佣金返还！Shopee这些卖家将有资格获得；TikTok称61%的用户因内容而购物；拉美电商美客多巨头净利润同比增长71%

01 佣金返还

Shopee这些卖家将有资格获得

据 Shopee 新加坡站消息，作为改善整体买家体验的持续努力的一部分，鼓励卖家在周末履行订单。

通知称该举措旨在减少周末订单积压，提高运营效率并提高所有利益相关者的服务标准。

3.1 周末卖家激励（周六+周日）

自 2024 年 5 月 1 日起，所有在周六和周日（公共假期除外）营业的本地卖家将有资格获得以下奖励：

3.2 星期六为正常营业日

自 2024 年 6 月起，周六将成为所有 Shopee Mall 和 Preferred 卖家的常规营业日。

即工作日为周一至周六，不包括周日和公共假期。

随着 Shopee Mall 和 Preferred 卖家将周六调整为常规营业日，绩效指标和运营服务水平协议（SLA）也将相应调整。

周四、周五和周六确认（买家付款）的订单将受到周六营业日调整的影响。

⚠️注意

生效后，卖家中心的卖家指标和时间表（例如账户运行状况、业务洞察、发货/订单等）将反映新的 SLA，将周六纳入 Shopee Mall 和 Preferred 卖家的营业日。

02 拉美电商美客多巨头净利润同比增长71%

拉美电商巨头 Mercado Livre 本周四发布的财报显示，第一季度，该公司净利润较去年同期增长 71%，超出分析师预期，巴西和墨西哥业务的业绩抵消了阿根廷的部分负面影响。

Mercado Livre 报告净收入为 43 亿美元，较上年增长 36%，高于分析师估计的 39 亿美元。

按商品交易总额 (GMV) 衡量，其主要业务市场销售额在其最大市场巴西增长了 36%，在墨西哥增长了 42%。

由于年末高峰期间物流成本上升，分析师在上个季度强调了运营利润率的负面影响，但运营利润率为 12.4%，高于去年同期的 11.2%（不包括报告变化）。

该公司首席财务官马丁·德洛斯桑托斯表示，阿根廷的宏观经济形势损害了利润率，因为去年底货币大幅贬值打压了物流成本并缩减了该地区的业务。即便如此，巴西和墨西哥的表现使得年复一年的扩张成为可能。

“显然，我们继续在阿根廷经营盈利业务，它只是不像以前那样有利可图，”桑托斯说。

Mercado Livre 本季度的息税前利润总额为 5.28 亿美元，较上年增长 29%，超过分析师预测的 4.88 亿美元。

03 TikTok称61%的用户因内容而购物

据外媒消息，TikTok 的一项调查显示，61% 的用户在看到该应用上的内容后立即购买了产品。

该公司表示，消费者更关心所传达的信息，而不是谁推荐的。 

研究还表明，79% 的消费者受到有趣内容而非折扣的影响。多达 81% 的顾客希望体验在一个地方购买多种产品的体验。 

“TikTok 上需要有趣的内容来影响人们购买产品，”TikTok 东南亚全球商业营销主管 Anny Havercroft 表示。

“因此，绘制关于 TikTok 内容的消费者行为的三个关键词，”他说，这三个关键是： 

1.消费者对有趣的内容更感兴趣
2.消费者只想搜索容易购买的东西
3.连接消费者感觉与所创建的内容最接近的地方

根据波士顿咨询集团的研究，印尼仍然是 TikTok 市场增长最大的国家，达到 25%。其次是日本（21%）、韩国（20%）、泰国（12%）、澳大利亚（11%）和越南（8%）。 

Anny 解释说，在 TikTok 上进行有效的促销有四种方式。 

个性：注重受众细分 

多样性：注重产品、价格、促销的矩阵，以及产品的交流 

内容：如何通过短视频或直播向消费者传达将要提供的产品。这种方法通常是内容创作者和公司最常使用的一种方法。 

授权：广告和营销。 

Anny 透露，TikTok 用户的人口结构是 41% 单身、45% 活跃城市居民和 50% 已经有孩子的父母。