最新白皮书 | 出海必读《重点市场女装时尚趋势洞察》

女装市场增势明显

领涨全球时尚行业

2021年，全球经济走势逐步回暖，消费能力持续释放，全球服装市场也迎来新一波发展机遇。其中女装时尚是服饰中最为热门、增长最快的细分品类之一，女装市场在2021年的同比增长率更高达19.3%¹，领涨全球服装市场。

全球女装市场：市场规模

女装消费市场正逐渐走出疫情影响

纵览全球女装高潜力市场，美国凭借体量大、潜力深、供求多且开放度高，成为值得重点关注的区域；英国女装市场欣欣向荣，电商渗透率极高，市场发展在成熟中保持活力。

而巴西和墨西哥的女装市场近年来发展势头强劲，服装有望成为电商热潮中的热门品类，市场潜力不容小觑。

全球女装市场：重点关注地域一览

美国女装市场发展名列前茅

墨西哥、巴西的发展潜力值得关注

四大时尚趋势，全方位探讨

助力引领现在、制胜未来！

全球时尚行业正重塑产业格局，服饰消费也日趋多元化。是次报告深入探讨全球女装行业的发展趋势和风格潮流，总结出了兼容性、融合时尚、可持续性以及虚拟时尚四大重点市场趋势。这些趋势不仅反映了消费者快速变化的需求，也将成为品牌争夺市场的最新增长点。

重点趋势一：兼容性

84.4%的全球受访者认同当地女性服饰的兼容性正在提升²。兼容性成为女装行业的最新发展趋势，也成为品牌与消费者建立情感联结的突破点之一。兼容性也细分了三个趋势包括：尺码、肤色、性别等。

兼容性成为女装行业发展新上升曲线

关于身材尺码、肤色、性别的

兼容性革命一触即发

1.艾瑞咨询KOL问卷调研，请从0 到 10分评价您在多大程度上同意您所在地区女性时尚正变得更具兼容性（意味着多元化的群体通过尺寸兼容、肤色兼容、性别兼容等找到自己的时尚方式）？(评分0-10,完全不同意-0, 无所谓-5, 完全同意-10，N=160）. 艾瑞咨询

● 尺码兼容性

无论高矮胖瘦，曲线优美或平坦，都不会因身材尺码范围而受到着装歧视  

女性自主意识崛起，人们追求更加舒适自在的着装，对更广尺码服装的需求激增。其中北美、拉美及欧洲等地区消费者对推广尺码包容的品牌需求增幅明显，发展潜力巨大，值得重点关注。

重点趋势二：融合时尚

越来越多消费者注重打破拘泥常规的风格，创新地混合搭配不同的服装风格，融合混搭也成为了新的潮流趋势。

• 女性对同时适用于工作、健身、休闲场景的着装需求上升，引爆运动休闲和职场休闲穿搭。调查显示，分别有56%和50%的全球受访者表示熟悉运动休闲风和职场休闲风⁴。

  
  

• 复古与科技感融合的Y2K风格重新崛起，成为备受追捧的最新风尚。其中，在拉美和亚洲有高达57.5%的受访者表示熟悉Y2K风格⁴。

  
  

• “复古”成为融合时尚的关键词，“回到过去”是全球时尚KOL对融合时尚理解的主旋律。建议品牌可以迎合趋势，将时装与妆容结合，选择符合妆造风格的场地拍摄产品宣传照，营造时尚“氛围感”，从而树立鲜明的风格标签。

重点趋势三：可持续性

86%的全球受访者认同当地的女性服饰正变得更加注重可持续性⁵，全球可持续性时尚市场在2019至2023年的年复合增长率为6.8%⁶。

趋势四：虚拟时尚

技术的革新，包括AR与3D技术的进步，为虚拟时尚的诞生提供了技术基础；全球数字化转型加速，也加快了虚拟时尚进入主流时尚的步伐。

如何迎合这四大重点趋势，把握行业新机？我们总结了具体的应对方案，更有细分市场的深度分析和多个典型案例分享，尽在《重点市场女装时尚趋势洞察》白皮书。

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结合以上的趋势，如何抓住机会点，也需在对外营销上花点心思。在营销方面，品牌应该拓量，将线上与线下、品牌与效果营销的方式进行融合，达成渠道多元化；同时也要保质，善用社交媒体平台的多样化工具实现社媒营销精准化，最大化营销成效。

渠道多元化：品牌应注重多渠道之间的互动关系，包括线上和线上渠道增加联动，效果与品牌营销共同推进，通过开设实体零售店等渠道获取更多优质新流量。

社媒营销精准化：品牌应根据自身的业务需求和目标客户群，选择合适的社媒与产品，用科学的方法提升营销效率，而Meta 的全漏斗营销策略则能够提供强大助力。

品牌可以通过与Meta官方代理商合作，利用Meta的全漏斗营销策略，在客户全旅程中，都根据不同的业务需求，包括漏斗上层的提升品牌知名度，漏斗中层的激发购买意向，以及漏斗下层的促成购买转化，高效触及他们。

全漏斗重点解决方案

1. 将短视频与长视频有机结合，讲述更好看动听的品牌故事：动态和快拍等短视频有助于触达大规模受众，优化漏斗下层的目标；而视频插播位等长视频解决方案则可用于讲述篇幅更长的品牌故事，推动漏斗上层目标的实现。

   
   

2. 与KOL合作进行推广，并善用品牌内容广告：品牌需要学习如何更明智地利用KOL资源，并善用品牌内容广告提升中上层营销目标，与日常广告结合，最大优化效果。

   
   

3. 善用对话营销，与目标受众构建紧密联系：越来越多消费者希望在购物决策前与品牌先沟通，Meta提供的对话营销解决方案让品牌可以一站式优化用户的购物链条，快速建立信任纽带，提升品牌忠诚度。

   
   

4. 进阶赋能型智能购物广告和自动应用广告，实现最佳成效：Meta的进阶赋能型智能购物广告专为投放购物类广告的商家设计，助力实现获取新客户、提升线上销量等不同业务目标。而自动应用广告则能推动更多目标受众下载并使用品牌的专属App，有效优化客户体验，提高黏着度。

1 欧睿国际，于2022 年访问，艾瑞咨询

2 艾瑞咨询KOL问卷调研，请从 0 到 10 分评价您在多大程度上同意您所在地区女性时尚正变得更具兼容性（意味着多元化的群体通过尺寸包容、肤色包容、性别包容等找到自己的时尚方式）？(评分0-10, 完全不同意-0, 无所谓-5, 完全同意-10，N=160）

3 艾瑞咨询KOL问卷调研， 你是否会购买性别包容的服装以及理由（多选，N=160）

4 艾瑞咨询KOL问卷调研，您是否熟悉以下相关的时尚关键词？(N=160）

5 艾瑞咨询KOL问卷调研，请从 0 到 10 分评价您在多大程度上同意当地的女性服饰正变得更加注重可持续性？(评分0-10, 完全不同意-0, 无所谓-5, 完全同意-10，N=160）  

6 The Business Research Company, 2022年道德时尚市场报告. 艾瑞咨询

7 艾瑞咨询KOL问卷调研，请从 0 到 10 分评价您在多大程度上同意女性时尚涉及更多数字元素（元界、NFT、虚拟服装、AR/VR等）？(评分0-10, 完全不同意-0, 无所谓-5, 完全同意-10，N=160）