交抽样问卷的要求，简直是赶鸭子上架。要填生产成本、销售数据、供应链细节这些核心信息。九号、科沃斯这些大厂反应快，连夜成立专项小组、找欧洲律所，但我猜小厂根本扛不住。更坑的是"追溯征税"，要是真落实了，之前出口的货可能要补缴高额税款，利润直接被啃光。
这波调查也让行业内的分化彻底显现。像九号那样，割草机业务只占总营收6%左右，还主打"RTK+三目视觉"的高端机型，就算欧洲市场受影响，平衡车、电动车这些核心业务能兜底，压力就小很多。
玩价格战的估计要被清理出去了，宝时得、安克创新这些就难了，宝时得深耕欧洲20年，渠道是深，但产品价格集中在499-799欧元，去年为了保份额还降过价；安克创新更直接，靠代工做高性价比机型，有的才卖299欧元，正好撞在欧盟打击低价的枪口上，现在都在担心能不能留在欧洲市场。
其实咱们有全产业链优势，深圳3天能凑齐零件，义乌刀片成本压到1美元，长三角7天能把货送到欧洲仓库，这些本应是研发的底气，可不少企业偏偏拿来打价格战。简化传感器、用劣质电池压成本，2024年第三季度欧洲市场咱们中国品牌均价降了22%，既挤压了自己的利润，又给了欧盟认定"倾销"的口实，最后牵连整个行业。去年下半年就有几家小厂倒闭了，这次调查估计要加速洗牌了。
热门活动 
福建
12-12 周五
热门报告 
