跨境电商品牌2024年影响力榜单 TOP100

2023 年，中国跨境电商进出口 2.38 万亿元，同比增长 15.6% 。其中，出口 1.83 万亿元，同比增长 19.6% 。

从出口结构来看，新兴市场国家经济增长动能十足，外贸需求持续提升，未来抑或成为我国外贸的重要增长。

了解跨境时局，掌握实时动态，更好地砥砺前行！跨境就像海上航行的船，时而起伏，时而波折，时而平稳。让我们追风赶月莫停留，平芜尽处是春山。

2024 跨境电商品牌影响力榜单Top100分布

城市分布：深圳最多，共 43 个品牌，显示了深圳在跨境电商领域的领先地位。其次是广州和北京，分别有 8 个和 7 个品牌。

品类分布：其中“数码配件”品类的品牌数量最多，共有 15 个品牌。其次是“服装“和”户外运动”、“清洁家电”，各有 8 个品牌。这显示了跨境电商市场在数码配件和个人消费品类上的集中度较高。

深圳在”数码配件”品类中占据绝对主导地位，有 14 个品牌来自这个城市，深圳作为电子和科技产品的重要生产基地，其领先地位十分明显。

深圳以 19 个不同的品类领先，是品类多样性最高的城市，反映了其作为中国跨境电商中心的多元化和创新能力。

其他城市如广州、北京和苏州也表现出较高的品类多样性，分别有 5 个不同的品类。

（图源：中国经济网）

1. 亚马逊大规模封禁违规账号

近期，很多卖家反馈亚马逊突发大规模扫号行动，被封的很多都是没有违规操作的老账号，具体的封号原因尚不清楚。

2. 亚马逊印度站调整多项卖家费用

3 月 23 日亚马逊印度站宣布：4 月 7 日起，平台将调整卖家费用结构，与行业标准收费模式相一致。平均而言，整体费用调整幅度在 10-30% 之间。

这些费用不包括对卖家费用征收的 18% 商品及服务税，服装、床单、垫套和餐具等类目的卖家佣金将有所减少，商业用品、笔记本电脑内胆包和轮胎等类别的卖家佣金将有所增加。

例如，家居装修产品的费率将从 9% 提高到 13.5%；奢侈美容产品从 5% 提高到最高 10%）；睡衣则从11-15% 提至 13.5-19%；乐器的费率将从 7.5% 上涨到 10.5%。

与此同时，亚马逊印度站还将大幅削减部分类目的费率：逆变器和电池从 5-5.5% 降至 4.5%；婴儿服饰从 11-21% 降至 11-20%。

3. 亚马逊业务拓展至墨西哥

亚马逊墨西哥拥有近 1.8 万家国内卖家，其中 99% 为中小型公司，上市产品超过 300 万种。

3 月 13 日，以 B2B 为重点的亚马逊宣布推出墨西哥相关功能和计划，标志着其最新的国际扩张。

至此，除德国、加拿大、西班牙、美国、法国、印度、意大利、日本和英国之外，墨西哥已成为亚马逊业务在其开展业务的第十个国家。

1. TikTok Shop：斋月节男士跑鞋曝光超100万

TikTok Shop 全托管斋月大促正在进行中。大促期间，沙特地区的多款潜力商品销量迎来爆发，涵盖服装、时尚配饰、家居用品、电子产品等。

达人也借助斋月相关话题的热度，助力商家实现了 GMV 的突破。其中，男士跑鞋最高一天获得曝光超 100万。

2. TikTok 在新加坡推出 TikTok Shop Mall

TikTok 已在新加坡推出 TikTok Shop Mall，仅限专供品牌旗舰店和授权在线零售店使用，旨在为新加坡消费者提供精选的本地和国际品牌，并保证提供 100% 正品和原创产品、可靠的客户服务和独家优惠，进一步增强新加坡消费者的积极体验。

通过 TikTok Shop Mall，消费者可以享受正品保证、15 天无忧退货/退款政策及免费送货服务。

对于在 TikTok Shop Mall 上注册的卖家，其店铺页面将包含一个 Distinguished Mall 标签，既方便了消费者在 TikTok Shop 的“商店”选项卡中识别，又增强了店铺品牌知名度和流量曝光。

