1年卖出百万台，营收超千万，中东人为何偏爱顺德小厂咖啡机？ | 品牌案例

近年来，虽然咖啡文化在国内逐渐流行，但是比起海外每天至少一杯苦咖啡的生活，中国人更擅长制造咖啡机。

海关总署数据，2023年中国咖啡机出口量达9554.8万台，出口额148.3亿元人民币，占全球市场份额近80%，越来越多中国咖啡机在全球多国热销。

HiBREW一款胶囊咖啡机冲上海外畅销榜，国产咖啡机在国际市场地位再上台阶。

HiBREW成立于2017年，属于佛山市顺德区班利电器科技有限公司，致力于设计和品牌化小型家用厨房电器，包括浓缩咖啡机、便携式迷你搅拌机等产品。

图源：HiBREW

创始人曾秋平曾在咖啡机工厂就职数十年，积累了丰富的咖啡机智能技术研发经验，及时洞察到海外用户咖啡机消费变化。

班利电器起初主要是为意大利咖啡机品牌代工，随着消费市场需求转变，贴牌代工需求量下降，B2B业务并非长久之计，曾秋平决定开始转型，借助班利电器原有的咖啡机研发经验，打造自主咖啡机品牌——HiBREW。

2019年7月，HiBREW开始转型出海，选择入驻速卖通平台。HiBREW并非盲目出海，而是实时观察速卖通后台状况，发现有大部分消费用户来自沙特阿拉伯，于是开始布局速卖通中东店铺，通过搭建品牌独立站，入驻速卖通、亚马逊等渠道，快速打通中东市场。

图源：Hibrew

数据显示，Hibrew成立第一年，销售量就超过了一百万台，2019年HiBREW在中东市场销量增长200%，2022年品牌在速卖通平台有60%营收来自中东地区，单月咖啡机销量曾达4000台，正式打响品牌出海第一站，并逐步向全球市场扩张。

HiBREW贯彻品牌核心理念，围绕“B—出色的设计；R —可回收材料；E—保护环境；W—电子工程的突破“宗旨，在咖啡机产品研发与制造上持续创新。

HiBREW发现中东地区咖啡文化浓厚，尤其偏好意式咖啡与土耳其咖啡，添加香料烹煮，品牌迅速优化产品，以本土化策略，调整萃取压力曲线与粉槽设计，优化水路系统兼容豆蔻、肉桂等香料颗粒通过性，推出适合制作该区域消费者的咖啡机。

图源：Hibrew

此外，Hibrew首创多胶囊通用系统，满足用户多种咖啡饮品模式需求，不再局限于单一咖啡品牌；Hibrew支持一键式冲泡饮品、自动奶泡系统、自动清洁程序等智能化功能，提升用户体验。

HiBREW不断扩展产品线，推出多胶囊咖啡机、便携式咖啡机、浓缩咖啡机等多元化产品矩阵。目前已覆盖美国、法国、俄罗斯、阿联酋、沙特阿拉伯等全球多个市场，Rocket Reach数据显示，HiBREW 2025年的年收入为300万美元。

在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube等平台上搭建社媒矩阵，在TikTok上添加#hibrew话题，进一步扩大品牌知名度。通过发布Hibrew各系列咖啡机产品信息、用户反馈和品牌故事，展示产品功能、用户使用场景视频，积极与用户互动。

图源：谷歌

与海外咖啡评测师、生活达人等KOL合作，细致讲解咖啡机功能，真实测评不同模式下制作咖啡效果，针对用户清洁难题，拍摄清洁视频，打消用户顾虑，提高购买转化。

此外，在独立站内，Hibrew专设博客板块，定期发布高质量、有价值的内容，如，分享咖啡机的使用技巧、清洁方法、咖啡豆选择、对比不同型号咖啡机的性能等。在博客文章插入相关产品链接，引导潜在用户关注，增加对产品的进一步了解，有助于提升转化。

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