俄罗斯返校季预算平均为1.6万卢布，7月学校用品销量翻倍

AMZ123获悉，近日，根据俄罗斯电商平台Ozon的最新数据，2025年暑期，消费者在返校开学季的购物行为出现明显变化。

相较两年前集中于8月下旬的购买高峰，今年与返校相关商品的需求从7月初就开始增长。整个7月，学校用品品类的整体需求同比增长2.1倍，而这一增幅在过去通常只会出现在8月份。

增长幅度较高的品类包括：练习本（增长2.5倍）、书写工具（增长2.3倍）、纸张与文件夹（增长2倍）、教学演示工具（增长2.7倍）、印章与日程本（增长1.6倍）以及校服（增长1.6倍）。

除了开学前的集中采购外，Ozon还指出，“返校季”正在演变为覆盖全年的一种持续性消费模式。例如，在11月，消费者对保暖型校服的需求同比增长2.1倍；2月至3月期间，由于学生长身体或衣物损坏，出现第二波购买高峰，相关需求增长1.8倍；5月则因为毕业季到来，需求再次上升，增幅达到1.9倍。同时，文具类产品在2至3月也出现了1.6倍的补购潮，通常是在寒假后开始。

Avito平台的调研数据显示，绝大多数俄罗斯家庭都会在暑期开始为孩子准备返校用品。10,000名受访者中，有46%的家长选择在8月开始采购，27%在7月就启动，15%在6月提前准备，8%则等到最后一刻，2%的人表示会在开学后再补购。74%的家长会和孩子一起挑选所需物品，14%的孩子则可以独立做决定，剩下的11%由家长自行购买。

在开学准备预算方面，35%的受访者表示一名学生的花费将在10,000至20,000卢布之间；27%计划控制在5,000至10,000卢布；12%希望不超过5,000卢布；而有25%的家庭预计开支将超过20,000卢布。

在有明确预算的群体中，平均准备支出为16,000卢布。83%的家长认为校服是最大一笔支出，32%的人认为文具花费最多，25%的开支集中在教辅材料上，20%的家庭则表示电子产品（如平板、学习机等）是主要开销。

在采购渠道方面，37%的家长更倾向于通过线上平台（如电商平台、二手交易网站）购买返校商品；22%仍然选择前往专业的线下文具或校服商店；20%则在传统超市或大卖场采购；另有9%使用特定商家的官网或App下单。

在了解品牌信息的方式上，55%的受访者通过线上平台广告获取，30%听取亲友推荐，17%受电视广告影响，15%则通过社交媒体获取信息。

整体来看，俄罗斯“返校经济”正呈现出周期拉长、需求分散、线上主导的趋势，平台和品牌也在顺应这一趋势提前布局，推动市场从季节性采购向全年分散消费转变。

作者✎  Summer/AMZ123
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