此次推出 TikTok Shop Mall 是 TikTok 为改善消费者购物体验而采取的举措，同时加强了对电商平台上本地中小企业的支持。

3. TikTok 美区上线 PSA 商品卡广告

TikTok 美国站正式上线针对商城场景的 PSA 商品卡广告，允许 TikTok 用户通过购物商城中的商品自动推荐及用户搜索页面发现产品，带来新的流量场景。

TikTok 提供的在线零售 ROAS 比 YouTube 等在线视频渠道的高 3.5 倍，而其线下转化的零售 ROAS 比在线展示、付费搜索等高出 1.9 倍。

此前，PSA 商品卡广告功能已经在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等多个国家上线。

TikTok 在 1 月表示，该广告功能投放的平均 ROAS 增长迅速，并在美妆、个护等多个细分行业的 ROAS 表现优异。

1. Temu 又开通三个新站点

拼多多跨境电商平台 Temu 已于日前上线了三个新站点：格鲁吉亚站、毛里求斯站与马耳他站，分别位于西亚、非洲与南欧。

其中毛里求斯站是该平台继年初推出南非站之后，在非洲地区上线的第二个国家站点。

至此，Temu 已在全球共开设了 53 个海外市场，囊括了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区。

2. Temu 运营的收入超出预期

低成本电子商务巨头拼多多第四季度收入超过华尔街预期，这得益于其全球平台 Temu 的强劲增长和包括光棍节在内的中国年终销售节。

数据显示，截至 12 月 31 日的三个月，PDD 的收入为 123.5 亿美元，超过了分析师预期的 110 亿美元。

Temu 于 2022 年 9 月推出，目前在全球 51 个市场运营。然而，其扩张成本高昂，PDD 的销售和营销费用同比增长 50%，达到 37 亿美元。

1. Shopee将更新卖家发货政策

为让卖家在市场中更具备竞争力，为买家提供更加优质的购物体验。Shopee 将更新卖家发货政策，即未完成订单逻辑变更。

为了让卖家更好的适应政策变化并做相应的发货预备调整，将分两个阶段做政策调整：

（1）2024 年 3 月 25 日— 2024 年 4 月 21 日：所有市场订单自动取消（到仓扫描）计算逻辑调整为 DTS（发货工作日）+ 3 个自然日；

（2）2024 年 4 月 22 日起：所有市场订单自动取消（到仓扫描）计算逻辑调整为 DTS（发货工作日）+ 2 个自然日。

2. Shopee 泰国站更新模块

Shopee 泰国站近日宣布自 2024 年 3 月 28 日起，更新“客户服务”（Customer Service）与“店铺装修”（Chat Management）模块，旨在让卖家更方便地使用卖家中心。

沃尔玛加拿大站2024新卖家激励计划上线

符合条件的沃尔玛加拿大站新卖家可享 50% 佣金折扣，新卖家还有机会享受 WFS 限时折扣：免费存储+ 10% 配送费折扣。

其中，新卖家激励计划适用于 2024 年 2 月 1 日至 4 月 30 日激活沃尔玛加拿大站店铺的新卖家，新卖家可享受前 90 天内 50% 佣金折扣。

WFS 新卖家限时优惠适用于 2024 年 1 月 1 日前未发货到 WFS 仓库的卖家。2024 年 1 月 1 日至 6 月 30 日期间，这些卖家可享受免费存储和 10% 配送费折扣。

Home Depot 网上销售成为亮点

Home Depot 在 2023 财年新开了 13 家门店，使门店总数达到 2335 家。并计划在未来五年内开设 80 家新店，其中包括在 2024 财年开设 12 家新店。

Home Depot 在2 月 20 日发布报告称，全年销售额为 1 527 亿美元，下降了 3%。整体可比销售额下降了 3.2%，但在截至 1 月 28 日的第四财季，其在线销售额同比增长约 2%。