AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse的最新数据显示，亚马逊全球市场的卖家竞争格局正在发生变化。2025年4月至2026年4月，亚马逊每位活跃卖家的平均月访问量增长25%，达到3544次，增长速度明显加快。相比之下，在此前四年中，这一指标累计仅增长31%。
这一变化不仅出现在美国市场，也正在扩展至亚马逊全球多个站点。数据显示，巴西、墨西哥、法国、波兰和荷兰等市场的单卖家流量增长幅度达到40%至57%，增速明显高于美国市场。
根据SimilarWeb数据，2025年4月至2026年4月，亚马逊23个全球站点的月访问量总和同比增长近5%，达到55亿次。而Marketplace Pulse基于数百万公开卖家店铺统计的数据则显示，2025年4月至2026年4月，全球活跃卖家数量下降16%，降至不足156万。这里的活跃卖家是指过去12个月内至少收到一次买家反馈的卖家。
数据显示，亚马逊整体消费者流量仍在增长，但参与分流的卖家数量正在减少。报告指出，在成熟市场中，由于越来越多用户通过亚马逊App购物，网页访问量并不能完全反映平台实际活跃度，因此部分市场的真实用户参与度可能高于统计数据。
报告认为，多种压力正在推动卖家数量减少。过去一年，关税和通胀推高了商品成本；与此同时，中国卖家目前已占亚马逊全球活跃卖家总数的一半以上，价格竞争进一步加剧。此外，人工智能技术正在提高平台运营门槛，成熟卖家利用AI扩大优势，而中小卖家面临更大压力。
在利润方面，平台费用仍是卖家最担心的问题，广告支出则紧随其后。电商市场因此进一步向大型和高效率卖家集中。目前，美国亚马逊50%的第三方卖家GMV已由不足8000家卖家贡献，而不到三年前，这一数字仍约为1.5万家卖家。
海外市场的变化更加明显。过去一年，美国市场占亚马逊全球流量的比例从46%下降至45%。
亚马逊巴西站点每月新增3600万访问量，同时活跃卖家数量下降23%，带动单卖家流量增长57%。墨西哥市场也出现类似情况。印度市场流量同样增长明显，不过由于印度FDI规定限制，亚马逊平台主要面向本地注册卖家开放。
在欧洲市场，法国、荷兰和波兰的单卖家流量增长均超过40%。相比之下，美国卖家的单卖家流量仅增长19%，虽然仍保持增长，但已是亚马逊前十大市场中增速最低的市场之一。
目前，亚马逊前十大站点仍占全球总流量和活跃卖家的92%。从整体规模来看，美国仍是最具价值的市场，其单卖家收入比第二大市场高出20万美元以上。
如果仅看单卖家流量，沙特阿拉伯市场排名第一，平均每位卖家每月获得9980次访问。报告指出，沙特市场在2020年Souq平台并入亚马逊后积累了较高消费者需求，但由于整体市场规模较小，可长期经营的商品品类仍有限。
此外，澳大利亚是过去一年中唯一一个活跃卖家数量仍保持增长的亚马逊市场。
报告最后指出，随着平台运营门槛持续提高，亚马逊正在变得更加偏向专业化运营。但对于能够满足平台要求的卖家而言，目前每位卖家能够获得的消费者关注度，也达到了近年来最高水平。
作者✎ Summer/AMZ123
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