保健品东南亚出海指南丨透视东南亚保健品电商市场
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趋势一:健康意识提升
疫情后居民回归正常生活，新常态下更多人开始服用保健品以增强自身免疫力，不少人将保健品当做日常三餐以外的“第四餐”补剂。同时，消费者更加重视家庭成员健康尤其是婴幼儿和老年人，催生细分保健品快速增长。
趋势二:“她”经济崛起
随着大健康保健品市场的发展，女性成为其中的主要购买人群。除了满足自身的健康需求，女性在家庭中的角色使她们对家人的健康非常关注，因此购买家庭保健品也成为她们的重要选择。
趋势三:中产阶级增加
随着中产阶级的不断增加，他们对高营养价值产品和医疗用品的需求也在不断提高。这种趋势推动着市场上更多健康食品和创新医疗产品的出现，以满足他们对健康和品质生活的追求。
趋势四:银发经济发展迅猛
随着线上购物逐渐深入银发一族更多的老年人开启线上购物模式。银发一族时间充沛、资产充裕且可支配收入高。Climigo数据显示，与健康相关的支出占据了他们收入的13%，这表明他们更相信健康的生活方式。
对燃脂和美白的需求量较大,特别是瘦身苹果软糖最为热销;
★燃脂瘦身产品成分主要包括:苹果大麦草、白芸豆、咖啡、莓果等
★美白产品成分主要包括:VC、谷胱甘肚、胶原蛋白等
整体价格段偏低，热销产品价格以[3~10]美元为主
热搜关键词：乳清蛋白 苹果醋软糖 大麦草粉 肌酸 维生素C 鱼油 蛋白粉
★对高价产品接受度高，热销产品价格段以[3~7]和[20~60]美元为主，高客单产品主要包括蛋白质粉和国际品牌保健胶囊瘦身塑形、美肤需求较大。
★瘦身热销品包括益生菌胶囊，胶原蛋白胶囊，蛋白质粉，印加果油胶囊等。
★美容方面，胶原蛋白和维生素C备受当地用户的喜好
热搜关键词：乳清蛋白 维生素C 蛋白粉 益生菌 鱼油 排毒
c.泰国
★美肤，塑形需求较大；美肤常见成分包括葡萄籽、虾青素、胶原蛋白。
★蛋白质粉和成人奶粉也较为热销热销产品价格段以[8,10]和[20,70]美元为主品牌依赖度较高，热销品以国际品牌和本土品牌为主。
热搜关键词：胶原 维生素C 乳清蛋白 锌 谷胱甘肽 蛋白质
d.新加坡
★瘦身和塑形需求大；酵素类产品热销高价产品接受度高。
★热销产品价格段以[10~20]和[60~100]美元为主国际品牌产品和国内白牌产品都有一定销售量。
热搜关键词：蛋白粉 胶原 肌酸 益生菌 鱼油
趋势一:健康意识提升
疫情后居民回归正常生活，新常态下更多人开始服用保健品以增强自身免疫力，不少人将保健品当做日常三餐以外的“第四餐”补剂。同时，消费者更加重视家庭成员健康尤其是婴幼儿和老年人，催生细分保健品快速增长。
趋势二:“她”经济崛起
随着大健康保健品市场的发展，女性成为其中的主要购买人群。除了满足自身的健康需求，女性在家庭中的角色使她们对家人的健康非常关注，因此购买家庭保健品也成为她们的重要选择。
趋势三:中产阶级增加
随着中产阶级的不断增加，他们对高营养价值产品和医疗用品的需求也在不断提高。这种趋势推动着市场上更多健康食品和创新医疗产品的出现，以满足他们对健康和品质生活的追求。
趋势四:银发经济发展迅猛
随着线上购物逐渐深入银发一族更多的老年人开启线上购物模式。银发一族时间充沛、资产充裕且可支配收入高。Climigo数据显示，与健康相关的支出占据了他们收入的13%，这表明他们更相信健康的生活方式。
对燃脂和美白的需求量较大,特别是瘦身苹果软糖最为热销;
★燃脂瘦身产品成分主要包括:苹果大麦草、白芸豆、咖啡、莓果等
★美白产品成分主要包括:VC、谷胱甘肚、胶原蛋白等
整体价格段偏低，热销产品价格以[3~10]美元为主
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★对高价产品接受度高，热销产品价格段以[3~7]和[20~60]美元为主，高客单产品主要包括蛋白质粉和国际品牌保健胶囊瘦身塑形、美肤需求较大。
★瘦身热销品包括益生菌胶囊，胶原蛋白胶囊，蛋白质粉，印加果油胶囊等。
★美容方面，胶原蛋白和维生素C备受当地用户的喜好
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c.泰国
★美肤，塑形需求较大；美肤常见成分包括葡萄籽、虾青素、胶原蛋白。
★蛋白质粉和成人奶粉也较为热销热销产品价格段以[8,10]和[20,70]美元为主品牌依赖度较高，热销品以国际品牌和本土品牌为主。
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d.新加坡
★瘦身和塑形需求大；酵素类产品热销高价产品接受度高。
★热销产品价格段以[10~20]和[60~100]美元为主国际品牌产品和国内白牌产品都有一定销售量。
热搜关键词：蛋白粉 胶原 肌酸 益生菌 鱼油
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