国牌运动服出海，该如何打造自己的Lululemon增长“神话”？
26202023-06-12 16:13
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在全球运动服饰市场持续增长的大背景之下，Lululemon的增长神话让中国出海创业者们虎视眈眈。毕竟作为制造大国，中国服饰品牌也有着自己的野心和优势。那么Lululemon到底是如何创造出增长神话？国牌运动服出海又该如何成为自己的Lululemon？
Lululemon研发的“nulu”和“everlux”面料，能够让消费者在运动时体会到裸感、吸汗排湿的效果。在产品设计上，巧妙的缝合和线条设计，解决了困扰女士已久的瑜伽裤视觉尴尬，同时可以避免运动时布料与皮肤的摩擦。最重要的是，还能让很多健身痕迹不明显的人也拥有视觉上赏心悦目的身材。经过不断的创新设计和产品升级，Lululemon在技术上已经构建了自己的壁垒，产品的定位几乎无可替代。
02
性价比≠平替
Lululemon的成功不仅是表面上看见的产品设计、品牌包装和营销活动，增长神话的背后更是品牌文化和企业创新体系的内驱力。
一味打着“平替版Lululemon”的噱头，注定无法让品牌在海外市场站稳脚跟，国产运动服品牌出海也是时候开辟出自己的道路了。
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