最新！Lazada该站CEO换帅；2024年，TikTok Shop GMV预计为326亿美元；Shopee商品广告升级全站推广
01 最新！Lazada印尼站换帅
据印尼媒体消息，Lazada 印度尼西亚首席执行官 James Chang 的职位正式由 Lazada 菲律宾首席执行官 Carlos Otermin Barrera 接替。Chang 已经转到阿里巴巴国际数字商务（AIDC）。
Lazada Group 发言人在一份书面声明中表示：“自 2025 年 1 月 6 日起，Lazada 菲律宾首席执行官 Carlos Barrera 将接任 Lazada 印度尼西亚首席执行官的新职位。”
Lazada Group 发言人没有提供有关 Chang 在阿里巴巴最新职位的详细信息。他们只表示 Chang 将专注于公司的战略举措。
Carlos Barrera 在 Lazada 菲律宾公司工作了 10 年有余。在过去七年中，他担任过各种职位，包括 COO 和 CEO。
Lazada Group 发言人表示：“我们相信这一发展将巩固 Lazada 的地位，达到更高水平，并为我们的社区提供更大的附加值。”
02 2024年，TikTok Shop GMV预计为326亿美元
据 Tabcut 数据，2024 年，TikTok Shop GMV 估计为 326 亿美元。美国、印尼和泰国是排名前三的市场。
具体来看：
美国 90 亿美元
印度尼西亚 61.98 亿美元
泰国 57.43 亿美元
越南 44.54 亿美元
菲律宾 31.2 亿美元
马来西亚 27.24 亿美元
英国 15.48 亿美元
新加坡 3.91 亿美元
同时，在 TikTok Shop 上购买最多的产品是美容和个人护理。
“在印度尼西亚，10 家顶级店铺中有 9 家以及 10 种最畅销产品中有 8 家来自这一类别，”研究结果显示。
从产品平均价格来看，美国和新加坡远高于印度尼西亚和其他市场。
具体如下：
新加坡 19.77 美元
美国 19.64 美元
印度尼西亚 4.98 美元
马来西亚 4.64 美元
03 Shopee巴西站点商品广告升级为全站推广
据 Shopee 消息，为帮助您解锁更广泛的流量、提升广告优化能力，Shopee 商品广告 (自动竞价) 功能将于 2024 年 12 月 18 日起在菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、台湾站点全面升级为全站推广 (自动竞价)，并于 2025 年 1 月 6 日完全下线；将于 2025 年 1 月 9 日在巴西站点全面升级为全站推广 (自动竞价)，并于 2025 年 1 月 31 日完全下线。
1、巴西站点商品广告 (自动竞价) 功能从升级到下线的过程中，您会在【中国卖家中心 >> Shopee广告】页面看到如下变化：
2025 年 1 月 9 日起，部分商品广告 (自动竞价)“自动升级”，这部分商品为仅有商品广告 (自动竞价) 的商品；剩余商品广告 (自动竞价) 需要您手动审核确认升级。
请注意：自动升级后的全站推广活动会合并原有商品广告 (自动竞价) 的预算及时间设置。合并后，一个商品仅有一条全站推广 (自动竞价) 活动，原商品广告 (自动竞价) 被停止且不可恢复。如存在一条无预算上限广告，则升级后全站推广自动继承无上限预算设置。
2025 年 1 月 9 日起+7天，商品广告 (自动竞价) 活动（包括预算/活动时长/出价）将无法编辑，一旦达到活动截止日期或消耗完全部预算，活动将停止。
2025 年 1 月 31 日，如果一个商品还存在正在运行/排期中的商品广告 (自动竞价) 广告，该商品关联的所有广告活动自动停止，系统将自动为商品创建一条新的全站推广 (自动竞价) 活动。
请注意：新的全站推广 (自动竞价) 活动，会合并该商品升级前的所有广告预算，包括商品广告 (手动竞价) 预算。如存在一条无预算上限广告，则升级后全站推广自动继承无上限预算设置。
2、为避免您的店铺及广告流量受到影响，平台非常建议您采取如下操作：
2025 年 1 月 31 日前，尽快将现有全部商品广告 (自动竞价) 升级为全站推广 (自动竞价)，并检查新广告活动的预算和时间设置，推荐您为全站推广 (自动竞价) 设置预算，避免出现无预算上限设置。
新的全站推广 (自动竞价) 活动需要 14 天学习期，预计初期广告 ROAS 会有所波动。请您保持耐心， 14 天学习期中不要频繁改动预算设置。您可以参考全站推广 (自动竞价) 优秀案例。
请您进一步了解常见问题和升级详情，以及全站推广 (自动竞价) 功能介绍。
